品类热度回温，小型厨具热卖

广大大选品

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2021-02-03 22:30

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概述

疫情爆发以来，海外消费者对“宅品类”商品购买量急剧增加，其中，厨房用品以其庞大的需求量成为“宅品类”中最具热度的品类之一。

依靠着中国强大的货源及物流优势，国内的卖家从知名品牌到创业型卖家，都看好这一品类巨大的市场潜力，纷纷上线出海。

那么，厨具品类这一热门增长品类在如今的电商淡季又有怎样的表现？有哪些商品成为了这一品类下的爆款商品呢？

根据广大大后台数据，从BSR排名及其变化趋势、评论增长等维度对千万余条商品数据进行筛选，为您带来亚马逊美国站厨房用品品类分析报告。

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趋势分析

——品类热度缓慢复苏

◉ 受电商淡季影响，该品类日增评论增长在1月中旬衰减严重，随着圣诞假期结束，用户购买行为复苏，评论热度相应增加，但较11日之前日增评论量仍有一定差距。

◉ 考虑到厨房用品使用寿命整体较长，此外圣诞旺季提前释放买家购买力，加之美国疫情影响仍在发酵，预计短期内该品类热度将保持平稳态势。但由于国内春节临近，大部分头程物流即将停滞，国内卖家可视库存情况酌情补仓。

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价格分布

——头部商品聚焦中价位，低价区流量与竞争并存

◉ 该品类商品热度聚焦于10美元以下低价区，而20美元以上中高价位商品月增评论总数仅140万条上下。

◉ 高排名商品均价明显高于热评商品价格区间，TOP20商品均价达到29.8美元，不过可以看出，随着排名区间的扩大，商品均价有下行趋势。

◉ 由此可以看出，低价商品虽然热度优势集中，但排名普遍靠后，且存在较大竞争。

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评论分布

——口碑稳定，高评论商品较少

◉ 评分分布上可以看出，该品类高评分商品占比可观，4.3分以上商品占比达到19%以上，可以看出用户整体对该品类品质认可度不错。

◉ 评论数量来看，85%以上商品评论数在50条以下，200条以上高评论商品占比仅5%，表明该品类头部热评商品占比较少。

◉ 该品类饱和度尚有开发空间，提高评论数量对于提升商品销量将有一定帮助。

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爆款商品盘点

◉ 榜单商品聚焦小型的厨房用品，除符合大多数用户的偏好外，疫情之下大型物件物流受阻同样也是原因之一。

◉ 价格分布方面，4款商品价格普遍在10美元以上，部分高价区间超过20美元，由此可见，榜单商品价格整体向中价位区间靠拢。

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爆款案例排名分析

——Dash华夫饼铛

◉ 该商品在三级品类的BSR长期处于第一位置，未见波动，但由于18-25日经历了商品不可销售、亚马逊平台删评等一些问题，此时间段该商品在其一级品类中BSR下行严重，一度降至12,000名开外。

◉ 从该商品一级品类排名波动未影响三级品类这一现象可以看出，该商品口碑及品牌优势明显，存在一定的品牌效应。

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爆款案例走势预测

——Dash华夫饼铛

◉ 从评论趋势可以直观看出，26日前该商品日增评论十分稀少，18日前受平台淡季期影响评论增长受阻，18-24日商品不可销售期间评论增长均为0，而25-27日亚马逊平台误删评论的过程给评论趋势带来了较大的波动。27日之后，商品日增评论趋于平稳，稳定在1,800条上下。

◉买家评论方面，可以看出除功能和品牌外，与尺寸相关的“mini”、“inch”等词频较高，可以看出买家对该商品小巧的尺寸评论较多，进一步证明小型的厨具在此阶段更受卖家欢迎。

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