强强联合！亚马逊打通Facebook和Instagram的一键付账功能！

若说最近跨境圈最爆炸的消息，大概就是亚马逊再次和Meta（Facebook和Instagram的母公司）达成了合作！

近日，亚马逊宣布与Facebook、Instagram合作推出无缝购物体验。

无缝结账功能，也就是一键结账。此次合作推出的功能就是为了让FB和INS平台的用户可以在不跳转页面和切换登录账号的情况下，直接在产品广告中完成购物和结账。

去年11月份，亚马逊就跟Meta达成合作，将 Facebook 和 Instagram 账户与亚马逊联系起来，实现平台上的商务互通，并共享广告定位数据。

此前，Facebook 和 Instagram 上的广告会链接到亚马逊移动网站上的产品页面，用户可以在其中查看定价和评论，到结账这一步，仍需要通过登录亚马逊帐户，这样会产生跳转和购买转化率降低。

现在，用户可以通过无缝结账功能快速完成购物流程。

具体而言，在 Facebook 和 Instagram 上点击亚马逊广告时，会看到一个精简版的亚马逊产品页面，上面会出现一个明显的“Buy with Amazon”按钮。

用户能够使用自己在亚马逊保存的支付信息和送货地址直接在广告页面上完成购物，无需跳转到亚马逊平台或再次输入相关信息，实现无缝结账。

这种帐户链接和新的购物体验是自愿的。选择加入的用户可以使用他们保存的亚马逊支付信息在产品广告页上结账，并运送到他们保存的亚马逊送货地址。

这一功能的打通，意味着用户在购买前需要的操作点击和跳转更少了——这是 Facebook 和 Instagram 上专为亚马逊设计的一键结账功能。

其次，亚马逊跟Meta能共享广告数据（相当于淘宝和微信直接打通）

亚马逊会根据用户的亚马逊账户信息，在社交媒体的广告中向用户展示实时定价、Prime 会员资格、交付估计和产品详细信息等。

同时，亚马逊会与 Meta 共享有限的应用内活动数据，以便 Meta 根据用户的参与情况展示更相关的产品广告，但亚马逊不会向 Meta 分享用户在亚马逊上的具体购物行为。

值得注意的是，亚马逊卖家可以在FB和INS平台投放产品广告了，就目前的信息得知，有两种方式可以实现商品推广。

第一种是自主投放广告。卖家先在Facebook Ads Manager 或 Instagram Ads Manager中创建新的广告活动，选择适合的广告目标和受众定位后，在广告设置中关联要推广的亚马逊产品，并启用无缝结账功能，确保用户在点击广告后能够直接看到精简版的亚马逊产品页面，能直接完成购买。

第二种则是利用亚马逊广告服务。据说卖家在亚马逊后台设置Sponsored Products 或 Sponsored Brands广告后，亚马逊也会选择性的将这些广告投放在这两个社交媒体平台上，但具体的信息内容还未公布，大家可以关注一下亚马逊官方动态。

目前来看，两家巨头联合还是利好的！

对消费者而言，基于数据共享和分析，并且无需在多个应用之间切换或重新登录账号，购物者可以从中获得更相关的广告和更快的结账体验，不仅极大地节省了时间，还保持了与在亚马逊商店购物相同的品质保障。

对亚马逊而言，Facebook 和 Instagram 是美区最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础，亚马逊能够接触到更广泛的潜在客户群，尤其是那些可能不经常访问传统电商平台的年轻用户，从而增加产品的曝光度和销售量。

对卖家而言，一旦账号相互打通，这两个平台的流量一定是有助于亚马逊产品站外的曝光。而卖家通过在这两个平台上投放广告并提供一键结账功能，卖家产品自然能获得更多的销量，因为跳转更少、广告转化更好。

与此同时，因为广告的转化率更高，Facebook 和 Instagram 也会从亚马逊获得更多的广告收入，并且引入亚马逊的大量优质商品之后，会将帮助这两个平台筛选并培育出一批电商用户，让更多用户在其站内养成购物的习惯，并形成更大的粘性。

不过，数据是双方合作最关键的部分，到底Meta和亚马逊如何使用数据，又将如何影响亚马逊卖家的广告投放，大家拭目以待。