Q4第三招！黑五仅剩两周？快速实现高点击率，高ROAS只需4步！

很多卖家会疑惑“我已经在使用商品推广了，真的有必要再增加使用品牌推广吗？”

但！如何充分发挥品牌推广的“小宇宙”，在黑五前的最后两周，持续加深品牌在消费者心中的印象、培养忠（回）实（购）的fans，实现黑五网一销售额的“飞跃”？

Step1 • 选取群组

我们以点击率 (CTR)、广告支出回报率 (ROAS) 和单位广告支出带来的商品销量作为计算依据。

通过机器学习算法[3]，根据广告和零售属性，将4000名广告主分成了圆形、三角形、椭圆形和正方形4个群组。

根据综合评分高低进行归类，圆形广告主综合得分最高，正方形广告主得分最低。

Step2 • 归纳不同群组的得分情况（品牌推广广告活动效果）

我们用单位投资回报率（ROI）[4]来体现单位广告支出带来的商品销量的数据情况。

由上图可得，无论是CTR、ROAS还是ROI，圆形群组的得分都远优于其他组群。

Step3 • 分析综合得分更高的圆形组群广告组，有哪些不同之处？

很多卖家都想成为高点击、高ROAS、高回报的圆形组群广告主！

那么，相比于点击低、ROAS低、回报低的方形群组广告主，圆形组群广告主都有哪些特别的广告操作呢？

以下，就是我们的比对数据！

由上图，我们可以看到，圆形广告主投放品牌推广的持续天数更多，使用更多的否定关键词，拥有更高的平均顾客评论数，并且不偏向于商品推广的使用。

操作要点1

消费者一直都在买买买，持续投放的广告活动有助于确保你能及时吸引对你商品有兴趣的消费者！而且！广告活动投放的时间越长，你能获得的用于优化广告活动的洞察就会更多！

操作要点2

向广告活动添加否定关键词，可以防止你的广告出现在不符合业绩目标的购物搜索结果中，帮助你减少无效支出，同时提升购物搜索结果的相关性也有助于你提高与消费者的互动。

下面给大家几个关于使用否定关键词的示例，帮助各位卖家理解：

操作要点3

顾客评论越多的商品，在购物搜索结果中的排名就越高，曝光量自然也能提高啦！而且，你还可以根据顾客的想法和反馈改进商品，让你的品牌持续满足顾客的需求！

操作要点4

已对商品推广这个“老朋友”了如指掌的你，是否对使用品牌推广“望而却步”？

其实，蹭着旺季的“热点”，为你的商品推广搭配使用品牌推广，你将能更大限度地提高广告活动在购物搜索结果首页中的曝光！

而且，使用品牌推广，还可以将流量引向品牌旗舰店或商品列表，实现提升多个ASIN或新发布商品知名度！以下的实战贴士就可帮到你！