1月至4月亚马逊六大品类购买量和转化率分析
18847
根据网站流量分析工具SimiliarWeb的研究显示，新冠肺炎疫情期间，亚马逊用户购买了更多的宠物用品、厨房工具、护发产品、以及运动休闲服装。
SimiliarWeb对2020年1月至4月消费者在亚马逊平台上的购物行为进行了分析，并与去年同期进行了对比。
宠物食品和用品
亚马逊上宠物用品的购买量同比增长了66%。宠物食品的销售额增长了98%。
2020年1月至4月，宠物食品品牌Blue Buffalo、Purina和Nestlé占了亚马逊该类目页面浏览量的70%。亚马逊旗下的狗粮品牌Wag难敌对手，所占类目页面浏览量不到1%。不过拥有宠物食品品牌的AmazonBasics获得了11%的类目页面浏览量。
AmazonBasics还对另一个宠物用品品牌PetSafe产生了冲击。根据报告显示，这两者的产品种类截然相反，亚马逊主要专注于提供低成本、高购买量的产品，比如一次性包装袋。而PetSafe主要出售训练宠物产品，包括狗链、电子围栏。这表明，亚马逊非常善于利用价格因素来吸引消费者。
家居和厨房用品
亚马逊消费者在疫情期间为家庭采购了更多的产品，2020年1月至4月，该品类转化率增长了3.65%，增加了1440万笔交易。
尤其是因为疫情各大餐馆关闭，人们不得不自己做饭，厨房用品的转化率增长了4.2%，交易量增长了780万。
亚马逊上知名的厨房用品品牌包括Cuisinart、Oxo和Hamilton Beach。
个人护理产品
疫情期间，亚马逊上的个人护理用品十分热门，购买量同比增长了62%。
由于宅在家中，消费者对彩妆产品的兴趣下降，但护肤和护发产品却非常受欢迎。2020年3月至4月，亚马逊上护发用品的访问量增加了82%，这是因为美发沙龙没有开门，消费者只好自己在家中尝试理发和染发。
运动和户外用品
在家办公的时间增加，人们开始购买舒适的运动休闲服装。通过提供经济实惠的运动休闲服装，AmazonBasics在近几个月中获得了快速增长。
2020年1月至4月，运动与户外品类的流量与上一年几乎持平，但转化率从8.1%上升到10.7%，上升了2.6%，交易量增加了500万。
户外娱乐（Outdoor Recreation）类目的流量同比降低了9%，但该子类目的转化率上升了近40%。户外娱乐类目中，Coleman高居榜首，占据了14%的流量，是下一个品牌的两倍。前十大品牌合计占据了54%的流量。其他上榜的品牌还包括日本的Shimano，以及美国户外品牌Columbia、Arctix和Osprey。
运动/健身的相关搜索中，AmazonBasics获得流量最多，其次是Under Armour、阿迪达斯和耐克等大品牌。
电子产品
因为对在家工作设备的需求增加，华硕和罗技的产品在3月和4月出现了巨大增长。SimilarWeb指出，华硕还受益于客户对游戏产品兴趣的增加。
1月至4月，数据线和充电器等配件的搜索量达6400万次，其中AmazonBasics占了30%的流量。
鞋服珠宝
鞋服珠宝的流量在下降，转化率上升。
行李箱和旅行装备的销量有所下降，2020年4月的转化率同比下降65%，交易量达到13.5万。
编译✎ 玛丽/AMZ123
声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接。
