油烟机行业“双子星”地位稳固 2021方太超过老板？

蓝科技

2036

2021-01-18 09:32

2036

蓝科技

油烟机是目前家电行业中唯一不打价格战的品类。作为行业头部品牌，老板和方太的做法值得其他家电品类借鉴。不以价格驱动，而以品质、培育市场及引导用户生活方式为主，这其实才是双赢的格局。

2020年油烟机行业三强尘埃落定。根据奥维罗盘数据显示，2020年油烟机线上线下全渠道三强分别为老板、方太和美的。头部品牌所占的市场份额越来越大，品牌集中度越来越高，行业“双子星”地位稳固。

老板方太一直在明争暗斗。从趋势上看，2021年有可能在油烟机行业方太超越老板。至少，两者之间的差距可能会越来越小。

首先，2020年油烟机行业方太全渠道增幅超过老板。

来自奥维罗盘的数据显示，2020年油烟机线下渠道，市场占有率前三名分别为老板（28.29%）、方太（25.58%）、美的（8.53%）；线上渠道前三名分别为老板（21.54%），方太（19.77%）、美的（15.17%）。

从线上线下渠道看，老板方太之间的差距并不大。但是从增长幅度来看，无论是线上还是线下，方太的增幅均超过老板1～2个百分点。

从年度排行还能看出一个信息，在线上市场，只有老板和方太这两家专业厨电品牌保持了超过2000元的均价，其他油烟机品牌在今年线上销额的优势大多依赖较低的单品零售均价。这说明疫情期间，价格的敏感性在线上更加明显，同时也体现了老板和方太不打价格战对品质的坚守。

而对老板和方太这两个品牌横向对比，也能看出老板的“老”和方太的“新”。

其次，方太品牌调性更贴近年轻消费者。

作为厨电行业的一名老兵，老板电器在过去十年通过产品矩阵的完善与渠道方面的变革，保持了业绩的常青。但仅从油烟机这一个行业来看，老板在2020年随着地产销售的放缓，行业红利的消退以及市场竞争的加速，其优势似乎有所减弱，与方太几乎平起平坐。如果按现在的趋势看，老板被方太超越可能只是时间问题。

而方太则发力年轻群体，注重90后新生代消费者成为家电产品的主力消费群。开始着力打造品牌形象价值、品牌年轻化、时尚化特征，对于消费者的购买价值曲线权重，会更加明显。就目前日趋激烈的竞争环境以及不断上升的市场占比增速上看，方太油烟机市场所面临的机遇要远大于挑战。

三是方太技术研发上的投入更大。

从技术研发投入看，方太每年将不低于5%的营收投入技术研发，在某些重点项目上，上不封顶。与互联网技术公司相比，这样的投入并不算高，但老板在2019年研发费用为2.99亿元，占营收总额的3.85%。从公开的信息看，方太在厨电行业的技术投资可谓猛烈。

截至2020年6月，方太拥有近3500件有效专利，其中发明专利近500件，在同行业中遥遥领先。方太正在加速构筑高端厨电行业的技术壁垒，进而赢得更大的市场竞争优势。按照目前这种势头，2021年的油烟机行业很有可能是方太超越老板成为行业“头牌”。

并非老板做得不够好，而是方太速度更快。从油烟机行业看，老板方太一直在暗中角逐品质、创新以及对生活方式的引领，而非是在价格驱动下，以性价比抢占市场。仅从这个角度看，老板方太值得肯定。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

速卖通卫衣类目商品销量、热度成倍增长

【AMZ123跨境早报】亚马逊Prime被吐槽取消太难，用户要求监管机构调查；亚马逊全球开店2021立足南京帮扶江苏企业数字化转型；被控联合书商抬高电子书价格亚马逊正面临集体诉讼案

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

26年亚马逊头部卖家格局生变，中国卖家占比升至55.9%

截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%，美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月，中国卖家的份额就提升了3.8%。

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。