跨境电商(外贸):独立站(shopify)+广告投放(facebook ads)实操笔记(一).术语篇

接下来的系列文章，讲facebook ads投放，先熟悉一下facebook ads相关的术语，因为后续的文章，术语部分，都会直接用英文的。

Audience Network(受众网络)： 就是和facebook有合作的广告联盟网站或者apps, 做过google adsense的应该清楚这个概念，所有的google adsense网站都是google adwords的Audience Network。

Bid(出价)： 就是你愿意为展示广告花多少钱

Call-to-Action(CTA) Buttons(行动召唤按钮):这个是每一个广告都需要有的，就是你打广告，想要用户干嘛，买东西，还是注册，或者是给你提供联系方式？

Cost Per Acquisition(CPA): 这个概念，在大陆其实一直是被误解的，真实意思是，你的终极目的，比如说，你给一个产品打广告，希望用户购买，完了今天卖出50单，花了120美金，那么你的CPA就是120/50=2.4美金

Engagement： 互动，点赞，分享，评论这一类似的，这个，很多人会认为没用，后续会讲，其实是很有用的，而且，价格便宜。

Facebook Pixel: 这个类似于google analytics, 就是追踪用户行为的代码，国内用得比较多的有百度统计，和cnzz。

Frequency: 展示频率，这个是有讲究的，你的广告不能每天无数次的出现在用户面前，要不会导致审美疲劳，甚至是厌烦，小札学的是心理学，所以，这一块儿控制得很好，后续也会讲，具体频率是多少，以及不同的位置，频率的差异。

Native Advertising: 这个属于骚操作，就是让广告看起来，和facebook朋友圈分享的帖子类似，让潜在的用户以为这特么是他朋友分享出来的，这个是有技巧的，后续会用大概一周的时间，深入探讨这方面的技巧和案例。

News Feed: 这个是属于广告展示位置，就是将你的广告混在普通post里面，让用户在看朋友帖子的时候，顺便把你的广告也看了，所以，如何吸引用户的注意力，以及让用户点击，是需要技巧的，在此不展开。

Negative Feedback: 如果我猜得没错的话，大陆这边操作facebook ads的，80%的不知道这是啥，也不知道它有多重要，负面反馈，就用户给你的差评之类的，然后会影响relevance score, 最终会影响你的出价，以及广告效果，也就是说，和你的钱挂钩了。

Objective: 你投放广告的目的，用户点击，转化，互动，或者是卖东西，安装app?

Placement: 广告展示的位置，先前提到过news feed, 还有右边栏，ins feed, ins story, audience network 和视频流。

Positive Feedback, 和上面的negative feedback对应，会提升relevance score, 降低你的出价，提升广告效果。

Reach: 有多少人看到过你的广告。这个要注意，如果同一个人看过两次你的广告，也会记录两个reach的 

Relevance Score: 相关性分数，简单的理解，就是你的广告，是用户需要的，能解决他们痛点的，这个是理想状态，正常而言，用户都是被忽悠了买东西的，啊哈哈哈。但这个参数很重要，和google adwords这边的质量得分是类似的，影响出价和最终的广告效果。

Targeting: 用户画像，是兴趣，行为，人口统计学特征以及地理位置的组合。

User: 就是你的潜在用户群体。