8月产品更新总结 | FB Q2数据更新，像素Pixel弃用详细解读
2917
又到月末了，今天的直播中Facebook代理YinoLink易诺为大家解读了8月Facebook产品更新，一起看下具体内容吧~点击阅读原文可以免费看直播回放哦！
1. 转换提升解决方案持续更新 2. Instagram Shop 广告功能测试 3. 2021 Q2 Facebook APP 家族市场数据 4. 简化广告主在GTM使用转化API以及像素流程 5. 青少年受众广告更新 6. 移除MMP内的高级移动应用成效衡量功能 7. Facebook IQ 2021创意素材预测：5大趋势 8. Instagram 帮助企业发现高质量平台内容 9. 针对公众人物的仇恨言论与网络攻击指引更新 10. 跨境商业2021营销计划 11. Q&A（Shopify怎么安装API / API去重） 转换提升解决方案（Conversion Lift）更新 为了平衡广告成效，同时尊重人们的隐私选择。从2021年10月开始，Facebook 的转换提升解决方案（Conversion Lift）将不断更新，通过聚合用户的事件减少对个人数据归因的依赖。 为了支持此更改，Facebook 将从2021年10月1日起弃用像素事件，改为使用转化API的网络事件。 更新内容针对的是转化提升测试（Conversion Lift），因此“弃用像素事件”指的是之后在广告主使用转化提升测试时将无法使用像素事件，而只能使用转化API的网络事件。 这项更新对不使用转化提升测试的广告主来说影响不大，还是可以正常使用像素事件获取用户数据的。 Facebook代理YinoLink易诺建议使用转换提升解决方案的广告主尽快开始使用转化API，转化API的安装指导可以点击转化API详细安装教程查看。 （滑动查看完整内容） Instagram Shop 广告功能测试 2021年8月9日起，Facebook 开始在 Instagram Shop 启动广告测试。Instagram Shop 是用户浏览和购买各种品牌的目的地，广告主未来可以通过此产品触达高意向购物者。 Instagram Shop 暂时不具有结账功能，广告会将用户引导至产品详情页面，再点击广告主独立站进行购买。 该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试，在未来会更广泛地推出测试。 2021 Q2 Facebook APP 家族市场数据 Facebook 发布了2021年Q2的市场数据，Facebook家族产品月活用户达35.1亿，日活27.6亿。Facebook月活用户达28.9亿，日活19亿，美国地区月活用户的77%是日活用户。 简化广告主在谷歌跟踪代码管理器 使用转化API以及像素流程 Facebook 简化了使用谷歌跟踪代码管理器（Google Tag Manager，GTM）来发送像素以及转化 API （Conversion API ，CAPI）事件的流程。 通过浏览器或是转化API发送事件时，所有的“User-Data”栏位已默认配置好。这对于因为设置复杂还没有使用转化API的广告主来说可以省去很多工序，例如去重、手动连接User Data。 青少年受众广告更新 2021年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年，将只能定位年龄、性别以及地区，无法采用更多的定位选择，比如兴趣，或是利用第三方数据（自定义受众）。 移除MMP内的高级移动应用成效衡量功能 为适应广告行业的发展变化，2021年10月29日起，Facebook将停止面向第三方移动应用成效衡量合作伙伴 (Mobile Measurement Partner，MMP) 开放高级移动应用成效衡量 (Advanced Mobile Measurement，AMM)。 此改变下，点击安装量归因数据将被停止对MMP开放。这个影响仅限于使用AMM数据在自定义归因使用案例的APP广告主。对于只使用广告管理工具或是使用MMP仪表板报告的广告主来说没有影响。 在 Facebook 推出新体验前，总数数据将会持续在 MMP 报表、Facebook 报告界面，或是 API 呈现。这不会改变任何APP广告投放的功能，也不需要任何针对广告系列设定做更新或改变。 这和安卓、iOS 14.5之前的版本，还有主动在iOS 14.5+上选择加入的设备有关。 Facebook IQ 2021创意素材预测：5大趋势 2020年全球市场出现急速变化，大大影响了社群、互动、商业行为。Facebook IQ 通过分析超过100个优秀广告，总结出了最贴近市场喜好的5大素材趋势，分别是：构建包容性、教育性娱乐、用故事和想法进行销售、讲平台语言、奖励自我发现/亲身行动。 Facebook IQ 2021创意素材预测： https://www.facebook.com/business/news/insights/the-2021-creative-forecast Instagram 帮助企业发现高质量平台内容 2021年8月3号，Instagram推出Professional Dashboard下“Stay Informed”的界面。广告主可以探索与自己类似的商家、品牌如何通过优质的自然内容和广告素材与受众互动，从而达到业务增长的目的。 针对公众人物的仇恨言论与网络攻击指引更新 2021年8月11号 Instagram推出3个新的产品功能，针对线上仇恨与欺凌，优化平台的体验和提升安全。 1. 对急速增加流量和粉丝进行分类和审核，保障新粉丝不会构成恶意攻击。 2. 加强的提醒信息，提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分。 3. 通过关键词审核，把有可能含有网络攻击成分的信息分类。 跨境商业2021营销计划 Facebook 推出了全新的跨境商业资源中心，内容包含能帮助品牌进行全球化拓展的洞察、解决方案，以及合作伙伴。 访问链接： https://www.facebook.com/business/m/going-global Q&A 1. 广告账户像素的CAPI可以自己添加吗，是否需要通过代理商？Shopify怎么设置CAPI？ 可以自己添加。 2. CAPI经常抓重复，怎么去重？ 建议直接在后台把像素删掉，只使用转化API。
