Business reports 下的流量包含广告带来的流量和点击吗？为什么广告的点击比报告的买家访问次数还要高呢？

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针对童鞋们的三连问，这个问题的确有点深度，晓生给大家解释一下，点击和访问不是一回事，一般点击数大于访客数，浏览量和点击量也不是同回事，一般浏览量大于点击量。

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访问量或访问数UV,指不同ip访问的客户量或一天内访问网站的人数,每个访客可以访问多个网页。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。该机制有系统通过软件、硬件、账号等技术判断。

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浏览量PV,指每个ip访客浏览页面总数。百度官方解释：用户每次在你的网站上查看的页面数量，不管有多少点击的产生。每一张图片在网页中都是一个单独的文件。当用户在看你的网页的时候，他们可能看了许多的图片、图像、图形等等，并且产生了多次的点击,这里面包含爬虫蜘蛛等程序或人为点击后自动触发的其他点击量。

例如，如果一个网页包含了五张图片，点击那网页一次，就会在网站服务器上产生6次点击，一次是因为网页，还有5次是因为图片。

一般浏览量是大于点击量的，浏览量低于点击量原因：客户在同一页面多次点击，或者客户点击后没有进入页面或服务器就退出了。

由于广告链接或关键词点击量计算指的是从推广信息进入网站的次数，而浏览量指的是所有进入到网站流量总和，举例：从首页进入联系我们算作一次浏览 在进入另个页面算作2次浏览

所以不能把点击量直接当作浏览量

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广告点击，一个客户ip点击广告多次就算作多次广告点击。

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自然点击：指广告外的每个客户ip点击量之和。

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曝光数或展现数：客户搜索某关键词或亚马逊推送给用户的数量，分为自然曝光和广告曝光。

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网站流量：数量流量，月流量是什么？月流量指的是在一段给定时间内(通常指一个月)，用户可以从服务器传输进和出的数据总量。

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跳出率：：跳出率是反映网站流量质量的重要指标,跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣。

由于一个客户点击同一个产品点击多次，就是多次点击量，同一个客户访问多次你同一个产品，那只算一次访问量，访所以实际上公式=客总点击量-广告点击量=自然点击量，但是由于总点击量无法获取。

所以由访问量代替总点击量，在这里三者公式：访问量-广告点击量=自然点击量，如此导致总点击量>总访问量的时候，公式访问量-广告点击量出现负数，如题，假设广告点击60次，总点击量100，总访问量50，广告点击量60，则按公式计算得出自然点击为-10，所以发生自然流量计算为负数的结果。