如何根据谷歌质量指南的指示，优化网站E-A-T里面的 “E” ？

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作者：Daniel

为了准备课程，最近把最新版本的谷歌搜索质量指南看了不下5遍，可能是SEO做久了，每次阅读都有不同的感悟和灵感。今天先给大家讲一下搜索引擎质量指南中会提到比较重要的 E-A-T概念。

特别是做authority站点或affiliate站点的特别注意哦，对你的排名会非常有帮助！

什么是E-A-T？

E-A-T不是吃的意思，她是由三个单词组成，分别是：

• Expertise（专家）

• Authoritativeness（权威）

• Trustworthiness（信任）

谷歌对一个页面的内容考核是否会给予高评分，其中E-A-T就占了非常大的比例。

我相信很多人已经听了很多次E-A-T的概念，但是并不知道要如何去下手优化，今天我们就E-A-T里面的“E”给大家讲解一下，这块要如何优化。

E，Expertise

怎么来理解这个专家的意思呢？其实专家，并不是说一定要你真正从事这个行业要有多久，他也可以是一个虚拟的人物。

不知道大家是否还记得最早期的authorship的概念？

也就是我们在网站的作者信息做上标记，然后还需要去google线下进行认证专家。由于authorship采用人数不高，对搜索者价值不大，但是又耗费成本特别高，所以google最终取消了authorship。感兴趣的可以点击文末的参考阅读链接。

由于线下验证太耗费资源，google判断是否专家，主要还是会通过线上的方式来进行判断。比如如下这几种：

1.该作者是否有在权威站点写过文章？

2.是否有权威机构或人士推荐过这位作者？

3.该作者的文章是否得到业内人的认可？

注：这个expertise可以是个人，也可以是组织。

在讲expertise的优化前，这里有个非常不错的案例给大家参考下：

在中山有一家叫世达模具的，根据我客户说这家公司一年能做十几亿的销售额。老板是英国人（赚到钱，最近回英国竞选镇长了），而且在他们行业懂技术也懂营销，这样的人实在难得。国内大部分的老板懂技术但是不会营销，不爱写文章。

因为我的客户一些业务模式和这家公司类似，所以我们也会去分析这家公司的营销手段，发现作为一家工业类服务的网站，自然搜索流量能做到3.7K每月也是非常难得的。由于我对这行了解的比较多，大部分企业这块的自然搜索流量在ahrefs显示都是只有几百而已。由于ahrefs的预估值会略偏低，可见这家公司的SEO做的还是不错的。

再看看他们的反链，我会发现大多数的客座博客都是他们以他们CEO的名字投稿的。

给大家科普下：plastictoday.com是这个工业行业非常权威的一个门户站点，我们曾经outreach到他们想做sponsor post，好像是600多美金只放一个月，非常贵，而这篇文章是这个老板直接以客座博客的方式投稿的，用钱还买不到。

在文章底部，只带了公司名称的外链。之前Gordon Styles是有自己的author页面的，但是SEO做起来后，这个页面消失了。

我们再看看这个网站整体的锚文本是如何配置的

基本都是品牌词，url裸链的方式来进行外链建设的，他大多数的外链建设都是以上面的方式来进行的。

插句题外话：

不少人找我做APL外链，我都有建议他们做品牌词锚文本，但大家都坚持要做精准性锚文本，这样就算再好的guest post也很难做出高排名，建议大家以后外链多往自然锚文本靠拢，这样网站才不会有操控排名的嫌疑。

因为在大量的权威站点都有Gordon Styles撰写的文章，谷歌已经能判断出Gordon Styles是一个行业内的专家。因此，google会认为他所经营的starrapid.com网站权威度比较高。

怎么优化Expertise?

回归正题，我们来探讨下如何优化这个expertise。相信刚才的案例大家已经猜出多少端倪了。

1.站内发布的文章使用专家的名字。

如果你想打造一个专家，我们发的内容最好都以这个专家名出现，而不要随意的用不同的名字或者取了一个非人名或公司名的一个名字。

2. 构建专家页，并附带社交媒体信息

这一步，对于新生的作者来说会更有帮助一些，如果这个专家名已经在行业都家喻户晓了，那这个页面可以剔除掉。因为新作者刚开始没有任何业界口碑，social signal能带来多少正面的影响。

3. 撰写高质量的内容文献

既然需要成为专家，那我们不论是在站内还是站外，都要提供高质量的文章文献。你可以把他看成是自己的一个个人branding，爱惜自己的声誉就应该创建更专业的文献。

4. 拟定的虚拟名称不应该太大众

像我的名字一样，取了个daniel的名字，结果做自媒体有大量的daniel，傻傻分不清。（公众号和网站叫SEOdaniel已经很多年了，改也不合适。如果大家有好的建议欢迎给点建议）包括做专家名也一样，最好取一个辨识度高的名字，像刚才案例的老板名字辨识度就很高。

5. 在权威的站点发布文章

不用一上来就想权威站点能不能留一个精确性锚文本，现在google算法智能到你完全不敢相信，只要你的内容质量够高，并且有带上你的作家名。在文章里结合上下文留一条不论是什么样的锚文本外链，对你都是有帮助的。

（这里要注意，一定要结合上下文，比如gordon style就写了是starrapid的CEO，那么google就清楚的知道，这个公司的网站是专家所拥有的，值得信赖）

参考阅读：

https://searchengineland.com/goodbye-google-authorship-201975