中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品132期

白鲸出海

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2020-11-01 21:59

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周日播报

【应用出海】

此刻，欢聚和陌陌再次同时站在命运的转折点

上周六陌陌公布了一项新的人事任命——陌陌 COO 王力将接替唐岩担任公司新任 CEO，任命于 2020 年 11 月 1 日起正式生效，唐岩则去拓展新业务；紧接着周日，有业内人士爆料欢聚国内业务将卖身百度，目前谈判已接近尾声，给出的报价在 30-40 亿美元之间，不过截至目前百度和欢聚均未回应。

同一个周末的两条新闻又将欢聚和陌陌紧紧地联系在一起。其实这些年陌陌和欢聚的命运一直都有交错，因主营业务和营收结构的相似少不了被大家拿出来比较。可如果仔细观察，欢聚和陌陌早已走向了不同的远方。

根据欢聚 2020 年 Q2 财报数据，欢聚 Q2 全球移动端月活为 4.571 亿，海外用户占比 91%；欢聚集团 Q2 总营收 58.4 亿元，其中直播收入 56.1亿元，占比 96%。根据陌陌 2020 年 Q2 财报数据，陌陌 Q2 全球移动端月活 1.115 亿；陌陌 Q2 总营收 38.7 亿元，其中直播收入 26 亿元，占比 67%。从 MAU 上看，欢聚的 MAU 是陌陌的 4 倍还多一点；从营收上看，欢聚 Q2 的营收大约是陌陌的 1.5 倍。两家大厂出海结果大相径庭。

欢聚的 BIGO LIVE 已经成为了海外第一大直播平台，目前已经可以担负欢聚集团 50% 以上的营收。但 BIGO LIVE 在海外仍面临一些问题，比如在中东等市场的内容和隐私合规问题时常被提起、BIGO LIVE 在日本等市场还面临强大的本土竞争对手等等。

陌陌旗下，能登上海外 Google Play、App Store 下载榜或畅销榜 Top100 的，只有 2018 年斥巨资收购的探探。陌陌急需更多营收增长点，也需要有接替陌陌和探探出圈的新产品。总之，希望欢聚和陌陌都能穿过层层迷雾，然后继续向各自的远方奔赴。

【手游出海】

Q3 超休闲游戏复盘：Voodoo 如何更迭与进化与第 2 名厂商拉开量级差距

在上个月刚刚打赢“游戏保卫战”的 Voodoo，又传来了好消息。根据 Apptopia 的最新报告，Voodoo 是 2020 年 Q3 下载量最高的超休闲游戏发行商，下载量超过 5.29 亿次，是下载量第二高的 Lion Studios（2.58 亿次）的 2 倍多。

超休闲游戏的生命周期较短，或许对于开发者来说，Voodoo 游戏创意的借鉴意义没那么大。但我们仍可以从一些较为表层的特点来获得一些启示。Voodoo 下载量 Top1 游戏《aquapark.io》是一款 io 类游戏。传统意义上 io 类游戏有 3 个显著特点，一是游戏即开即玩，且会有小范围的激烈冲突，二是玩家死后会立即复活继续投入竞争，三是玩家在游戏中会获得“成长”，展现“霸权”。但《aquapark.io》仅保留了第一个特点，即游戏即开即玩，且会有小范围激烈冲突，玩家可以冲撞其他玩家，也有可能被其他玩家挤出赛道，之后可以通过控制进入下层赛道甚至实现反超，否则将被彻底淘汰，但游戏中没有复活和吞噬长大的过程。这样一方面可以保留 io 玩法的高对抗性，提升游戏趣味，另一方面则是显著减少了每一个回合的游戏时长。该游戏能够成为下载 Top1 游戏，其所作的更新和改进，或许在一定程度上代表了用户的偏好。对于开发者而言，不断丰富玩法和题材，保持创新和内容增补，并进一步优化变现方式，才有可能保持热度。

【电商出海】

字节抢先快手在海外带货但出现“海外李佳琦”可能还要一段时间

美国时间 10 月 27 日，建站平台 Shopify 宣布将会与 TikTok 达成合作，之后国内媒体的报道中出现了不少“国外李佳琦”的字眼，但从现在曝光的信息来看，双方的合作重点还是在广告上，TikTok 通过与 Shopify 合作，直接为后者平台上的 100 多万商家“带货”提供了一个更简单直接的视频广告投放和效果追踪方案。

鉴于 TikTok 很久之前已经在美国启动直播变现了，之后会不会很快出现“国外版的李佳琦”就还是要看看市场的接受度了。

先说下合作的点，简单说就是，Shopify 的独立站商家之后可以直接在 TikTok 上投放广告了，而且会有用户购买路径的追踪。

在 Shopify 与 TikTok 达成合作之后，Shopify 的商家可以在 Shopify App Store 中下载一个叫 TikTok channel app 的应用，在商家选择了要展示的商品之后，可以直接在后台选择商业广告模板，并创建原生视频广告内容，内容生成后将会以视频广告的形式分享到 TikTok 社区的信息流中。

同时，Shopify 还推出了一个叫“TikTok Pixel”的工具，这个工具可以帮助 Shopify 的商家跟踪 TikTok 广告为他们带来的用户浏览网页、网站注册、添加商品至购物车、下单、支付等行为，以此来判断投放广告的转化效果。

TikTok 方面表示，向 Shopify 商家提供 TikTok 广告投放与追踪的工具只是双方合作的第一步，后面他们的合作还将会扩大至其它的购物功能。

同时据 TechCrunch 的报道，为了推动双方的合作，TikTok 还向符合条件的每一个 Shopify 商家提供了 300 美金的“补贴”以此来资助他们在 TikTok 上的第一次广告投放。

自今年以来，社交平台与电商的融合已经成为一个明显趋势。整个美国市场都在刮一股社交电商风，而这股风，在几个平台的助推下，未来可能不比国内弱。TikTok 未来能否借助这一波视频广告投放的热潮，出现国外的李佳琦，从现在来看，时间可能还有些早，另外根据白鲸出海与海外电商从业者的交流，美国用户并不会像国人一样为了赚钱而辛苦地直播，所以从观念上也带来了一定的困难。但不可否认的是，美国整个泛娱乐直播的热度和各大平台的助推，显然已经为 TikTok 提供了土壤。

【金融科技】

数据报告 | 2018-2022年现金从最受欢迎变为全球使用率最低的支付方式

Capital On Tap 对全球数字支付市场所进行的一项研究表明，最早从 2022 年开始，现金支付将成为全球使用率最低的支付方式。调查还发现，电子钱包的日益普及、服务质量的提升、智能手机需求的不断增长以及 5G 和支付服务商的发展，是促使数字支付产业实现快速增长的关键因素。此外，新冠疫情在全球的蔓延也加速了数字支付的发展。如今许多消费者都在尽量避免现金交易，转而使用非接触式支付来尽量保证自身安全。

在 2022 年，现金将成为全球市场中最不常用的支付方式。这也意味着无现金经济可能比之前预测的要更早到来。

此外报告还表示，目前全球移动支付应用的日活用户总量已经接近 10 亿人，占全球人口总量的 12%，这一数字将在未来三年后突破 13 亿。

在中国，支付宝（AliPay）和微信（WeChat）这两个头部支付应用的注册用户都已经超过 10 亿人。根据测算，目前中国有 47% 的智能手机用户经常使用数字钱包应用，这使得中国成为全球移动支付普及率最高的国家。

本文作者：（emiiily）

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3月Gmarket客单价与GMV增长超10%，用户忠诚度提升

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TikTok Shop印尼调整政策，卖家将承担更多退货运费

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Q1电商发货量大增22%！欧洲成跨境物流新热点

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阿里巴巴进军巴基斯坦金融市场，推出先买后付服务

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乐天积分可兑换XRP付款，今日起生效！

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美元汇率再跌！跨境卖家利润告急

2026年，跨境电商行业的关键词始终绕不开“不确定性”。前有霍尔木兹海峡“开了又关”，后有美元汇率“跌跌不休”……多重变量的同时作用下，不少跨境卖家的出海节奏已被彻底打乱，“求稳”成为了上半年经营的主旋律。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123获悉，4月以来，美元汇率整体呈现下行趋势，4月14日，美元对在岸、离岸人民币汇率均跌破6.82关口，创下了2023年3月23日以来的新低。同时据期货日报统计，对比2025年4月份的高点，近一年美元对离岸人民币汇率已贬值约7%。截至4月15日上午10：00，美元兑人民币汇率为6.8181。

对亚马逊新规不满，卖家集体抗议！

亚马逊卖家和平台之间的火药味，又一次被点燃了。AMZ123获悉，据外媒报道，一场针对亚马逊广告系统的“一日停投”行动，正在卖家圈内持续升温。根据《Modern Retail》披露，发起此次行动的Million Dollar Sellers社群（下文简称MDS）聚集了约800名电商创业者，其中不少成员年营收在100万美元以上。最初已有约100名卖家表态参与，随后这一数字升至约150人。按计划，参与卖家将在4月15日暂停站内广告投放，并晒出“当日广告支出为零”的截图，以此向亚马逊施压。那么，卖家为何会在这个节点集体把矛头指向亚马逊？把卖家惹急的，是亚马逊对广告费下手了。

2026全球零售50强出炉：沃尔玛、亚马逊稳居前二

AMZ123获悉，近日，美国零售联合会（National Retail Federation，NRF）与Kantar发布《2026年全球50大零售商》榜单。结果显示，沃尔玛再次排名第一，亚马逊位列第二，德国的Schwarz Group和Aldi分列第三和第四，第五名为好市多。榜单显示，2025年全球零售环境在年初相对平稳，但随后因美国政策调整及几乎所有商品关税快速变化而变得更加复杂，同时各国的对等关税进一步加剧供应链不稳定。大宗商品成本、商品供应以及贸易格局的波动，迫使制造商和品牌迅速调整策略。此外，针对物流与采购系统的网络犯罪显著增加，犯罪形式从传统盗窃转向通过伪造物流文件实施大规模货物劫持。

25年东南亚电商GMV达1576亿美元，三巨头瓜分市场

AMZ123获悉，近日，咨询机构Momentum Works发布最新报告显示，2025年东南亚电商市场迎来强劲反弹。区域内平台商品交易总额（GMV）同比增长22.8%，达到1576亿美元，远高于2024年12%的增幅。市场加速向头部集中，Shopee、TikTok Shop与Lazada三家平台合计吃下98.8%的份额，中小玩家生存空间被急剧压缩。从国别看，泰国与马来西亚成为增长双引擎。泰国全年GMV从234亿美元跃升至355亿美元，增幅高达51.8%；马来西亚紧随其后，从115亿美元增至170亿美元，增长47.6%。菲律宾、越南和新加坡同样交出两位数增长成绩单。

欧盟发布新规：电商包装空隙不得超50%

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧盟正在加强对电商过度包装的监管。根据《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，从2026年8月12日起，进入欧盟市场的电商包裹内部空隙体积将被严格限制在50%以内。这项新规旨在通过强制削减包装内不必要的闲置空间，大幅降低物流环节的材料浪费与运输碳排放。据了解，这次新规对于“空隙”的定义却相当严苛：所有填充材料，包括常见的充气袋、气泡膜、泡沫塑料以及揉成团的牛皮纸衬垫，均被明确计入空隙范畴。这意味着，以往通过塞入大量缓冲物来撑满大纸箱的粗放式打包手法，将在新标准下彻底失效。该条例的适用面覆盖了从在线零售商、配送中心到第三方物流供应商在内的整个电商流通链条。

亚马逊广告扣款新规将推迟至8月，卖家集体抵制见效

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一场由上百名卖家发起的联合抵制行动，让亚马逊暂时收回了即将生效的广告支付新规。当地时间4月14日，亚马逊在其广告博客发布消息称，原定于4月15日生效的广告费用支付方式调整将推迟至2026年8月1日，以便受影响广告商有更充裕的准备时间。此次风波的根源在于支付规则的悄然变更。按照此前通知，从4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家店铺账户余额中自动扣除，仅在余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。而在此之前，大多数卖家习惯使用信用卡支付广告费，由此可获得约30天账期，叠加回款周期后，相当于享有近60天的无息资金周转期。一旦改为账户余额直扣，卖家的现金流压力将显著上升。

如何让亚马逊Rufus 优先推荐你listing？

4个提升Rufus排名的Listing改写方向

Tokopedia与TikTok Shop将收取物流服务费

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2026年5月1日10时起，Tokopedia与TikTok Shop将对印尼卖家推出新的物流服务费用政策，所有新订单均将收取相关费用。该费用由物流服务提供方收取，覆盖订单处理、协调及配送等环节，费用由卖家承担，并不会在消费者结算页面中显示。根据平台说明，物流服务费用将按照每笔订单中买家支付的运费比例计算，具体金额会因发货地、目的地以及包裹重量不同而有所差异。在部分情况下，实际费用可能高于平台展示的区间，但仍设有上限。其中，TikTok Shop单笔订单的费用（税前）不超过5055印尼盾，Tokopedia单笔订单（税前）不超过10110印尼盾。

25年美国护肤市场线上占比高达57%！社交平台影响显著

AMZ123获悉，近日，欧睿国际发布最新数据显示，到2025年，美国美容及个护市场已有46%的销售额来自电商渠道，护肤品类的线上占比更是达到57%。与此同时，整个行业增速却在放缓，2025年全球增幅预计为3.3%，低于上一年的4.4%。香水品类韧性最强，护肤品则因消费者愈发看重性价比而出现明显的降级趋势。社交电商平台对渠道格局的改写尤为显著。TikTok Shop自2023年在美国上线以来，去年已拿下美妆及个护销售额的3%，同期平台收入直接翻倍。更多零售商开始涌入这条快车道，美国连锁美妆零售商Ulta Beauty也在今年3月正式登陆TikTok Shop。

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

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