AMZ123获悉，7月10日，德国电商行业协会Bevh发布第二季度电商晴雨表，对行业内77个电商卖家进行了调查。结果显示，4月至6月的第二季度，德国电商销售额同比下降了12.2%，达192亿欧元。整个上半年，德国电商销售额同比下降了约13.7%。
调查显示，德国电商市场整体低迷。77名受访商家中，约有75%表示第二季度销售额不及预期，这一比例在第一季度为50%。此外，第二季度约有一半的商家销售额同比下降，但44%的商家销售额高于去年同期。
德国商家及品类在线销售情况
自今年1月份以来，整体销售情况略有恶化。如下图所示，55%的商家销售额下降，39%的商家销售额增加，还有6%的商家销售额保持不变。
在上半年实现同比增长的商家中，大多数商家的销售额增幅接近10%。而那些销售额下降的商家中，下降幅度为-12.5%。在第二季度，两类商家的销售额增幅和降幅中位数相似，均为10%。
从模式上看，对于不同模式的商家，调查显示，B2B商家的平均销售额同比增长，B2C商家则同比下降。
从规模上看，规模较小的公司受到的打击也更明显。这可能是由于广告预算有限，因为第二季度表示能够以特别优惠的价格说服顾客购买的零售商要少得多。下图显示了各种规模企业等的在线销售额的增长百分比。
调查还指出，第二季度，德国电商各行业的销售额都出现下滑。根据bevh的数据，从各个行业来看，珠宝和手表（-17.4%）、电脑/配件/游戏（-16.9%）以及家庭用品和电器（-16.1%），还有汽摩配件(-15.9%)下降幅度最大，娱乐（-14.7％）、家具（-14.3％）和服装（-14.1％）品类销售额降幅也很明显。
订单量、加购量和订单金额指标变化
Bevh指出，电商销售出现下降是由订单数量、加购数量和订单金额减少造成的综合性结果。下面将对第二季度，德国电商卖家在各个指标上的表现进行分析。
调查显示，第二季度，德国超过一半的在线商家表示订单数量减少。其中，只有22%的受访者声称订单数量大幅下滑，31%的受访者表示订单数量轻微下降。而在第一季度，这些数值恰好相反。
与此同时，在第二季度表示订单数量增加的商家数量也有所增加。值得注意的是，这些数据是相对于去年第二季度较低水平的销售情况。
据数据，第二季度，商家的加购商品数量大致与去年持平。然而，表示加购数量下降的商家增长了5%，一些商家还看到加购数量大幅下滑。
数据显示，每笔订单的销售额也出现了明显下降。报告销售额增长的商家减少了近5%；而报告销售额停滞不前的商家数量增加了。在报告销售额下降的受访者中，认为销售额大幅下降的人数增加了5%。
尽管各项指标表现不佳，但德国在线零售商的情绪并没有明显恶化。调查显示，33%的受访者预计今年电商销售额将有所恢复；担心销售额无法回到2022年水平的消费者人数从46.55%下降到了35.06%；然而，只有20%的人认为危机将在年底前得到克服，比第一季度减少了5%。
小编✎ Ashley/AMZ123
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