户外之风盛行，欧美为何成为国产品牌抢滩海外的最佳选择？

疫情出现以来，户外运动在全球掀起热潮。

三年疫情，不仅让消费者的出行欲望达到顶峰，也让大家开始重视健康的生活方式。

自2020年起，户外运动的全球用户总数增长明显，相关数据显示，这一群体将在2027年到达17.1亿人。然而和国内疫情结束后需求回落不同，国外尤其是欧美地区，户外出行似乎更加火热了。

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盛行：欧美占据全球市场半壁江山

根据Statista公布的数据，预计2025年全球户外运动用品市场规模将达到2363亿美元，而其中欧美地区市场规模为1229亿美元，占比高达52%。

资料来源：Statista，Ipsos

增长情况方面，欧美地区2020-2022年复合增长率达到了13.1%，尽管后续增速有所放缓，但规模仍然处于稳步上升阶段，2023-2025年的复合增长率到达了6.8%，依旧高于全球。

此外，2022年欧美地区户外运动电商市场的消费者渗透率也在全球排名靠前，欧洲地区为22.6%，北美地区为17.3%。

我们把视野聚焦到户外运动项目上，以美国为例，Outdoor Industry Association的调研数据显示，跑步、垂钓、徒步、骑行、露营为最受美国居民欢迎的五大户外运动。

其中跑步参与度最高，2021年参与人口高达6500万以上，徒步则依靠其低门槛与低消费的属性，在2020年超越露营、骑行、垂钓等活动，成为第二受欢迎的户外运动品类。

无论欧洲还是美国，都展现出了巨大的市场潜力，不仅市场规模牢牢占据了户外运动市场的半壁江山，还成为了中国户外运动产品出海的沃土。

那么，究竟为何户外运动得以在欧美如此盛行呢？

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起源：欧美才是户外运动大本营

和国内户外运动因疫情而兴起不同，无论是回顾过去，还是放眼未来，欧美地区都是当之无愧的户外运动大本营。

先看美国这边。

19世纪20年代至70年代期间，经济增长、公路化与机动化以及基建的完善，驱动了美国露营产业的爆发，露营家庭数量从1960年的300万家增长至1978年的1750万家。

20世纪40年代，美国政府立法通过8小时工作制以及带薪休假制度，伴随居民游憩时间增加以及国民消费水平进一步提升，花费较高且专业性强的户外运动如滑雪、皮划艇开始普及。

户外运动在1994-2001年间增长率超100%，至21世纪初左右美国户外冒险类运动参与率高达56%。

进入21世纪，户外运动产业进入成熟阶段，疫情的到来，则催化了户外运动热度的进一步提升。根据美国户外产业协会（Outdoor Industry Association）的公开数据，美国户外运动参与率自2006年起稳定在48%左右。

2020年新冠疫情暴发后，由于室内活动受限，美国户外运动参与人数从2019年的1.54亿人激增至2021年的1.64亿人，参与率从50.7%增长至54%。户外运动已在美国成为参与度与规模稳增向上的成熟产业。

让我们再将目光转至欧洲，和美国不同，欧洲的户外市场可以说是由工业革命催化而来。

欧洲地理环境多山脉，为攀岩、登山、滑雪等活动提供了天然的活动场地，而工业革命在户 外产业发展历程中起到了至关重要的作用，

工业革命后，欧洲人民的经济水平快速提升。以英国为例，人均GDP在两次工业革命后增长了285%。

但伴随工业革命而来的还有城市人口剧增、生产节奏加快等社会问题，为了解决这些问题，政府开始出台相关政策，如取消公众游戏禁令、提供公共公园等，积极推行发展户外运动。

20世纪中后期至21世纪初，欧洲户外运动逐步大众化，产业进入爆发期。21世纪初至今，欧洲户外运动产业进入成熟期。

回顾美国及欧洲的户外运动产业的发展进程，我们可以发现驱动欧美户外运动产业发展的几大要素：

第一，市场教育。户外运动起源于欧美，同时经过两个世纪的不断发展，已经在当地成为成熟的产业，同时，户外场景也从诞生初期的科考泛化成休闲社交，由于市场教育早，户外运动已经成为消费者日常生活的标配。

第二，经济进步。可支配收入的增长是户外产业发展的重要前提，欧美消费者的收入水平远超全球平均水平，除开必要的生活支出，人们可分配在户外运动等休闲生活上的收入十分富余。

第三，政府支持。无论是欧洲还是美国，政府都在积极为户外运动发展提供支持，通过颁布相关的政策和法案，以及持续的基础设施建设，不断推动产业发展，确保户外运动的规范性和可持续性。

第四，地理环境。户外运动之所以会起源于欧美，和当地适宜的地理环境不无关系。欧洲延绵的山脉为登山、滑雪、攀岩等是户外运动的天然场地，而美国广袤辽阔的土地则为越野、徒步、露营提供了丰富的活动空间。

综上，得益于领先全球的消费水平和市场教育度，欧美市场在通胀降温后还将继续引领全球户外市场增长，并进一步扩大其占比。

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机遇：抓住户外运动出海四大趋势

随着人们对户外运动需求进一步丰富和提升，目前户外运动产品的出海方向朝着智能化、环保化、极致化、全球化四个趋势发展。

数字化时代浪潮下，越来越多的生活场景实现了万物互联应用，户外运动也不例外。通过将产品功能智能化，户外运动产品就可以通过不断进步的AI技术将帮助用户精准分析周围环境和景象，提供路线规划、户外安全等方面建议。

如某品牌的一款生电式营地炉，就能够将燃烧时产生的热能转化成电能，为其他设备充电，此外其内置的智能模块会提醒用户进行模式调节，确保燃料充分燃烧的同时也能防止电源模块过热出现安全问题。

在能源危机的影响下，消费者们更加注重购买产品的环保性。通过使用有机棉、回收塑料、再生尼龙面料、无毒染料等环保材料，将产品制造环保化，能够推动循环经济的发展，从而减少对环境的影响。

市场中已经诞生由可回收材料制成的可重复使用的便携式营火，不仅能够保证3~5小时的燃烧时间，而且不会产生任何灰烬残留，不像传统营火，还需要对燃烧产生的残留物进行处理，更加方便环保。

随着户外运动热潮不断掀起，消费者开始对产品提出了更严格的体验需求。企业开始将产品极致化，通过持续的材料创新和设计优化，将产品的耐用性、舒适性都打造到极致，同时让产品更加轻量化。

以帐篷为例，相较于传统帐篷，消费者们显然会更乐意选择方便快捷的自动弹出式帐篷，和通常需要5~10分钟进行搭建的传统帐篷不同，自动弹出式帐篷只需要2秒即可搭建完成，省时又省力。

随着消费者的品牌意识觉醒，传统的卖货式出海正在式微，大家开始更加关注品牌背后的价值和故事。如何围绕目标市场的当地文化进行品牌建设，将品牌全球化，是每个户外运动品牌必须思考的问题。

而品牌心智的建立，绝不是通过加大宣传投入这种单一方式就能达成的，更长远地看，是要将曾经的OEM和ODM代工模式，转为研、产、销一体化的出海模式，进一步强化供应链优势，建立自有品牌护城河。

疫情彻底终结以后，国产户外运动品牌迎来了出海的黄金时代。虽然目前国产品牌和海外品牌仍存在一定差距，但不用担心，国产品牌拥有性价比和供应链两个大优势，这便是出海大军的底气所在。

未来，我们也期待能看到更多的国产户外运动品牌加入到出海大军中，将优势和产业发展趋势相结合，在欧美市场中牢牢占据一席之地。