营销人必知：2023年上半年TikTok营销报告的11大观点
2560如果您的品牌还未涉足TikTok，那么您或许正在错过一块巨大的商机。不论您是否已经接触TikTok，都必须认识到它正迅猛发展，无数品牌正涌入这个平台，希望吸引更多消费者并提升营收。短视频正热度不减，而TikTok提供了非常简单的切入点。此外，利用专业的TikTok的网红营销机构，比方说映马传媒（insmarkmcn.com），可以为您助一臂之力。
作为营销人士，您肯定深知在营销领域，能够迅速适应变化是保持竞争力的关键。所以，考虑投身TikTok的时机永远都不晚。为此，我们特意整理了2023年11条关于TikTok的关键数据，每位营销者都不应错过。
最大的参与观众在美国
你知道吗？美国是TikTok上活跃用户最多的地方，高达1.17亿，而印尼也紧随其后，有1.13亿活跃用户。考虑到美元的购买力一直很强，与其他货币相比有很大的优势。所以，哪怕你的业务不在美国，但如果你想在国际上拓展，那TikTok上的美国用户群是你不能忽视的。如果你还在考虑要不要用TikTok来推广，那这就是你的答案。
TikTok 40%以上的用户没有 Facebook 账号
TikTok 已经成为众多品牌和社交媒体用户的首选和主打平台。有研究数据显示，有40%的TikTok用户并不使用Facebook。虽然Facebook在全球的使用率仍然领先，但这也暗示了很多用户觉得没有必要同时在Facebook上开展业务，也反映出真实的短视频内容越来越受到喜爱。我们经常强调社交媒体多样化的重要性，但这确实告诉我们，你并不需要到处都有存在感，而且Facebook也不再是像过去那样，适合所有品牌的最佳平台。
2023年，TikTok的平均参与率约为10%
映马传媒作为一家领先的Influencer Agency通过与国外的调研机构数据报告分析。计算了10000不同关注者群体的平均参与率。这些TikTok账户的参与率是基于以下的计算方法得出的：（点赞数 + 评论数 + 分享数 + 关注数）除以最近30个视频的观看次数。
TikTok用户消费数据
32%的TikTok用户年龄在25岁至34岁之间，这是一个有很大购买力的群体。有些品牌在考虑是否使用TikTok时，常常有个误区，以为在TikTok上看到的内容不会转化为实际购买。这种想法是错误的。Z世代和千禧一代都有强大的购买能力，并且他们都是TikTok的忠实用户。而他们自然会有消费的能力，但是对于这部分核心的用户而言，低于38美金的产品对她们来说更友好。
TikTok 用户平均使用时间95分钟
想一想，这95分钟对你的品牌意味着什么？在互联网界里面常常流传这样一句话：抢占了用户的时间等于抢占了商机！如果你的品牌利用了海外网红营销策略，而且你的品牌在当地有一定的知名度，那么销量一定不会差！
只有18%的营销人员正在使用TikTok
考虑到全球的用户数量和他们在TikTok的活跃度，你可能会以为更多的营销人员已经投身TikTok，但事实并不是这样。出人意料的是，只有大约18%的营销专家真正利用了TikTok。不过，这也带来了好消息：许多品牌还没意识到TikTok的潜力。对于营销人员来说，这正是一个推动你制定策略并跃入这个平台的好时机。
超20%的用户看到产品后选择品类词搜索
确切地说，有20%的TikTok用户表示他们在应用内看到某种产品后深度搜索。我们都清楚，很多时候，消费者的购买决策是在多次接触到品牌内容之后做出的。由于TikTok使得在应用内制作内容变得简单易行，因此即使是刚入驻TikTok的品牌，只要策略得当且内容发布持续，都有可能从中获益，实现销售增长。
TikTok的潜在广告覆盖人数高达9.45亿
除了其自身已有的广泛的自然覆盖外，想象一下如果您通过广告来进一步扩大品牌影响力会是怎样的效果。TikTok广告可以覆盖的潜在受众高达9.45亿人。当您将TikTok的投流广告策略和海外网红营销策略结合起来，您便掌握了成功的关键。
高性价比的广告策略
品牌们总在寻找更划算的方法来吸引更多客户。在TikTok上进行立体性的推广确实很有效，特别是与海外网红结合时，我们都明白，品牌知名度越高，流量成本越低。调查显示，TikTok上的广告相较其他平台，通常更具性价比。对于那些希望减少广告成本或增大广告回报的品牌，这无疑是个好消息。
有效影响返校购物的决策
有81%的进行过返校购物的TikTok用户表示，这一平台对他们的购买选择产生了影响。这意味着，TikTok不仅适用于品牌的常规市场营销，还能够为季节性的促销活动增添色彩。您完全可以在TikTok上结合热门趋势，推出与返校主题相结合的有趣内容，并搭配您的特惠活动。只要巧妙地融入趋势元素，便能提升品牌的知名度，一切就这么简单！
扩大品牌影响力
在TikTok上，用户在购买产品后创建的帖子并标记相关品牌的概率，比普通用户高出2.3倍。在营销策划会议中，您是否经常提及如何驱动更多的用户推荐和自产内容？实际上，TikTok的用户更倾向于自然而然地这么做，这为品牌提供了更直接的策略规划和内容利用机会。
用户主导的内容和评价被视为最有说服力的内容类型。这类内容能够帮助潜在消费者更轻松地做出购买决策，从而对您的销售产生积极效果。
