随记——跨境电商平台亚马逊的优势！

随着国内电商的渐渐兴起，市场从一开始的蓝海市场慢慢转变成竞争激烈的红海市场，有一群人已经把眼光放到了海外市场，说到海外电商平台就不得不提亚马逊了，亚马逊作为一个全球电商的行业巨头，大平台之下也会有更多的发展机会，从此就诞生了一种行业跨境电商！

亚马逊是一个全球最大的一个电商平台，平台有自己的系统，同时也有自己的规则，相比于国内电商平台的规则来说，亚马逊的规则是比较公平公正的，他们始终都是认为，只要你的产品足够硬，足够好就会给你流量，对于用户来说还有卖家来说还是比较公平。

对电商卖家来说，加入亚马逊平台的销售浪潮是一件很寻常的事，因为亚马逊的电商平台为零售商提供了巨大的销售潜力，所以他们也需要将他们的精力和努力放到这个平台上。

以下盘点了在亚马逊网站上销售的一些优势:

1、高流量：亚马逊的网站平均每月能吸引到近2亿用户的访问，这意味着在亚马逊销售，你可以接触到很多在其他渠道得不到的顾客。许多顾客更喜欢在电商平台上购物的体验，他们希望可以在一个网站上购买所有的商品。

绝大部分流量来自亚马逊的流量池本身，而亚马逊的流量怎么到你的Listing，目前来说绝大部分是关键词搜索。另外一部分也是亚马逊的PPC（广告流量），属于付费流量，通过特定关键词或者其他广告位的投入，你的产品会得到更大的曝光量。

还有一部分站内流量是关联流量，就是你的产品可能出现在关联产品的listing页面下，用户也会点击进来，这就是所谓的蹭流量，特别是新品期，产品有优势的情况下出现在热门产品的listing下面，会有效的分流掉热门产品的流量，带来不错的转化。

还有一部分流量，比如：FB、INS、YouTube等等一些网站，卖家可以与一些领域达人合作推广自己的产品或者发布一些促销信息，从这些外部网站到达Listing的流量为站外流量，但是站外流量由于是直达链接，带来的唯一好处只是交易量，并不会对特定的关键词带来排名上升的好处。

2、物流优势：亚马逊有自己的物流仓储服务体系，亚马逊FBA海外中转仓提供多样化、个性化的头程服务。专业代理亚马逊FBA头程运输、FBA代清关、FBA退换标，短期仓储等FBA一条龙服务。

FBA，就是指卖家把自己在亚马逊上销售的产品库存直接送到亚马逊当地市场的仓库中,客户下订单,就由亚马逊系统自动完成后续的发货。

而且现在亚马逊已经购买了自己的飞机轮船，有针对中国买家的“亚马逊龙舟计划”，产品可以直接从中国运到客户手中，这点估计只有炸天的亚马逊能想到并做到了，这样就保证了货物更高的时效，丢包延迟到达等情况想必会少很多。价格方面比货代的价格也贵不了多少；特有的FBA模式，还能帮助你解决一些售后以及差评等问题。

3、营销模式多样化：亚马逊主要有三种不同的营销模式。第一就是我们常见的第三方卖家供货发货；第二种有点类似ebay的模式，可以售卖二手货品；第三种主要是和工厂合作，Vendor模式，类似于B2B模式，也就是你作为亚马逊的供应商给亚马逊供货，亚马逊来负责运营销售，现在很多国内表现良好的卖家已经收到了亚马逊的vendor邀请。所以无论你是哪种卖家，在亚马逊上都能找到自己的营销方式。

4、算法优势：亚马逊采用自己设计的一套A9推送算法。他的核心就是：好的越来越好，差的越来越差。

其实就是一套排名机制，结合了用户喜好，习惯等等因素而形成的算法，能准确的推送消费者感兴趣的产品。让卖得更好的产品在客户能够发现的地方得到大量展示机会，同时也挖掘新品的潜质，帮助优质的产品扩大销量，并且算法持续更新，推送效率高，A9算法识别为重点产品从而获得大量流量及交易转化。

5、广告成本低：随着亚马逊关闭第三方广告系统，亚马逊内部自有的PPC广告体系转化率将会更高，而且对比国内烧钱的广告推广，亚马逊的PPC付费广告真的是良心推广，只要你关键词匹配度高，出价合理，产品有优势，一般都能得到较好的转化。亚马逊的PPC ，按点击次数付费，给你做的曝光，比如自然排名，因为你的降价，或者提价等操作，亚马逊给你推广，亚马逊是一家需要盈利的公司，它要收取交易手续费。所以广告位的争夺亚马逊不但看出价，更关注广告的转化率效果，也就是你的产品的赚钱能力。

6、覆盖广：亚马逊已经覆盖了全球主要国家，比如美过，英国，德国，法国，西班牙，意大利，印度，日本，加拿大，澳洲，墨西哥，巴西等。亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch以及中国的电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，2017年6月，全球约有25%的独立用户使用亚马逊的零售和拍卖网站，亚马逊全球独立用户数量也达到了3.835亿，位居全球第一。亚马逊35%的用户来自北美地区、31%的用户来自欧洲地区、24%的用户来自亚太地区。

7、品牌保护意识强：亚马逊平台还有一个重要的品牌保护规则。而且从亚马逊企业文化来说是更加鼓励创新的，甚至可以放弃短期利益来实现创新。

品牌保护的规则就是注册商标，品牌备案。注册一个品牌（商标），注册品牌可以增加您 Listing的可信度，让您能完全掌握您Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；也可以减少Listing关键字的配对错误，让您的Listing可以更精准的被搜寻！

有品牌备案、商标授权的listing具备了拒绝别人跟卖的主动权，商标注册时间一般需要一年左右的时间，而且商标采用的是属地保护制度，有些看上去有商标了，并不一定说就具备了法律效力，没有审批下来的是不被亚马逊承认的；属地保护，经一个国家或地区商标注册机关核准注册的商标，其专用权被限定在该国家或地区领域内。卖家应该保持警惕，时刻提防第三方的抄袭侵权，也准备好相关的应对措施。

品牌在亚马逊平台的重要性逐渐凸显，不论大家是否有自己的品牌，要想在亚马逊平台长期经营，一定要有知识产权以及品牌营销意识！