英国消费者网购行为习惯和趋势分析

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你就懂了英国市场？

你是否也曾疑惑为什么同样的产品

在美国是爆品，但换到英国却成了滞销货？

真正的原因，你知道么？

今天

就让大卖家海外研究员Bella带你们去看看

真正的英国市场到底如何？

英国脱欧后对市场的影响有哪些？

如何充分利用英国的网上购物时间表和重要节日？

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/人口数据/

当研究一个国家的消费者的时候，第一个需要知道的数据便是该国的人口数据，因为这决定了你的产品在该国最佳预期市场有多大。

根据资料显示，在2016年英国总人口65648000人，平均年纪为40.1岁（具体年纪分布图请在视频中获取），其中千禧一代约占五分之一。

何为千禧一代？即最经常在网上购物的消费者，他们的年纪大都集中在18岁至35岁之间，热衷于新潮事物，追逐时尚，也有一定的消费能力。

在2017年，87%的英国人会在网上购物，且平均每年网购次数为21.2次，其平均支出遥遥领先于美国和德国；这也是为什么一直以来，这三个国家都是跨境电商行业的主打市场的原因。

/购买力/

不过自从英国脱欧后，对于普通家庭而言，他们在购物时的消费冲动有所降低，会更加的理性化，喜欢货比三家。

根据CM品牌数据显示，57%的购物者更喜欢在网上做调查，所以若是英国客户能在网上找到大量关于你的产品信息那自然是极好的。

购买意愿的下降，自然便意味着若是一件东西还可以使用，那么他们便不太愿意更换。譬如新车和摩托车、昂贵的电子产品等。

根据国家统计数据中平均消费数据显示，英国人更喜欢把钱花在体验上，而非物质上。尤其是衣服上的支出占最大比。

总结：在英国或许更适合快消品，以时尚，新奇，好玩为主，而不太适合一些使用期限很长的产品。

/网购时间/

我们在什么情况下最容易打开淘宝呢？自然是躺在床上刷手机的时候，英国人也是如此。

英国最大的零售商曾邀请超过25%的英国人参与过一项调查，根据调查结果显示，大部分的人更喜欢躺在床上购物，其次20%的人表示，他们会在早上上班的一部分时间里网购，此外便是晚上8点到11点之间了。

如此看来，好像和咱们国人的网购习惯时间差不多，不过他们那儿是英国时间。

对于英国人而言比较重要的节日有：2月14日的情人节、母亲节、父亲节、圣诞节；这四个节日基本上都是以礼物和节日氛围为主，属于季节性产品。

其次还有London Fashion Week（2月16-20日）：既然是时装周，不购入时尚新品怎么算应景？

Wedding Season（5月-7月）：中国人喜欢在五一十一结婚，而英国人则喜欢在5-7月份举办婚礼，是故无论是婚纱礼服类或者适合参加婚礼的服饰自然火爆。

返校季：学习用品，生活用品等一系列适合学生的东西都将火爆。

至于黑色星期五，网络星期一等早已火爆了全球的活动就不必说了，大家都明白。

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