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TikTok在日本市场的发展如何?现在入场合适吗?

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前海乐递物流是一家致力于为跨境电商提供日本清关派送、物流仓储等增值服务的跨境物流公司! 公司服务有四大优势: 空派/海派,统一单票清关,有单票税金单; 自营海外仓,可做一件代发和仓储配送; 可清食品届、药事法; 日本自有派送车队,亚马逊专车派送首选。
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2023-05-24 19:33
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前海乐递物流是一家致力于为跨境电商提供日本清关派送、物流仓储等增值服务的跨境物流公司! 公司服务有四大优势: 空派/海派,统一单票清关,有单票税金单; 自营海外仓,可做一件代发和仓储配送; 可清食品届、药事法; 日本自有派送车队,亚马逊专车派送首选。

字节跳动旗下的抖音海外版——TikTok,在全球范围内掀起了短视频热潮。近几年,TikTok也从一个新兴潮流媒体,逐步发展成全球的主流平台。根据具相关媒体报道,截止2022年12月,TikTok全球总用户数突破35亿,对比去年增长率在美国高达787.86%,全球用户基数增长1157.76%,目前月活15亿,平均对话持续时长10.85分钟,维持了高增速。

2017年夏天,TikTok移动端登陆日本市场后迅速风靡。2018年,日本著名出版社自由国民社主办的年度新词与流行语评选活动中,“TikToker”被提名,同年度日本初高中生流行语大的评选中“TikTok”在APP分类下的排名第1,“TikToker”在流行语分类中排名第4,由此TikTok也被不少人认为是面向年轻人的平台,也由此能知道TikTok在日本爆火已经持续很长的时间了。

在2021年日本知名广告公司博报堂与其旗下的DY Media Partners Inc.共同开展的研究项目——内容消费实验室(Contents Business Lab),发布了针对日本全国线上内容付费的调查《内容付费消费行为调查(2021年版)》,根据该调查内容,深入挖掘TikTok在日本市场的发展状况。

01
日本TikTok用户平均年龄为34.2岁

TikTok刚进入日本市场时,目标客群被人们普遍认为是以00后为中心的年轻群体,但根据博报堂的调查显示,随着用户数的增长,用户的年龄层次也在拓展。

在日本,TikTok上升的速度也非常快。下载用户数稳步攀升、日活用户的黏度也非常高、平均用户年龄逐步提升。TikTok日本已经从之前的低龄化用户占比超过60%,逐渐优化了用户结构,现在25~30岁左右的用户已经占比接近30%。而16~25岁的用户占比只有40~45%左右。


虽然TikTok用户平均年龄相比其他移动平台更年轻,但是34.2岁的平均年龄,意味着TikTok的用户不仅仅限定在年轻群体,也有不少中年或老年用户。相比同期美国市场TikTok的用户群体中00后占到60%,日本的平均用户年龄更高。日本TikTok由于艺人及网红的加入,以及面向30岁以上用户的创作内容增加,中高年龄层的用户也随之增加,进而使日本市场的用户平均年龄上升。
02
日本TikTok内容付费金额高
相比日本的其他移动平台,用户在TikTok上内容付费的支出金额更高。尽管TikTok用户平均年龄相对较低,但并未对内容付费的支出金额产生消极影响。据统计,TikTok全体平均支出金额约85862日元,折合人民币4174元,超出全体平台的平均值(42538日元)近一倍。

内容消费实验室的谷口先生针对调查结果给出了分析:“观看TikTok上的短视频,更容易唤起消费欲望。而从TikTok的发展结果来看,目前已经形成了容易出爆款内容的氛围。”

日本新闻媒体公司DIAMOND SIGNAL于2021年10月15日发布了一篇报道,报道称小说家筒井康隆氏发表于1989年的科幻小说《残像口红》,于2021年7月被日本TikTok的读书类网红博主Kengo推荐之后,迅速在Amazon日本文学销售排名中登顶,且接连出现图书售罄的情况。为了应对激增的读者,出版社决定在2021年8月再版5.5万本。

这一事件向日本初次展现了TikTok巨大的带货能力。“虽然在动漫和游戏领域,Twiiter上的支出更高,但是TikTok上还有音乐、体育等类目的支出,总计金额更大。” 同时谷口说道。原本分属不同领域的内容在TikTok里互相交融,也成为了TikTok这个平台的独特性。

总之,日本TikTok是下一个日本营销市场的蓝海是毋庸置疑了。但如何活用、如何定位、如何深度布局,这些是卖家朋友们需要去考虑的,这方面感兴趣的也可以点击下方直播预约!5月25日晚上8点!前海乐递直播间《小乐谈跨境》“新”专访!邀请TikTok亿级操盘手分享!直播间更有多重豪礼派送!不要错过!
当然,随着“跨境电商寒冬”到来,今年卖家们面对日本市场也是相当艰难,往TikTok等社媒去推广也是卖家拓宽渠道的选择之一。但是今年卖家们也面临着日本佐川黑猫等运费上涨,以及亚马逊FBA费用上涨、销售佣金上涨、以及日本“逆算法”的困境。因此,今年中国卖家在冲击日本电商市场时,也要选择好实力强劲的物流商,才能更好的去平衡成本。

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TikTok在日本市场的发展如何?现在入场合适吗?
前海乐递
2023-05-24 19:33
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日本TikTok用户平均年龄为34.2岁

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在日本,TikTok上升的速度也非常快。下载用户数稳步攀升、日活用户的黏度也非常高、平均用户年龄逐步提升。TikTok日本已经从之前的低龄化用户占比超过60%,逐渐优化了用户结构,现在25~30岁左右的用户已经占比接近30%。而16~25岁的用户占比只有40~45%左右。


虽然TikTok用户平均年龄相比其他移动平台更年轻,但是34.2岁的平均年龄,意味着TikTok的用户不仅仅限定在年轻群体,也有不少中年或老年用户。相比同期美国市场TikTok的用户群体中00后占到60%,日本的平均用户年龄更高。日本TikTok由于艺人及网红的加入,以及面向30岁以上用户的创作内容增加,中高年龄层的用户也随之增加,进而使日本市场的用户平均年龄上升。
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日本TikTok内容付费金额高
相比日本的其他移动平台,用户在TikTok上内容付费的支出金额更高。尽管TikTok用户平均年龄相对较低,但并未对内容付费的支出金额产生消极影响。据统计,TikTok全体平均支出金额约85862日元,折合人民币4174元,超出全体平台的平均值(42538日元)近一倍。

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