海信Lazada直播，引爆线上流量

来西亚站点重磅开播，这场直播吸引了几千余人次观看，线上互动反响热烈，店铺流量较平日也有了明显上涨，可以说取得了非凡的效果。

作为中国最早“走出去”的企业之一，海信从1985年即开始了对外贸易业务；1998年，海信进出口有限公司注册成立。中国“入世”之初，海信就将“国际化”列入集团的核心战略。

坚持以“品牌自主化，产品本土化”为原则，在欧美、中东、非洲等世界各地纷纷树立起深入人心的集团品牌形象。此次与lazada平台的合作，是海信在东南亚电商直播市场的进一步探索。

近几年来，随着互联网的高速发展，人口庞大的东南亚成为新兴的海外发展市场。截至2020年，东南亚地区人口规模到达6.5亿人，仅次于中国与印度。东南亚人口结构年轻化，年轻人占比高，热爱网购，人均年消费大约2w人民币左右，GDP排名全球第四，仅次于美国、欧盟、中国。海信作为全国领先的家电出海品牌，自然积极拓宽这一市场的发展。而Lazada作为东南亚地区最大的在线购物网站之一，也理所当然地成为海信的合作对象。

双十二期间选择在lazada店铺进行线上直播，是海信团队经过考察和多方调研的结果。其中一个非常重要的原因是Lazada平台推出的“直播本土化”服务与海信坚持的“产品本土化”原则不谋而合。不过vhn

‘

在合作的过程中，lazada平台为了让卖家享受到直播给店铺带来的流量好处，为海信提供了拥有专业直播团队的认证服务商，团队提供的专业直播协助，轻松消除了语言障碍，让直播更容易被当地消费者接受。据了解，本次合作的成功离不开以下几点：

一、专业的直播团队

据海信介绍，此次双十二在lazada平台的直播，选择的认证服务商是拥有数千场直播经验的杭州卧兔网络科技有限公司的直播团队，在直播服务过程中，直播团队提供了非常专业的直播服务。在直播场景的布置、主播的选择、直播脚本的攥写、直播产品的挑选等方面都给出了有效的建议和精心的策划，品牌方对直播方案中的疑问也能得到直播团队人员的全方位解答。总的来说，此次直播合作给海信品牌方带来了良好的体验。

杭州卧兔网络科技有限公司一家以技术驱动数据服务，专注于跨境红人营销推广服务的新型互联网公司。公司成立于2017年11月27日，虽然公司成立至今，也不将近三年时间，但实际上，早在公司成立之前，公司创始人曾是阿里巴巴速卖通服务人员，并且一直游历在跨境出海的事业上，一直到吸取了足够的跨境出海经验，在下定决心放下阿里的铁饭碗之后，创立了杭州卧兔网络科技有限公司！

而近些年，由于国内直播带货业务，发展的如火如荼，也让亚马逊、速卖通、LAZADA对直播业务投来了热切的目光，每个平台都在着重的部署直播业务板块，对于平台而言新的板块意味着新的机遇，意味着对新板块的看好。对卖家而言，直播业务可以让店铺获得更多的平台流量扶持，增加新的获客渠道，可以促进订单的在线转化。

在疫情期间，电商对于跨境贸易发挥出了积极作用，跨境出海贸易成为了大多数企业拓宽业务的选择。在今年的AMD展会中，设立里海外直播专区，致力于把浙江甚至是全中国的产品大力推向海外。通过亚马逊、速卖通、lazada等平台进行实时直播，帮助企业品牌进行跨境出海。

在这过程中，杭州卧兔网络科技有限公司头角峥嵘，脱颖而出，杭州卧兔在其自主研发的WOTOKOL数据库中，拥有者15万以上的海外网红资源，覆盖范围包括183个国家，帮助过上百家中国知名品牌企业成功进行跨境出海，让中国本土企业走出国门。

二、本土化直播

直播间虽然开设在国内，但直播团队拥有东南亚主播资源，专门提供东南亚本地主播，承包跨境商家小语种直播需求，解决跨境商家直播诉求上语言文化差异的痛点。此次合作，直播团队便邀请马来西亚主播完成了这场直播，因为本土化的语言文化优势，主播针对消费者喜好提供了专业的推荐，这有助于提升买家购物体验，达到增加转化率的效果。而杭州卧兔网络在杭州玉皇山更是拥有着自己占地一千多平的直播基地。

三、平台流量扶持

为了促进平台直播事业的发展，带动店铺和平台的流量，鼓励卖家在lazada平台上进行带货直播，lazada为直播店铺特别是新店铺提供流量扶持，保障直播期间店铺的曝光率，有了官方流量助力，即使是0粉丝关注的新店铺也有机会让千万人看到自己的直播。

无论是出海公司还是跨境电商小店铺卖家，都必须意识到——直播已经成了电商引流增粉的重要途径之一，国外电商将极有可能沿袭国内的轨迹，在直播中发展地如火如荼。所以在国外直播市场尚未达到饱和之前，商家们一定要牢牢抓住跨境电商直播的风口，将直播当作一项长期但必然有效的投资，保持热情，保持期待，保持合作。lazada作为提供平台服务的一方，也会积极推动直播的有效进行，达成一个多方互赢共利的结果。