黑五将于11月20日开始，史上最长“黑五”季来了！

一年一度的黑色星期五购物季又来了。“黑五”最早起源于美国，是每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场会推出大量的打折促销优惠活动。只要商场一开门，消费者跟疯了一样往里冲。

刚刚结束的天猫双十一最大的一个变化就是，战线拉长并分为两次爆发期。紧随其后，亚马逊海外购日前也宣布启动史上最长的“真黑五”全球购物节。据悉，今年亚马逊海外购的黑五活动横跨整个11月，覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。其中，从11月26日至12月1日是专为中国消费者定制的为期6天的促销活动。

在玩法上，官方介绍，亚马逊海外购今年黑五将提供美、英、日、德四大海外站点的限时优惠，并为中国消费者定制活动，如推出更多专享折扣、多重本地叠加福利、额外补贴的商品数量较去年同期增长3倍等。

亚马逊官方表示，消费者的购物时间会比往年更提前，诸如节日礼品，很多消费者会选择提前购买。亚马逊还透露，近期的热门产品是玩具、家庭和亚马逊设备。

今年美国的很多线下门店都不营业，消费者只能选择在线上进行消费。根据数据显示，接下来，消费者的购物热情会持续高涨。在驱动研究（Drive Research）对 2000 名消费者的调查结果中预计，2020 年的“黑五”在线购物比 2019 年增长 28% ，“网一”的收入也会比 2019 年增长 18% 。

另外有国内跨境行业人指出，“黑五”会呈现火热趋势，站在消费者的角度看，“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是快速拓展市场份额的好时机。

根据亚马逊海外购最新销售数据显示，“新中产”现已成为海淘狂欢的主力。在《2020新中产跨境消费洞察报告》中显示有以下3方面趋势：

趋势一：年轻新中产成为跨境网购的最大主力，下沉市场的消费力正在崛起。综合数据显示，年轻消费群体正在步入新中产消费圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。

同时，新中产的城市分布也不仅局限于一线城市，下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四线城市的消费者占比达到28%，仅次于一线市场。

趋势二：新中产既专注于“精专主义”的自我管理，也在重塑“田园牧歌”式家居生活。随着新中产的生活方式逐渐改变，新的消费场景也在悄然出现。一方面，在历年亚马逊“黑五”大促期间，新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”也在快速增长，消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理。

另一方面，在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间，园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名。为了从高压的工作中得到缓解，新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感，为自己和家人构造美好的生活。

趋势三：各级城市的新中产消费特征趋同。随着信息在互联网时代的加速流动，各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势。在品牌选购方面，2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。