AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

12月21日,2022亚马逊广告开箱盛典线上开启

AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123
1630
2022-12-14 18:17
2022-12-14 18:17
1630
AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123

20221214—— 2022亚马逊广告开箱盛典即将在1221日举办,三十余位广告专家、行业领袖、品牌嘉宾等齐聚线上,分享品牌出海前瞻洞察和最新趋势,亚马逊广告的创新产品、工具和服务,以及不同出海品牌的营销实践案例等。亚马逊广告从提升广告投放效率、增强广告创意能力、优化效果衡量等方面,推出全方位的解决方案,助力中国出海品牌更好地应对挑战,实现韧性增长,并打造全球品牌。

 

“广告主们正在重新衡量预算以应对不确定的环境,寻找新的方法提高效率、灵活性和创意,以吸引消费者并实现其商业目标。” 亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey表示,“我们看到许多中国卖家和品牌灵活应对各种挑战为全球消费者提供丰富的选品,同时也展现出打造品牌的创意能力。亚马逊广告将持续创新,助力品牌应对挑战,发展全球业务。”

 

亚马逊广告亚太市场负责人杨一程表示:“品牌打造对出海企业获得长期成功变得越来越重要。亚马逊广告将利用持续创新的产品和工具,以及不断强化的本地服务,助力中国品牌有效连接全球消费者、提升广告创意能力、优化广告策略,从而更好地打造全球品牌,实现持续发展。” 

 

多元广告产品和工具,帮出海品牌提升营销成效

面对宏观环境的变化和挑战,如何更好地提升广告营销成效成为出海卖家和品牌关注的话题之一。亚马逊广告不断创新产品、工具和服务,帮助出海品牌提升广告营销成效。今年,亚马逊广告针对商品推广活动新增了预先设置和推荐功能,让品牌针对新品推广获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐以及广告效果的预测,从而更便利地开启新的广告活动或者发布新产品。亚马逊广告研究发现,与未使用预设功能的商品推广活动相比,预先设置的商品推广活动点击量增加了77%,转化率提高了29%。与此同时,亚马逊广告多种免费、自助式的产品如品牌旗舰店、帖子、关注等,帮助品牌打造品牌阵地,并建立与目标消费者的长期互动,从而促进品牌粘性和复购。针对新品推广,亚马逊广告还在多个站点推出新品广告折扣券,为新品引流节省早期试错成本。

此外,亚马逊广告的展示型推广、亚马逊DSP、流媒体电视广告等可以与亚马逊商城站内的品牌推广等产品组合使用,实现更高的销售产出。亚马逊研究显示,平均而言,与仅使用商品推广的广告主相比,在商品推广、品牌推广和展示型推广上进行平衡投资的广告主的销售额年同比增长高达15%,其广告支出回报率 (ROAS) 也更高

 

多渠道连接全球消费者,帮品牌提升广告创意能力

亚马逊在全球拥有数亿活跃用户,其中包括超过2亿Prime会员用户。亚马逊的Kindle、FreeveeFire TV以及互动直播和社区Twitch等覆盖了消费者阅读、娱乐、购物等各种不同的生活场景。亚马逊广告通过多场景连接品牌和消费者同时,基于消费者的购物、浏览行为等洞察,助力品牌制定和优化广告策略。

随着消费者接触信息的渠道和方式变得碎片化和多元化,品牌故事成为与受众建立连接和信任的重要方式。据《哈佛商业评论》相关调研显示,80%的消费者表示需要信任一个品牌,才会考虑从该品牌购买产品。第三方调研机构Wyzowl数据则显示,73%的消费者更喜欢通过视频广告来了解产品和服务。视频成为分享品牌故事的重要方式。

亚马逊广告推出一系列提升广告视觉创意能力的产品工具,赋能品牌讲述品牌故事。例如,今年新推出的视频制作工具能够以现成的定制化模板,帮助广告主在10分钟内快速制作视频广告,且无需额外成本;展示型推广视频能帮助任何规模的广告主创作视频广告,并展示给亚马逊商城内以及全网数百万消费者。在资源对接上,亚马逊广告创意服务能够在多个国家站点,帮助广告主根据需求发现和筛选服务提供商,创作出有影响力的视频以及其他创意素材,简化了创意素材的创作流程,降低了使用全流域营销或品牌营销的门槛。

亚马逊研究显示,视频广告和展示广告结合的广告活动,对于品牌知名度的提升幅度比仅包含展示广告的广告活动要高出 2

 

丰富的衡量指标,优化广告策略和营销方案

媒体技术的发展让受众渠道日趋分散化。eMarketer数据显示,美国家庭平均每天会接触超过20种不同的与品牌沟通的渠道广告主需要更加有效的跨渠道衡量和评估方案,才能全面掌控广告活动的效果和品牌建设的成效。目前,亚马逊广告与30余家第三方合作伙伴合作,并提供超过350种第一手衡量指标,帮助品牌更加高效、全面地衡量广告营销效果。

例如,亚马逊搜索广告报告能够以展示量、点击量、点击率、投入产出比和广告成本销售比等指标及数据,帮助广告主衡量广告绩效,并优化投放。品牌指标可以帮助广告主基于消费者在亚马逊上实际的购物互动行为,帮助品牌量化并优化其在亚马逊站点的表现,评估业务增长的驱动因素。此外,亚马逊营销云也在今年实现了全面升级,帮助广告主更深入地了解不同广告形式的影响,开展更全面的跨媒体归因分析,并且推出了合作伙伴认证,让广告主更加便捷地基于自身需求发现潜在的合作伙伴。

 

持续强化本地服务,与中国品牌同行致远

2017年进入中国至今,亚马逊广告已经在全国十个核心城市建立了办公室,并持续搭建和完善本地化服务团队,构建全方位、本地化的沟通渠道,针对出海品牌的挑战与需求提供量身定制的解决方案。目前,亚马逊广告中国的培训团队推出的 “亚马逊广告研习院” 已经发布了超过800种广告运营主题的培训,涵盖近20个国家站点,56个类目以及上百种运营难点,并已经为超过70个城市的广告主提供了培训服务。亚马逊广告在中国首创的卖家讲师培训项目已经拥有超过70名讲师,创建课程达600个。

亚马逊广告还推出定制沙龙、视频创意训练营等活动,与中国出海企业分享品牌建议、提供海外洞察,提升企业品牌打造的知识与技能。同时,亚马逊广告的1 1优化服务,会面向广告主进行专门的诊断和优化建议。

此外,亚马逊广告还不断赋能第三方合作伙伴,包括软件服务商、广告创意服务商、媒体和营销服务商、运营管理服务商等,与合作伙伴一起,帮助品牌实现业绩目标,推动出海企业可持续发展。

2021年开始,亚马逊广告连续推出了两季《水手计划》,真实记录中国品牌开拓海外市场的成长故事,并为中国出海卖家和品牌提供多样化的在国际舞台曝光的机会,如戛纳国际创意节、亚马逊广告unBoxed全球大会等。未来,亚马逊广告将继续开拓帮助出海企业在全球曝光的机会,助力其打造全球品牌。

 

2022亚马逊广告开箱盛典即将于122110:00线上开启,点击链接(gala.amazonads.cn)预约报名,获取更多亚马逊广告的前瞻洞察、广告建议和营销干货。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
百思买第一季度营收87.7亿美元,美国在线收入增长2.1%
AMZ123获悉,5月29日,美国零售巨头百思买(Best Buy)公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日,百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要:①营收为87.7亿美元,去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元,同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元,同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%,去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出
AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
亚马逊前台不显示排名了?平台流量却越来越多了!
这几天,一张截图在卖家圈子里传得沸沸扬扬:亚马逊美国、英国、德国站点疑似在测试“只展示Top 100排名”的新规,不少卖家发现自己的商品在前台根本看不到BSR排名,顿时炸了锅。亚马逊排名真的不见了?起初的传言是从5月25日开始,部分类目(像电子、家居、服饰)在前台只显示前100名的排名,Top100以外的链接通通隐藏。而一些卖家也亲自验证发现:如果你的产品在Top100以内,前台还可以看到小类排名
月销量超3万件!亚马逊最新十大畅销榜产品盘点
AMZ123获悉,近日,亚马逊多个品类产品销量持续增长,以下10款产品在销量和评分方面表现突出,深受消费者欢迎。1.travel inspira行李秤这款悬挂式行李秤是旅行必备工具,可称重高达110磅/50公斤,轻松避免超重收费。分度值为0.1磅/50克,精准可靠。秤体仅重3.5盎司,小巧便携,无需占用额外空间。配备背光LCD屏,光线暗也清晰可读,橡胶手柄握感舒适,数据锁定功能便于读取。亚马逊上,
谁说1688一件代发只能卷低价?3大技巧让同款货源收割高溢价订单!
跨境电商圈正在疯传: 1688代发利润薄如纸? 同行都在卖9.9包邮,根本没法竞争! 上了数百个品,一看单量,一言难尽!今天揭秘3大技巧:如何把1688通货变成跨境尖货,教你用同样的货源收割数倍溢价! 芒果店长 一、为什么90%的人做不好1688跨境代发?不是1688一件代发跨境没优势,而是你中了这3个致命陷阱:💀无脑搬运详情页→ 产品同质化严重,有重复铺货店铺限流的风险,甚至有卖家无脑上中文素
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
95后亚马逊运营:父母催生而我只想搞钱,单干能破局吗?反正公司只提供资金、场地等基础支持。只要我搞定这些,是不是就能开始单干了?
匿名用户我的C位说下我个人的情况,95后,坐标西南某三线城市,四年亚马逊经验,白帽精铺模式,三年助理,一年独立开荒。关于亚马逊,只剩开店和注册品牌没操作过(但是知道怎么去做),其他像运营、开发、广告、发货这些全都亲身参与过,经验丰富。 三年助理是在上一家公司,80%亚马逊知识是在上一家公司学的,上一家公司很好但是没有机会,人员都相对固化,晋升空间小。然后24年3月跳槽到现在的公司开荒,开荒到现在,
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
河南跨境电商崛起,走出一批亿级大卖!
中国跨境电商不只有沿海。地处内陆的河南,近年来正在以惊人的速度崛起为跨境电商领域的“新绿洲”。数据显示,2024年河南省跨境电商进出口交易额达2665.5亿元(含快递包裹),其中出口交易额为1962.8亿元,实现翻番。而这一成绩的背后,不仅依托于河南传统制造业的深厚根基,更得益于当地政策创新、平台赋能与全球化视野的深度融合。本文将从产业带布局、政策支持及挑战等维度,深度解析河南跨境电商的发展密码。
亚马逊厨房水龙头被大批召回!涉三家品牌超10万件产品
AMZ123获悉,5月29日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回亚马逊平台销售的三款厨房水龙头,因可能对儿童造成铅暴露危险。据了解,第一款召回的产品为VFAUOSIT厨房水龙头,型号06BNV。水龙头采用拉丝镍材质,单把手,配有下拉式可拆卸喷头和单孔安装。图源:CPSC2024年1月至2025年5月期间,该产品在Amazon.com上售出约29000件,售价约为40美元。第二款召回产品为KI
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部