“风油精”把自己绿出国界，传统国货该何处谋生？

继老干妈、云南白药等老牌国货大玩跨界潮牌之后

又一个国民级的国货品牌——风油精

同样玩起了跨界营销的套路

登上了意大利PittiImmagine Uomo展顶级时尚殿堂。

风油精的味道

其实说起跨界营销

这对于很多品牌来说

都已经不是什么新鲜事儿了

但是近几年玩跨界的国货品牌却尤其多。

大白兔奶糖、马应龙、西瓜霜、周黑鸭等等

都在通过跨界潮牌走出国界。

为什么这些已经深耕了中国市场的老国货还要借助潮牌的东风

在海外夺一把眼球呢？

究其缘由

跨界联名因为自带话题度，容易引起市场关注，这一代的年轻人有太多的标签，时尚、怀旧、爱玩“圈子”。而老牌是很多人共同的记忆，其跨界潮牌所引起的巨大反差也容易引起国内消费着的共同关注和讨论，即使不能在海外一下子打响口号，也能吸引到国内的年轻消费者。

虽然很多国货品牌人人熟知，但是越来越多的年轻人却不一定会去选择购买，加上品牌老化、产品结构单一等问题让老国货销量持续下降

南方黑芝麻糊就是一个典型的例子，深耕糊类市场30多年后，仅靠大单品的南方黑芝麻糊2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为1650万左右，比上年同期下降了近40%。

知名度高的老品牌尚且如此，没有名气的小品牌就更不必说了。

平价的青岛啤酒不仅在国内畅销，还远销到美国、德国、法国等世界70多个国家和地区。不过，它在海外是以高品质、高价位提高可见度，例如在德国，当地啤酒售价在0.8~1欧元，青岛啤酒的售价在3欧左右，属于中高端产品。

而此前大火的日剧《孤独美食家》里面的大叔曾在剧里提到一款人间享受的饮料：椰树牌椰汁。这款椰汁获得了菲律宾、印尼、马来西亚、泰国、日本、英国、新加坡、香港等国家和地区发明专利权，在海外有很高的知名度。

另外，在海外畅销的还有飞跃、回力、老干妈等老国货。

显然，这些老品牌无论在中国是否过时，是活在消费者的购物车里还是回忆里，在海外也同样可以通过产品的差异性打造优势。

不过对于更多的中小企业来说，他们或许更需要找到市场空缺，通过开发一个新的市场打开销量。就好像广销非洲的拖鞋、假发、蚊帐、清凉油等产品一样，在已经饱和的中国市场中已经难以挖掘竞争优势时，就需要去寻找一个空白的市场打开销量。