又来？Google删除第三方Cookie提上日程，转化归因将受大影响！
2033“禁用第三方cookie？”
这好像算不上什么大新闻，毕竟从2019年，Google基本年年都会提起这件事，每年都会有“明年年末禁用”的消息传出，以至于现在2022年了，第三方cookie依旧存在于Chrome浏览器中。听久了，就会有一种“下周回国”的感觉！
但是继Apple上线iOS14.5、加州消费者隐私法 (CCPA)的出台、Safari、Firefox、Brave等浏览器阻止跨站点追踪，隐私环境变得越发严苛，cookie的使用不断受限，Google Chrome禁用第三方Cookie的动作也终于正式被提上日程，宣布预计2023年底全面禁用！
Chrome作为全球最大的搜索引擎，第三方cookie被禁用和限制，对于用户而言，个人数据安全得到了最大程度的保障，但对于广告主而言，则会导致跨设备跟踪和定位消费者变得越来越困难，对广告产生重大的影响。
对于广告转化追踪角度会导致：
Click-through conversions只能基于第一方cookie来衡量
View through conversion和跨设备conversion的监测将不会被支持
对于转化衡量和分析角度会导致：
来自限制第三方cookie浏览器的流量可能不能被准确归因
基于第三方cookie的Incrementality测试将不能支持，比如：Conversion Lift和Search Lift将不被支持
为了应对这一难题，Google推出了增强型转化这款产品。这也是 Google 提供的一项相对较新的服务，目的是为了帮助企业衡量和提高广告效果。那今天就让四海来带领大家一起来了解一下什么是增强型转化、增强型转化的工作原理以及增强型转化工具如何安装。
Google增强型转化跟踪功能是建立在GoogleAds转化跟踪之上的解决方案，帮助捕获未观察到的转化。
功能优势：
捕捉因浏览器和行业限制而丢失的转化
捕捉来自第一方cookie记录的额外新转化
转化观察由于第一方cookie的精准性也变得更高
出价模型(tROAS/tCPA)与归因模型(DDA)都能通过EC获得更好的数据
整体更高的转化率
Higher ROAS/Lower CPA
增强型转化在摒弃第三方cookies后，通过捕获广告主在转化页上收集的客户数据（例如电子邮件地址）并进行哈希处理，然后将其与 Google 登录用户的数据进行匹配，来追踪转化。
用CRM数据来补充全局代码漏掉的数据
安全措施：EC会在数据发送到Google之前将数据进行加密
当Google收到Email或者其他CRM字段，就会匹配之前登陆数据的用户，然后记录转化，并且可以判断是哪种转化
工作原理如下图：
1、安装条件
广告账户：部署gTag或者GTM、转化操作来源必须是网站、购买+填表等深度转化
网站：Shopify建站、转化页有客户信息、转化不通过iFrame触发、不是第三方站点记录的转化（paypal等）
注意事项
客户最好以明文形式在网页上提交数据
客户信息主要包括：电子邮箱地址（推荐）、电话、地址
2、安装方式
增强型转化安装共有三种方式：基于代码的自动方式、借助CSS/Java或代码的人工方式以及API，为了方便各位广告主快速安装，以下教程采用自动方式举例：
👉Step1：Google Ads平台>衡量>转化>选择转化操作打开EC
👉Step2：在底部启用增强型转化
👉Step3：同意合规性声明>检查网址代码设置
👉Step4：代码类型选择GTM或者Gtag
Gtag：采用自动设置>选择哪些客户信息用于EC>保存
GTM：
在Google Ads端签署服务条款并保存后，等待五天，之后在 GTM检查是否转化跟踪代码已为EC启用在GTM点击工作区>代码
选择要使用EC的转化跟踪代码>修改代码
点击包括用户在您网站中提供的数据>新建变量>用户提供的数据>自动收集>保存
👉Step5：72小时之后在转化页面有诊断卡片，且状态为记录中
👉Step6：30天后出现conversion uplift的卡片，同时满足这两个条件，则安装成功
“禁用第三方cookie？”
这好像算不上什么大新闻，毕竟从2019年，Google基本年年都会提起这件事，每年都会有“明年年末禁用”的消息传出，以至于现在2022年了，第三方cookie依旧存在于Chrome浏览器中。听久了，就会有一种“下周回国”的感觉！
但是继Apple上线iOS14.5、加州消费者隐私法 (CCPA)的出台、Safari、Firefox、Brave等浏览器阻止跨站点追踪，隐私环境变得越发严苛，cookie的使用不断受限，Google Chrome禁用第三方Cookie的动作也终于正式被提上日程，宣布预计2023年底全面禁用！
Chrome作为全球最大的搜索引擎，第三方cookie被禁用和限制，对于用户而言，个人数据安全得到了最大程度的保障，但对于广告主而言，则会导致跨设备跟踪和定位消费者变得越来越困难，对广告产生重大的影响。
对于广告转化追踪角度会导致：
Click-through conversions只能基于第一方cookie来衡量
View through conversion和跨设备conversion的监测将不会被支持
对于转化衡量和分析角度会导致：
来自限制第三方cookie浏览器的流量可能不能被准确归因
基于第三方cookie的Incrementality测试将不能支持，比如：Conversion Lift和Search Lift将不被支持
为了应对这一难题，Google推出了增强型转化这款产品。这也是 Google 提供的一项相对较新的服务，目的是为了帮助企业衡量和提高广告效果。那今天就让四海来带领大家一起来了解一下什么是增强型转化、增强型转化的工作原理以及增强型转化工具如何安装。
Google增强型转化跟踪功能是建立在GoogleAds转化跟踪之上的解决方案，帮助捕获未观察到的转化。
功能优势：
捕捉因浏览器和行业限制而丢失的转化
捕捉来自第一方cookie记录的额外新转化
转化观察由于第一方cookie的精准性也变得更高
出价模型(tROAS/tCPA)与归因模型(DDA)都能通过EC获得更好的数据
整体更高的转化率
Higher ROAS/Lower CPA
增强型转化在摒弃第三方cookies后，通过捕获广告主在转化页上收集的客户数据（例如电子邮件地址）并进行哈希处理，然后将其与 Google 登录用户的数据进行匹配，来追踪转化。
用CRM数据来补充全局代码漏掉的数据
安全措施：EC会在数据发送到Google之前将数据进行加密
当Google收到Email或者其他CRM字段，就会匹配之前登陆数据的用户，然后记录转化，并且可以判断是哪种转化
工作原理如下图：
1、安装条件
广告账户：部署gTag或者GTM、转化操作来源必须是网站、购买+填表等深度转化
网站：Shopify建站、转化页有客户信息、转化不通过iFrame触发、不是第三方站点记录的转化（paypal等）
注意事项
客户最好以明文形式在网页上提交数据
客户信息主要包括：电子邮箱地址（推荐）、电话、地址
2、安装方式
增强型转化安装共有三种方式：基于代码的自动方式、借助CSS/Java或代码的人工方式以及API，为了方便各位广告主快速安装，以下教程采用自动方式举例：
👉Step1：Google Ads平台>衡量>转化>选择转化操作打开EC
👉Step2：在底部启用增强型转化
👉Step3：同意合规性声明>检查网址代码设置
👉Step4：代码类型选择GTM或者Gtag
Gtag：采用自动设置>选择哪些客户信息用于EC>保存
GTM：
在Google Ads端签署服务条款并保存后，等待五天，之后在 GTM检查是否转化跟踪代码已为EC启用在GTM点击工作区>代码
选择要使用EC的转化跟踪代码>修改代码
点击包括用户在您网站中提供的数据>新建变量>用户提供的数据>自动收集>保存
👉Step5：72小时之后在转化页面有诊断卡片，且状态为记录中
👉Step6：30天后出现conversion uplift的卡片，同时满足这两个条件，则安装成功
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