美国电商进入“缓慢增长”，品类竞争格局发生转变

AMZ123获悉，最新研究显示，美国电商市场将在2023年进入缓慢增长阶段，电商销售在零售总额中的份额增长陷入停滞。与此同时，美国电商市场中各品类的市场份额及增长也将发生变化。

美国电商销售占零售总额比例增长停滞

在通胀推动下，美国电商销售收入在2022年首次突破1万亿美元。但另一个衡量指标，即电商销售在零售总额中的份额却仍徘徊在14%到15%之间。

在疫情爆发的前几年，美国电商销售占零售总额的比例在2020年第二季度飙升至16.4%的峰值，高于疫情前徘徊在14%左右的水平。疫情前，这一比例以每年约1%的速度增长，2020年的激增将增长提前了大约三年。

进入2023年，电商销售份额增长开始趋于平稳，预计增长率将低于疫情之前。到2020年底，零售电商占比为15.1%；2021年底为14.6%；到2022年底，这一比例为14.7%。

仲量联行零售研究主管认为，美国电商市场占零售市场的份额饱和点预计为20%，他预计花几年的时间，才能接近这一目标，并预计在未来一年半内将增长到15%。

品类竞争格局发生转变

据eMarketer最新研究，传统上在电商市场占最大份额的品类将让位于其他品类，但总体仍保持增长。

服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类，疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力，但其他品类的在线销售份额也将上升，各品类在线销售份额将更加平均。

从2020年开始，食品饮料以及家具和家居用品等品类的电商销售额开始激增，打破了以往服装配饰和电子产品占主导的竞争格局。

到2024年，家具和家居用品将成为美国电商销售的第二大品类。到2027年，服装和配饰仍将是最大的品类。但计算机和消费电子产品（在2020年之前是电子商务中最大的类别）将跌至第三位。

研究显示，汽配产品、食品饮料及健康个护将成为2023年至2027年美国在线销售增长最快的品类，尤其是健康个护产品，预计其电商销售份额将从今年的11.3%增长到2027年的13.3%，是所有品类中增幅最大的。

小编✎   Ashley/AMZ123

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