虚拟世界正在补齐拼图，广告、电商业态雏形初现
2642
最近虚拟世界、泛元宇宙有几件事很有意思。
01
Roblox的新形态，电商
一些知名品牌开始在Roblox中制作游戏，诞生了专属品牌的虚拟空间，消费者和玩家可以在这个定制化的虚拟空间中玩耍、参与品牌的虚拟发布会和其他活动。
这无疑是有价值的。一方面，虚拟空间的发布会和活动可以解决实际物理空间中的一些难点，包括场地租赁、现场布置人员、时间排期等问题，相当于凭空增加了一个可以无限扩张的“虚拟门店”或“虚拟旗舰店”。另一方面，消费者和玩家在虚拟空间中的体验，可以反馈到线下消费（在目前尚未有线上消费的情况下），促进消费者对品牌的整体认知和单品销量。
其实，这种“虚拟门店”或“虚拟旗舰店”的模式已经有了Metaverse版的电商业态的影子。当然，目前虚拟门店还是在Roblox的游戏内，并且不需要VR眼镜，也并没有高度身临其境，更像是一种基于游戏的电商形态。
对于购物而言，它所能发生的场景经历了一系列的变化：a）最早在线下实体门店，包括单个品牌店、到大型Shopping Mall的各类业态演进；b）互联网发展后，购物场景拓展到了PC端，产生了各类初始阶段的PC电商平台，亚马逊、淘宝、京东等；c）移动时代来临后，购物场景又转移到了手机端，消费者在手机上的虚拟店铺闲逛、并且完成购物。
仔细想想，手机上的“虚拟店铺”是存在缺陷和遗憾的。
当我们打开手机淘宝，几经改版后的淘宝正在逐渐内容化：各种商品呈现瀑布流形态，当我们不断下滑后，可以看到自己感兴趣的商品内容，包括各类女装男装、化妆品、食物商品等。并且，不仅仅能看到感兴趣的商品图片，也能够看到一些感兴趣的短视频，符合淘宝“电商内容化”、具有越来越丰富内容形态的方向定位。
图：淘宝具有越来越丰富的内容，包括图文、视频等
但这样的购物体验多少有些不足够。有足够逛街耐心的消费者愿意不断下滑，享受其中的淘物乐趣（女装庞大的SKU尤其适合）；但不乐于此道的购物者则更多采取了搜索的方式，快捷找寻目标物，毕竟要在庞大的图片和视频中找寻到心仪的物品，并不是个很舒服的体验过程。
因此，理论上，更丰富的内容形态应当是下一个购物体验的场景承载：消费者可以在一个足够有趣、丰富逼真、三维、具有更强交互性的数字世界中，开始尝试购物逛街，甚至直接下单购买。而实际商品层面和物流层面，可与目前类似。
同样的，这可能会有中心化的购物平台，一个商城平台集合了大部分的品牌与商品；也会有一些头部品牌，自己装修了数字店铺，具有丰富的商场体验，消费者可自行在其中完成闭环。
02
虚拟世界与广告
Roblox开始与自动化广告合作，在Roblox的游戏内容中，例如一栋楼宇或建筑物上会自动出现某个品牌的广告。Roblox也会与创作者就这部分广告费进行内容分成。
除去Roblox自身的形态，这个模式与Youtube有些类似，平台依靠广告获利，并且会依据内容创作者的内容反馈情况，量化回馈给创作者，是一个可持续的闭环模式。
Roblox出现自动化广告的形态，更多的启示意义可能在于：广告这种互联网盈利模式，通常是每一个新产品诞生首先会考虑的盈利方法之一。也就是说，广告预算和广告主可能开始会从PC、手机端的广告位，转向一个更多维、更自由、更有交互性的数字世界中。
如果这个数字世界的各个拼图在不断被补齐，用户逐渐提升，大胆想象，假设不仅仅在Roblox这样的二维平台中，更能够出现在VR类型的虚拟平台中，那很可能预示着，一个新的吸纳广告、消费者注意力的数字世界、虚拟平台正在诞生。
在实际现实世界广告主预算有限的情况下，越来越多的广告会开始出现在虚拟世界中：从最开始的展示型品牌广告、到依据每个人虚拟世界中所展现出的兴趣且定制化推送的广告。
无独有偶，Facebook旗下的Oculus也正在尝试将自动化广告系统应用到VR设备中，也许在之后 的VR内容中，会逐渐看到各类品牌的VR广告形态。
03
线下业态与虚拟世界
国内虽然整体在虚拟世界和VR上的步伐有些缓慢，但也出现了一些有意思的进展。
如果我们搜索“未来战场”、STEPVR，能看到一些有趣的评论：将VR硬件、VR游戏内容（如射击、赛车等）与线下场景结合，能给消费者带来相当不错的体验；可以在大面积场馆中奔跑，之前带着有线VR、只能近距离走路的呆滞体验开始被自由行动、更丰富的视觉感受取代。
STEPVR和未来战场的思路可能是国内更为实际的一种摸索：直接2C的VR看起来有些距离，并且需要大量的资金投入，Facebook可以承担，但许多成长阶段的公司难以承担；通过线下商业的模式，给消费者带来更优质的体验，但不需要直接由消费者一次性承担几千元的消费决策（100-200元/次的消费支出，更为友好）。
虚拟世界与线下娱乐的结合看起来似乎是可行的。
除了射击游戏外，还有许多其他的线下娱乐需要更丰富的体验、也具有能够在数字世界中复刻的可能性，例如密室、剧本杀、主题乐园等。
尤其以密室和剧本杀为例。线下的密室剧本杀，如果能够提供较为不错的体验，通常需要有更细致的布置、装修、人力，而在虚拟世界中（现实场地与VR虚拟世界结合），这些可以被细致的游戏建模取代，配合足够逼真的音乐和场景，理论上可以呈现更为丰富的视听效果。另外，许多线下剧本杀由于被剧透而失去吸引力，但逼真视觉效果的虚拟世界版本可以部分弥补缺陷。
04
未来
虽然一切还很早期，但从国内外的一些尝试中，隐约能够看到：在一个更多维、更自由、更有交互性的数字世界中，现在移动互联网的许多业态，可以有一个新的广阔空间，能够被探索。
