随 着社媒营销的不断发展，视频营销已逐渐成为主流，因为垂直的视频内容能够更好地吸引观众和粉丝，牢牢地抓住观众的注意力。 而在大大小小的视频平台 中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。 在这三家中，YouTube以其得天独厚的优势领跑视频平台，并推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok双方则在短视频领域你追我赶。 但是，对于营销人员来说，如果想要在短视频上大展拳脚，谁才是最好的选择呢？ 在本文中，Social Book将从各方面对比Instagram Reels和TikTok短视频的特点、为您介绍其各自的功能以及适合面向的目标人群。 以对标TikTok，Instagram于2020年8月推出了Reels, 该功能允许用户以短视频的形式发布内容，长度限制在15到60秒。 与TikTok类似，Reels也支持视频剪辑拼接功能，用户可以根据喜好添加滤镜和背景音乐。 早在Reels之前，用户就可以在Ins Stories上发视频。虽然Reels和 Stories看起来很相似，但它们的功能却各不相同。 Ins Stories适合分享快速实时的内容，而Reels则更适合发布精细剪辑的视频。 此 外，相比于Instagram Stories，Reels形式的内容的互动率会更高。 用户可以对喜欢的Reels发表公开评论，而Stories快拍有诸多限制，只能点赞或者发表私信评论，甚至观看都有限制。 Stories只能持续24小时，而Reels可以永久留存在页面上，新粉丝也可以在个人首页中单独的Reels选项卡中查看以前的Reels。 和普通图文帖一样，Reels也支持添加注释和主题标签。 此外，Reels内容可以在Instagram中的“探索”功能中找到，即便不是你的粉丝也可以看到，十分有利于品牌或者网红进行推广。 同时您还可以将 Instagram Reels 共享到单独的Reels主题页或者添加到Instagram Stories中。 通过推出Reels，Instagram成功优化了垂直视频内容功能，进一步证明了视频内容在吸引观众、加强社群联系以及推动销售方面的强大功能。 最新统计数据显示，与在本地Instagram Feeds上分享的视频帖子相比，Instagram Reels的参与度高了22%。 自2020年疫情封锁以来，人们纷纷转向社交媒体来寻找新的娱乐方式，自此之后，TikTok就成为人气飙升最快的社交媒体APP。 2020年和 2021年，TikTok独占鳌头蝉联两届IOS和Android系统中最受欢迎的APP。 虽然TikTok的大部分内容都是业余人士们的自娱自乐，与专业视频网站的内容质量相去甚远，但是其指数级的增长和不可思议的高参与度源源不断地吸引各行各业的品牌入驻。 此外，TikTok推出了品牌大使计划和创作者激励，大量的粉丝加上优厚的回报也吸引了大量创作者的兴趣，网红KOL们都纷纷加入进来。 而对观众来说，TikTok的For You页面采用了目前最先进的算法，能做到最精确的推送，找到最符合观众口味的TikTok视频。 乍一看，Instagram Reels和TikTok短视频极其相似，都有相同的功能和相似的编辑模式，但实际上两者仍然存在一些显着差异。 Instagram Reels和TikTok最开始都是支持15 秒长的视频。 现在Instagram Reels支持60秒视频。于此同时，TikTok也一直在扩展了对视频长度。先是将视频时长延长60秒，然后 2021年7月开始支持长达三分钟的视频。 截至2022年2月，在 TikTok上传的视频最长可达10分钟。 TikTok最早的主流是对口型视频，然后逐步推出了更多的视频特性和滤镜。 TikTok视频形式丰富多样，平台也十分热衷于推广视频编辑和流行趋势等挑战活动，而且有许多有趣的特效供用户选择，为用户提供了更方便的视频编辑和发布体验。 相比之下，Instagram Reels虽然也支持视频滤镜，但是总体而言在效果丰富度上弱于TikTok。 为了满足特殊人群的需求，Instagram Reels于 2021 年推出了文字转语音功能及语音滤镜。 但是，TikTok一直都支持文本转语音，并且有多种语音效果可选，并且还有自动生成字幕功能。 TikTok 支持Duet二重唱，用户可以将自己的视频和其他用户上传的视频并列呈现，而Instagram Reels 的Remix也有着与其类似的功能。 此外，TikTok额外还有一个Stitch拼接功能，用户可以将自己的视频剪辑到其他人的视频上。 Stitch一般用于分享反应、意见或对视频进行评论。 Stitch功能不仅使观众更容易访问原始视频同时也可以避免版权问题。 而Instagram Reels尚未推出可以与TikTok的Stitch竞争的功能。 TikTok以高超的算法和精准的推送闻名。TikTok算法主要关注用户的观看时长和参与度，以此为基础提取用户特别感兴趣的视频，然后推送到For You页面。 与TikTok相比，Instagram Reels算法还没有结构化，在“Explore”页面，不仅有视频也有图片等。 Instagram用户也无法确保自己的内容一定会出现在推荐页上，但如果推荐的Reels出现在了该页面上，Instagram会主动通知该用户。 TikTok更简单的操作，和更容易的分享模式更利于个人创作者生产内容获得粉丝。 与其他社交媒体平台相比，TikTok的参与度高出约18%，而Instagram Reels的推出使Instagram应用内的参与率提高了22%，不过Instagram 的整体的参与率却落后于TikTok。 Reels推出之后，Instagram的总参与率只增长了3.86%。 在TikTok的发布的视频都自带TikTok水印和作者用户名。 用户可以选择应 用内保存视频或者下载视频保存在手机上。 Instagram Reels可以在Instagram Stories上分享，但是不能被下载，如果你想保存只能在个人资料中以Stories的形式保存。 不过由于许多创作者都是多平台进行，所以经常会将TikTok内容重新发布到 Instagram Reels上，但是Instagram已宣布说不会推广这类重复发布的内容。 对于创作者来说则需要在不同平台采用不同的内容营销。 Instagram Reels和TikTok都专注于打造垂直短视频内容，但孰优孰劣呢？ 哪一个才更契合品牌的营销需求呢？ 想要确定哪个平台效果最好，最终还是取决于品牌的目标市场在哪。大多数千禧一代都喜欢在 Instagram上冲浪，而Z世代则更喜欢流行度更高的TikTok。 如果只看增率和对流行趋势的影响程度大小，那么TikTok是当之无愧的第一。 然而，Instagram Reels所覆盖的营销市场饱和度较低，有很好的上升机会。 当然Instagram Reels和TikTok可以共存，成熟的品牌方和个人创作者们都会针对不同的平台打造新鲜独特的内容，以此吸引不同的目标观众。
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