亚马逊重大改版！大批卖家受影响！

最近这段时间，亚马逊动作不断，先是前不久评论只显示五星比例、使用AI总结评论，再到这几天折叠Listing五点描述。亚马逊前台变动真的太频繁了，令大批亚马逊卖家焦虑不已。

最近这几天，陆陆续续有很多卖家跟上官反馈自己listing页面的About this item的5个卖点被折叠了，需要点击才能查看五点描述。

据悉，PC端和移动端点击方式略有不同。PC端要查看五点描述的话，需要点击右边的箭头。而在移动端，“About this item”的位置折叠起了第二点后半部分及之后的部分，想要查看五点描述的话，需要点击左下方的“See more”选项。

listing五点被折叠，卖家们彻底坐不住了，开启吐槽模式！“我费劲脑汁写的五点竟然给折叠了，简直了！”“吓得我以为，我的五点描述被我误删了。”“好想骂人啊，亚马逊这是在干嘛呀。”“麻了，真的麻了..."除了吐槽，卖家们更担心的是销量将受影响。有美国站的卖家表示，自从产品页面五点描述被折叠了，转化更加难了，销量明显下滑了。

有的卖家不死心，用不同的电脑和浏览器进行了测试，用谷歌浏览器去查看时，大部分的类目的五点基本都被折叠了，而用其他的浏览器时，同样的listing的五点描述没有被折叠。

据上官了解，目前这一功能主要集中在亚马逊美国站、英国站等，而且只有部分品类的部分商品五点描述被折叠，尚未大范围推广。对此，很多卖家猜测，目前这一折叠功能还在测试中，应该还在内测阶段。

五点描述到底有多重要？五点描述是亚马逊识别Listing与关键词相关的重要部分，它的作用仅次于标题的内容，卖家会将产品的功能点以及特色等埋在五点描述里，买家则会通过五点详情描述了解产品，决定是否购买。因此，五点描述对于买家和卖家都非常的重要。

如今，亚马逊折叠了五点详情描述，对买家和卖家都会产生一定的影响，也意味着运营方向要发生改变。

➯对于买家来说，五点描述一旦被折叠，买家便懒得点击查看五点描述，转而关注产品的标题、图片、视频，看完这些要素再决定是否购买。

对于买家来说，产品页面变得简约，反而节省了购物决策的时间，购物体验得到了进一步的提升。整体而言，这一折叠功能对消费者来说，利大于弊！

➯对于卖家和运营人员来说，则面临更大的挑战。当标题、图片、视频、A+等重要性不断凸显，成为了影响消费决策的重要依据。卖家和运营人员接下来的运营方向要放在标题、A+、主附图和视频等板块，让买家看到主图、视频就有足够的和购买欲望，这也成为了运营工作中的重点。

另外，选品也变得更加重要，如果选品平平无奇，没有在第一时间引起消费的兴趣，消费者基本也不愿意点击图片以及视频去了解产品，更不会产生购买行为。因此，卖家一定也要正确选品。

➯对于亚马逊平台来说，将五点描述折叠起来，又有什么用意呢？有资深卖家猜测，亚马逊之所以频频更改前台页面，后续可能会大改亚马逊的算法，目的是让平台风格越来越简约，用户在最短的时间内购买到称心如意的商品，提升用户购买体验，减少用户的流失。

也有业内人士分析，亚马逊升级算法想要倒逼卖家提升运营实力，重视产品产品本身，提升产品竞争力，减少Temu等新兴平台对亚马逊的冲击，亚马逊接下来对运营的要求只会越来越高。

除此之外，也有卖家认为，亚马逊有意在给广告腾位置。这是因为亚马逊近期频繁更新前台页面，利好了新卖家和产品型卖家，也有利于平台拓展更多新卖家，为平台注入新鲜的血液，这样一来，老链接的优势不在，只能通过加大广告投入来维护链接，促进销量。

另外一方面，新卖家的新品链接为了争夺流量，新品对广告的依赖程度也会大大增加。老卖家和新卖家之间的竞争不断增大，CPC或又将卷到一个新高度，一旦双方无法把控好广告预算，最终获利的都是亚马逊。不得不说，亚马逊为了自身的发展，可谓是奇招不断、动作频频！

今年以来，亚马逊的规则经常都在变化。亚马逊卖家要时刻关注规则变化，顺应平台政策，及时调整运营策略，精细化运营，用心打磨产品！