空中跨报 | 十月回顾：政策、技术、运营三管齐下，跨境电商旺季扶摇直上

今年的疫情改变了很多人的消费习惯，线上购物需求暴涨。十月中旬结束的亚马逊Prime Day中近4成的卖家实现了80%以上的增幅，总体销量好于去年。随着年末一系列节日即将到来，旺季强势来袭，现在正是跨境企业把握机遇，实现发展的最佳时机。

海关不断创新优化监管制度。海关总署数据显示，我国前三季度进出口总额23.12万亿元人民币，增长0.7%。其中，出口12.71万亿元，增长1.8%，进口10.41万亿元，下降0.6%，跨境电商在这一轮周期中迎来了强势爆发。为大力支持跨境电商健康发展，海关推出了一系列针对跨境电商的支持措施，包括增设9710、9810海外仓出口模式，优化跨境电商出口商品退货监管制度，以及拓展畅通跨境电商物流通道。

综合改革措施为深圳开放注入强大动能。10月11日，中办、国办对外发布了《深圳综合改革试点方案》，完善高水平开放型经济体制。方案突出强调要加大制度型开放力度，支持以规则衔接深化粤港澳大湾区合作发展，扩大金融业、航运业等对外开放，推动深圳向打造全球标杆城市迈进。

外贸创新发展将获政策力挺。商务部表示将于近期发布《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，旨在鼓励深化科技创新、制度创新、业态和模式创新，加快提升贸易质量、培育外贸新动能，推进贸易便利化；同时以技术创新为市场注入活力，从根本上增强我国外贸竞争力。

东南亚电商平台双十一玩法升级。Shopee打造了一系列高互动机制，比如Shopee Live新增的直播拍卖与投票功能，以及允许消费者在Shopee Feed上实时互动的即时视频功能“Stories”。Lazada则从翻译优化、类目解锁、物流升级三个方面进行了运营优化，进一步提升双十一大促中店铺转化率与客户体验。

亚马逊优化广告相关功能。亚马逊在Prime Day前逐步向全球卖家开放了可定制化的Sponsored Display ads功能。该功能可以让卖家在产品、评论及购买页面和Feature Offer的下方显示自己的品牌logo以及自定义的短标题，为品牌卖家做流量和转化倾斜。此外，亚马逊还推出了针对于站外统计功能“Attribution”，跟踪和优化卖家亚马逊站外流量广告的效果。

出海营销投放合规要求进一步提高。Facebook就广告投放方面添加了新的限制措施，包括参照内部风评对部分账号放置投放金额限制、对于长期不再花费的广告主账号实施封停、为账户设置封顶每日投放限额等等。Google也更新了一系列账号身份验证及权限方面的机制，以防止商家进行虚假宣传。

社交电商领域再多一组强力合作伙伴。10月27日，TikTok宣布和Shopify达成全球合作，正式入局社交电商。商家可在 TikTok上创建商业账号 (TikTok For Business account)，为产品自动生成视频广告，用户可通过点击广告直接转到对应的 Shopify 商店进行选购。未来双方还计划合作拓展新的商务功能。

老牌搜索引擎开发购物拓展工具。Google利用AR技术为其识图工具Google Lens的搜索功能进行了升级，并添加了辅助学习和购物的工具。用户可以通过扫描或者拍摄的方式，直接扫描并识别感兴趣的商品，Google Lens会自动推送该商品的谷歌搜索结果。

辅助工具上线优化购买体验。微软正计划为旗下Edge浏览器增添比价引擎。当Edge识别出消费者正在访问被Collections服务收藏的购物网站时，它就会自动添加一个名为“与其他零售商比对价格”的板块，展示该商品在其他平台的售价，为买家的购物提供参考。

随着经济全球化和支持政策的不断出台，跨境电商迎来了前所未有的风口。而不断进化的市场和持续升级的创新技术，更助力跨境电商乘风破浪，抓住年末最后的机遇实现增长。