为什么我们要选择Pinterest做营销推广？
5718
Pinterest是一个社交媒体平台，可以让用户利用其平台作为个人创意及项目工作所需的视觉探索工具，同时也有人把它视为一个图片分享类的社交网站，用户可以按主题分类添加和管理自己的图片收藏，并与好友分享。
在Pinterest上，用户（Pinners）通过将包含链接、说明及图像的Pin保存到不同的boards里供以后使用，这些boards也可根据用户的需求设置为隐藏（secret boards）或者公开模式。
为什么选择Pinterest做营销推广
作为目前全球第五大社交媒体平台，Pinterest至今已有超过2亿的活跃用户，来自全球不同的地区、国家。据其官方数据表示，78％的用户表达了品牌的内容很有用且远高于其他平台的想法。
下图的数据来自Pinterest的官方。我们可以看到，有66%的用户在浏览商家的Pinterest图片以后产生了购买行为。
接下来我们可以再看一份数据：
Pinterest数据统计中有98％的人更倾向于在Pinterest上发现的新事物，而在其他社交媒体平台上则为71％；
Pinner比普通用户更有可能成为活跃的购物者。当他们购物时，他们比那些不经常使用该平台的人多花费约29％；
93％的Pinners已经或准备在Pinterest搜索购买；
Pinterest的流量中80％来自移动用户，Buyable Pins（站内购买功能）让用户更容易转换成商家的客户；
40％的用户每年的家庭收入超过10万美元。
通过这份数据，也直接表明了Pinterest的商业价值。
什么类型的商家适合在Pinterest做营销
刚才我们已经了解到，Pinterest是图片社交平台，那么能够在Pinterest上进行营销推广的，必然是能够在图片上直接呈现其功能和性质的产品。
Pinterest的女性用户占比60%以上，因此，能够进行营销推广的产品应该更偏向于服装、宠物用品、家居、化妆品、饰品等，以及其他一些外观靓丽的产品。但Pinterest的官方数据表明，目前注册的新用户里超过50%的注册为男性，这就意味着我们可以根据这一类男性群体的特征进行营销推广了。
在Pinterest for Business的后台引用数据中可以看到以下数据：
根据这张数据图，我们也更加清晰地看到，如果能够在Pinterest上获得精准的稳定流量，那么我们的转化率也能够相较于其他的平台大大提高。
Pinterest新手应该做什么
想要在Pinterest上进行产品的营销推广，第一步要做的就是建立你的企业账户，通过企业账户发布公开的图片信息。
创建账户时，我们需要确保Business账户的资料与我们的独立站、其他社交平台信息保持一致，这里包括品牌名称、Logo、产品等，因为有Pinterest账号的用户一定会有FB或者Instagram账号。
账户建立完成，我们就需要开始上传我们的产品图片，并完成产品标题、描述、URL、boards分类的编辑。
1.图片上传
图片尺寸建议1:2.8；
图片空白或者多余部分的比例应该控制到30%以下；
图像可以带文字，但是不能占据图片空间太大；
每个Pin的图片数量不宜超过4个；
具有多种主色调的图片比单一主色调图片访问高3.17倍，红色调图像比蓝色调图像表现更好，淡色调以及非常暗的图片被Re-Pin的几率很低。
2.图片的描述
通过图片描述告诉访客还有Pinterest这张图片是什么，如果我们没有正确的文字描述，大部分用户可能直接选择忽略，因为每一页的图片都是密集而杂乱的。我们的Pin、Boards里应该自然的、创意性的放入自己的关键词。
如果不知道怎么去设置关键词描述，我们可以在Pinterest上找到同行卖家，参考他们的描述方式进行编辑。
虽然Pin描述做多可以写500个字符，但用户只能看到前75-100个字符，除非点击进去。把重要的东西放在前面来增加点击次数。
学会在描述中添加hashtags（热门标签，如：#food#），这样访客在其他图片上点击相同标签时，就会出现所以含有该标签的图片页面。
3.URL
图片的链接最好是该产品的详情页链接或是我们独立站的链接，这样访客在产生购买欲望时，就可以直接点击进入我们的网站下单购买。
4.Boards
Boards实际上可以理解为图片分类，活用该图片分类，就能够提高用户的搜索量及转化率。
Pinterest的用户大部分只对特定Pin感兴趣，所以越是细分越容易被这些人找到；设置类目越小，意味着我们可以针对性优化的关键词就越 多，从而让粉丝更容易找到Boards。
同时，访客可以快速确定是否对你的Boards感兴趣，粉丝相对比较精准。你还可以对自己被Pin次数多的产品单独做一个Boards，你的这类Boards随着时间的推移会越来越多，越来越细分。这也是变向帮助访客选择产品，这类产品本身转化率就高，所以效果很好。
独立站的建设
回归到根本，我们在Pinterest上的一切活动，都是服务于我们的独立站，为我们带来流量和转化。因此，我们在进行任何社交平台的营 销推广前，都应该将我们的独立站建设完成。
网站的页面设置、产品的上传、支付/物流方式的完善等都是十分重要且必要的。只有建设完一个可以运营出单的独立站，我们才能在社交平台进行产品的推广。
来源：公众号”万全云商城“
