Pinterest最新报告揭秘海外流行仪式感：非传统、很私密、特休闲

节庆营销一直是出海营销中能够快速提升品牌影响力、并且提升与用户之间的互动和粘性的重要手段。在每个节日节点提前筹划营销活动、在传统节日及时送上祝福并且规避禁忌，这些已经成为出海营销人的“基本操作”。

但随着全球文化的交融和消费者观念的转变，海外节日庆祝活动正迎来一场变革。Pinterest的最新报告正是聚焦这一趋势，为所有的营销人员提供了如今全球用户更喜爱、更愿意参与的庆祝趋势。

报告数据显示，越来越多的海外消费者选择非传统方式来庆祝节日。其中，以体育赛事和文化演出为动机的庆祝活动分别增长了3倍和4倍。这些非传统庆祝方式让人们感受到身心的愉悦，并成为社交的新热点。

针对这一趋势，出海品牌可以与体育赛事、文化演出等出品方合作，共同打造非传统的庆祝活动。体育赛事方面有头部出海品牌非常喜爱的世界杯、奥运会营销的先例，通过赞助赛事、推出联名产品等方式赢得消费者喜爱。文化演出活动的典型代表则是TEMU在“美国春晚”超级碗上的精彩表现——

去年2月，Temu斥资1400万美元(约9550万元人民币)在“美国人民的春晚”--橄榄球赛事“超级碗”(SuperBowl)上亮相，创下该赛事广告历史最高价。短短30秒广告内，Temu凭借不断重复"shopping like a billionaire"(像亿万富翁一样购物)的魔性广告曲，迅速打开知名度，当晚下载量激增45%，日活跃用户数增长20%。

今年Temu广告再次登上超级碗，还提供价值1000万美元的赠品，进一步扩大在北美市场的国民度。

报告显示，海外消费者在庆祝活动中越来越重视自我表达和内省。以自己为中心的庆祝活动搜索量激增了175%，表明人们更倾向于纪念个人成就、留出内省空间。

也就是说，越来越多的人的“庆祝”是很私密的。这一趋势和国内是相呼应的。近期小红书上非常流行——“xx暂停，恭喜xx”的内容。一般都是当某个个人用户发布了自己在生活/工作/学习中取得了某项成就（不论成就的大小）时，评论区自发出现的排队庆祝。

在海外同样，人们如今更关注自己取得的“小成就”和庆祝生活中的“小美好”，对品牌而言，则可以在社交媒体上多多关注目标用户这样非常“私密”的内容，送上祝福，或者提供定制化的个人成长课程、设计独特的个人成就徽章等。通过倡导自我庆祝的理念，鼓励消费者分享自己的庆祝故事和经验，与品牌建立情感联系。在社交媒体等平台上发布相关内容和互动话题，引发消费者的共鸣和讨论。

通过OneSight营销云的“社交聆听”功能，你可以很轻松地通过#celebrate、#selfcare等关键词聆听到个人用户在社交媒体上的庆祝发声，并能够及时送上祝福、产生互动。

经济压力使得大型庆祝活动变得越来越难以承受。据报告数据显示，小规模、休闲的庆祝活动搜索量增长了70%。这些活动为人们提供了放松身心、享受亲密时光的机会。

针对这一趋势，出海品牌可以推出适合小规模聚会的庆祝活动产品或服务。如提供便捷的DIY美食工具套装、打造轻松愉悦的线上聚会游戏等。通过注重口碑营销和社交媒体传播，吸引更多消费者的关注和购买。同时，提供便捷的购物体验和优质的客户服务，让消费者的休闲庆祝活动更加愉悦和难忘。

虽然传统节日庆祝活动仍然具有重要意义，但消费者也渴望看到新鲜的创意和想法。报告显示，将创造力与怀旧和自豪融为一体的庆祝活动正在兴起。

在传统节日庆祝活动中，出海品牌可以融入创意元素和个性化定制服务。例如，设计独特的节日装饰、推出创意十足的节日美食等。同时，结合传统节日的文化内涵和品牌特点，打造限量版产品或特别优惠活动，吸引消费者的关注和购买欲望。

报告显示，海外消费者越来越倾向于共同打造庆祝活动。搜索量增长表明，人们更注重与亲友、社区共同参与庆祝的过程。

对品牌来说，与用户联系紧密的“粉丝节”、“司庆日”等共创节日是非常好的送福利和拉近彼此距离的契机。比如小米的“米粉节”已经成为小米一项贯穿整个4月的全球大型营销活动。

小米公司是在2010年4月6日成立的，为了感谢米粉们一路以来对小米公司的支持与陪伴，回馈一路支持的粉丝，每年都会在这一天举办粉丝的盛大狂欢，进行对米粉的答谢活动，所以把这一天命名为米粉节。

与粉丝共创一个能够联动全球市场和用户的大型品牌节日，通过线上平台或社交媒体征集消费者的意见和建议，让消费者参与到活动的策划和执行中来。同时提供协作工具或资源支持，如推出在线协作购物清单、民意调查工具等，帮助消费者更好地完成庆祝活动的筹备工作。这种参与感和归属感将有助于提升消费者对品牌的认同度和忠诚度。