TikTok百万播放！55美金的折叠神器成烧烤党新宠
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烧烤是美国最受欢迎的消遣方式之一，拥有烤架或烟熏炉的美国人占比超过80%；尤其在夏季，说它是一种神圣的夏季仪式也不为过。
恰逢美国独立日假期将至，后院烧烤派对将迎来全年最热烈的爆发期，户外烧烤类产品搜索量激增。
折叠魔法
轻量化正重塑户外烧烤场景。以Carrefour（家乐福）热销的HYBA S20为代表，可折叠便携式烤架迅速流行起来。它售价€20，最大的优势是小巧、轻便好拿取，只有7个零件，宣称只需90秒即可组装好，收纳后的体积比行李箱还小。
BigSpy数据显示，一条在TikTok爆火的视频（两周展示估值69万+）对户外休闲人群实现了精准种草：
用户站在掀开的汽车后备箱旁边，拿着烤架展示它收纳后的体积有多小，对后备箱的空间占用有多小。对于居住空间有限、热衷短途旅行的年轻群体，这种即开即烤的自由感比传统笨重烤架更具吸引力。
备餐神器
一款可伸缩备餐盒，拉起时可以用来储存、腌制食物，折叠后底部可以当作砧板用于切割，尤其适用于处理腌料汁水较多的大块肉类。
通常肉类腌制需要一定的时间，烤完后要切割，这个过程需要用到多个不一样的餐盘，比较麻烦，可伸缩的多合一备餐盘就解决了这个问题，一系列操作都可以在这一个容器内完成，能有效减轻携带、使用、清洁和收纳的负担。
这条20多秒的TikTok素材单周的展示量就突破了100万，可见这类工具的出现解决了许多烧烤人的痛点。它来自品牌Drip EZ，有四种颜色、三种尺寸供选择，XL型号售价$54.99，相比普通餐盘来说略高。
尽管有少数用户反馈折叠部件耐用性需要提升，以及接触到颜色鲜艳的调料染色等问题，但高频烧烤爱好者仍然愿意为“精简流程”买单，把这款备餐盒买成了该品牌的最畅销产品。
Drip EZ是一个专门销售创新烧烤工具的美国品牌，产品定位是简化烹饪流程，减轻压力 ，优化从准备到烧烤到结束后清洁的整个烹饪体验。
品牌Facebook官方账号近90天周均创意数8，主要面向美国地区投放，视频类型的素材占比超过77%；非常擅长通过展示整个烧烤过程中使用产品有条不紊的方式来体现它的好用和必要性。
这个名字也取得好，Drip EZ很有记忆点。Drip代表其核心产品围绕滴落设计的一系列功能，EZ=easy传达了易用性、便利性和简单性。品牌敏锐地理解烧烤烹饪准备中的常见痛点——凌乱的环境和难以清理的现场。
确实Drip EZ的产品线也十分丰富，包含准备工具、清洁工具、便携配件甚至还有调味料。除了备餐盒之外，另一个爆款产品是滴油盘衬垫，起到的作用类似空气炸锅的垫纸，用于解决烤制食物时滴油、后续清洁不方便的问题。
并且，Drip EZ推出的衬垫尺寸是专为适配市面上流行的烧烤炉的尺寸，为消费者选购正确的尺寸提供了便利。
作为一次性用品，Drip EZ的滴油盘衬垫是铝制材质，不能说不奢华；铝制垫纸足够厚，坚挺，可轻易从烧烤架中放入和取出，不易撕裂；大号12件组合装售价为$52.76，因为它是一次性的消耗型配件，被许多用户诟病使用成本太高。
情感溢价
当基础需求被满足，个性化便成为溢价突破口。定制烧烤工具在礼品赛道异军突起。如果你跟某位朋友在烧烤派对上认识，需要送礼的时候，烧烤工具就会自然地进入礼品选择清单。一套烧烤夹可能普普通通，一套刻有对方姓名首字母的烧烤夹就显得格外有巧思。
比如这套刻有字母A的烧烤夹三件套（实际上A代表亚特兰大勇士队Atlanta），以在Instagram积极营销的姿态进入了笔者的视线，在一众同质化的烧烤工具中显得格外清新脱俗。
镂空雕刻的队名/姓名首字母让普通金属铲变身情感载体，也是值得在社交媒体上炫耀的存在。在工具实用价值之上，叠加了身份认同与情感仪式感。
更关键的，对卖家来说这类定制的利润空间更高——这套铲子售价$22.99，类似的非定制的套装在亚马逊售价是$9.99，月销有3900+，更别提在淘宝13块就能买到一套。
以上是投大大数据研究院对2025年海外烧烤工具市场的观察，仅供参考。
