现在是快消品在中东扩展市场的好时机吗？

对于全球快速消费品品牌来说

中东目前是否具有强大的增长潜力？

Alpen Capital的一份报告显示，海湾合作委员会中的非食品零售部门估计价值1540亿美元，预计到2023年的复合年增长率为4.7％。预计这种增长将由人口增加，人均GDP增长，有组织零售的渗透率提高以及海湾合作委员会国家中出现的电子商务推动。

由于当前的经济因素，偏好的变化，电子商务的采用以及总体上较低的消费者支出，零售业正面临充满挑战的时代。通过提供折扣以增加收入，这迫使零售商采取积极的促销活动。尽管这些短期策略增加了营业额的增长，但却带来了压力。

但是，鉴于中东的市场规模巨大，以及消费能力不断提高的潜力，预计该地区的快速消费品行业将受益匪浅。在评估未来机会并确定增长潜力时，扩张速度非常重要。

随着沙特阿拉伯和阿联酋以100％FDI的价格开放零售和批发部门，尤其是在快速消费品类别中的国际品牌之间的竞争加剧了。另一方面，由于对未来财务前景的较低乐观态度，消费者可支配支出有所下降。他们现在需要更多的便利，更多的健康选择和本地采购的产品。优先选择促销中的品牌，低价自有品牌和店内品牌。

为了适应这些不断变化的变化，国际品牌正在基于更深刻的消费者洞察力，更明确的沟通目标和更明智的媒体渠道选择来添加更多本地化产品。

这样做的基本原理是要有一个本地化的供应链，以缩短产品上市时间和满足当地居民需求的产品。我们的工厂每年生产1.6亿套保健产品，服务于中东和北非，撒哈拉以南非洲，美国，英国，欧洲和远东亚洲的50多个国家。
支持我们在阿联酋制造业投资的其他因素还包括战略位置，最先进的基础设施，社会和政治稳定以及良好的商业法规。

对快速消费品行业抱有长远眼光和增长期望的公司将考虑在该地区进行重大投资。最近提出的在零售和批发部门提供100％FDI的倡议可能是考虑在该地区建立设施的另一个原因。

千禧资本（Millennial capital）的一份报告显示，中东和北非地区的美容和个人护理品类别估计价值160亿美元。到2021年，护发产品预计将以2.5％的复合年增长率增长。到2021年，护肤和彩妆产品等其他类别的复合年均增长率也将达到3％。

Dabur还涉足医疗保健和食品行业，以加快该地区的未来发展。

尽管经历了艰难的时期，但经济复苏，扩大消费者基础，增强消费者信心，增加游客人数，诸如2020年世博会等大型国际盛会以及不断增长的电子商务市场等长期基本面因素将推动该地区的快速消费品行业实现适度增长。

消费者对天然和有机产品益处的认识不断提高，这推动了保健产品的需求。

新兴趋势是，消费者正在回归其文化根源和传统，寻求天然的产品。他们正在积极寻找有机、天然和草药产品，特别是在医疗保健，家庭和个人护理以及食品类别中。

本文资料来自gulfbusiness