AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

MG深文 | 2022年将占电子商务的20%:从优势、风险、策略、渠道、机会,5方面解析跨境电商全球市场潜力

5581
2020-06-09 20:37
2020-06-09 20:37
5581

来源丨Business2 Community
作者丨NicholasShaw
编译丨SylviaMa
 
作者介绍:Nicholas自2019年7月起担任Brightpearl首席技术官,负责EMEA(欧洲、中东、非洲国家)销售和全球营销业务。在加入Brightpearl之前,他是Symantec的总经理和EMEA消费者业务副总裁,负责管理拥有5亿美元营收的业务。

随着越来越多的消费者从其他国家购买商品,跨境电商获得了巨大的发展势头。而消费者选择从海外购买商品的原因有很多,包括货运选项、付款方式、产品质量等。消费者在线上可以从全球几乎任何一个地方挑选卖家,品牌方和零售商已经意识到,他们必须向全球市场展示他们的产品。
 
简单来说,跨境电商就是指消费者与其他国家/地区的企业进行在线交易。通常交易的对象,大多使用库存管理系统在自己国家/地区以外交付商品的品牌或批发商。当然,也可能是企业或品牌与消费者进行交易,或者两个个体通过Amazon或eBay等渠道进行交易。


跨境电商在电子商务中的占比(2016 vs 2022)[数据来源:Statista]
 
跨境电商短期内的高速增长与都市年轻人群的增长有关,他们对数字技术有更高的依赖性。研究公司Forrester的相关报告显示,到2022年,跨境电商的价值或增至6270亿美元,占整个电子商务产业的20%。

那么,为什么在线零售商会被吸引到跨境领域?
 
一、跨境电商的优势

 
01.适应不同的经济体制
 
在2010年和2011年,希腊在线市场稳定增长了40%至50%;西班牙的在线市场年增长率为18%,意大利的年增长率为16%;尽管这些国家遭受了全球金融危机的后遗症。
 
这种现象在世界其他地区也很明显,例如瑞士信贷研究所对巴西、中国、印度、印尼、墨西哥、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非和土耳其的市场进行了消费者调查。报告显示,所有受调查国家的年度在线零售额可能增至3.5万亿美元,并影响零售、金融和技术领域的公司。

02.付费更加灵活

跨境电商消费者通常使用信用卡付款。但是,由于这种方法容易遭受欺诈,因此在最近几年中出现了许多其他付款方法。到目前为止,PayPal是全球最受欢迎的付款方式,原因之一是因为PayPal允许买方以所在国家的货币进行交易。此外,PayPal还拥有受青睐的买家保护政策,使得用户能够更加放心地在网上购物。

决定涉足跨境领域的电子商务企业需要确保提供目标国家/地区最喜欢的付款方式。他们将需要提供适用于每个市场的多种支付服务。例如,Klarna适用于斯堪的纳维亚半岛的国家,而在德国和荷兰则最好提供“先买后付”选项。
 
03.多站点
 
跨境电子商务业务可拥有许多B2B或零售站点。商家可以拥有自己的产品目录,并使用类似Tradeit这样的电子商务平台进行管理。建立和使用多个电子商务站点是进入新市场并扩大在线业务的一种快速且高性价比的方式。

04.多仓库
 
通过跨境电子商务运营,企业可以在许多国家/地区建立仓库。
 
当扩展到多个市场时,正确的仓库管理更加重要。应在所有仓库中一致使用人工智能管理软件,避免仓库间在管理效率上出现过大差异。当然,在多地拥有仓库也能带来好处。比如,A地的库存可以帮助解决B地库存短缺的问题。从成本效益上来说,某些特定的地区会是更适合设置仓库和物流中心的地点。
 

二、可能存在的风险

 


像所有大型企业的决策一样,选择探索跨境电商业务可能会带来一些障碍。了解这些信息以评估是否该涉足跨境电商至关重要。
 
01.消费习惯
 
消费习惯因国家而异。因此,任何企业都需要进一步考虑如何在跨境电商这一新领域开展业务。用当地市场货币支付的问题、如何最好地提供客户服务只是其中两个需要考虑因素。
 
对于希望在全球范围内提供电商服务的贸易商,更重要的是,他们通常需要找到正确的本地合作伙伴;这意味着合作伙伴和平台使得跨境电商能够为消费者提供“洲际消费”的体验,从而吸引本地客户,并增加曝光率。
 
02.欺诈

电子商务中地理边界的概念很模糊。欺诈可能是跨境电商卖家所面临的最大挑战。因此,选择可靠的本地付款服务至关重要。
 
03.物流

物流问题很关键,如果处理不当,可能会使本地客户对跨境电商的业务持负面看法。物流方面的挑战可能包括延迟收货、无法追踪货物动态等,而这些有可能是不同承运商共同参与运输带来的问题。因此,可靠的物流配送是必不可少的一环。
 
04.政策管制

跨境电商必须学习目标市场的法规政策。这可能要求他们严肃地关注地方政府和税收政策动态,如果忽略这点,可能对其业务产生负面影响。
 

三、建立有效的跨境电商策略

 
将产品推向新市场可能很困难。要想取得成功,跨境电商将需要一个全面的策略。以下问题值得考虑:
•您能够将商品运送到目标国家吗?
•如何处理退货和换货?
•客户服务时间段如何设定?(考虑到时差问题)
 

四、选择并利用正确的渠道

 
客户在购买产品之前,产品必须得到曝光。因此,多样化的零售渠道对于洲际跨境电商至关重要。在确定利用哪些海外的渠道时,需要考虑以下因素:
•其他国家需要的产品
•目标国家/地区偏好的购物和营销渠道
•新市场中的现有竞争者
•翻译产品详细信息将花费的时间和资源
 
同样的渠道在不同地区的受欢迎度可能不同。例如,必应是美国最强大的搜索引擎之一,但在欧洲却很少使用。亚马逊,Ebay和其他第三方零售渠道在某些地区也会比其他地区更受欢迎。
 
因此,尽管确定每个目标市场内的相关营销和购物渠道是一个非常耗时的过程,值得跨境电商为之付出努力。这将有助于设计最有效的策略,使跨境电商获得最大的成功机会。
 
五、跨境电商的机会
 


如果您打算进入跨境电商领域,那么代表最佳机会的市场在哪里?2016年,在线总销售量的19%来自跨境网站,最常见的是德国、英国、比利时、美国和中国的网站。


01.欧洲

 
欧洲国家的手机使用率很高。超过54%的零售商预测,移动设备将成为跨境电商购物者下订单的主要来源。
 
法国增长最快的电子商务领域是跨境电商:近一半的法国消费者经常从跨境交易商那里购买商品。德国、英国和比利时等国家也是跨境电商消费大国。
 

02.北美

 
在跨境购物方面,加拿大名列前茅,因为加拿大拥有全球近37%的跨境消费者。大多数加拿大电子商务零售商都不送货到美国,或将其物流外包给第三方服务提供商。加拿大电商零售商正在考虑外包物流,以进军跨境和其他跨国市场。

美国仍然是跨境电商最受青睐的地方。这与美国消费者对中国商品的喜好增加有关。在美国,付款方式、遵守法规,以及物流问题,特别是“最后一英里的送货服务”仍然是一个严峻的挑战。
 

03.拉丁美洲

 



墨西哥消费者支出(单位:百万;货币:墨西哥比索)
 
墨西哥的电子商务市场正在以不稳定的速度增长。这与跨境电商对付款安全性的担忧相关。亚马逊正在与当地零售商合作,以确保客户可以用现金购买。墨西哥跨境电商竞争还不是非常激烈,随着时间流逝,墨西哥可能成为拉丁美洲电子商务中最重要的市场。
 
04.中东和非洲
 
这两个地区的跨境电子商务市场规模较小,但正在涌现。很大程度上来源于高可用收入和数字产业发展。高贸易壁垒、不断变化的法规以及不可预测的货币汇率,对在该地区开展业务的小型跨境电子零售商构成了不利条件。尽管如此,凭借互联网产业发展势头和中东出色的基础设施,跨境电商已具备成倍增长的条件。

05.亚洲
 
 

中国跨境电商规模(单位:兆;货币:人民币)
 
欧洲和亚洲之间的跨境电子商务贸易值得关注,西方消费者对中国制造的产品非常满意。中国制造的商品价格低廉,品类多样化,涵盖从电子产品到服饰的一切品类。中国跨境电商价值600亿美元。

但是,跨境电商可能会受到法律法规带来的不利影响,中国官方对于消费者使用跨境电商购买商品避免关税等行为进行约束。2016年3月以来,中国当局已经在正常范围内逐步提高进口关税,并发布更加严格的标准,对通过电商渠道进入中国的商品进行更多约束。
 
然而,部分跨境电商仍然希望从国外进口的商品能继续从低关税中获利,并免去被监管的情况。
 
结语
 


跨境电商确实会带来一些风险,但是,对于消费者和卖家而言,收益通常都超过了风险。消费者可以便捷地从自己喜欢的全球卖家处以能接受的价格购买手机等商品。品牌方和批发商可以为他们不断增长的国际影响力而感到自豪。基于以上原因,跨境电商是许多在线零售商的未来。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部