“双11”大数据：天猫出海和天猫国际都卖了些什么？

阿里巴巴再次创造商业奇迹，天猫双11交易额最终定格2135亿，这也是首次突破2000亿大关。

11月12日，天猫出海对外发布了双11成交亮点及趣味数据。

1、全球覆盖国家和地区数

开场12分钟已覆盖全球200多个国家和地区的海外消费者，9小时已超去年成交，截止24小时，来自222个国家和地区的消费者参与并下单。

新加坡双11第1单送达消费者用时1个半小时

2、海外重点国家第一单

（1）双11海外的第一单是来自加拿大海澜之家的羽绒服

（2）双11台湾第一单是来自海澜之家的羽绒服

（3） 双11香港第一单是ROCK iPhonex无线充电器

（4）双11新加坡的第一单是来自海澜之家的羽绒服

（5） 双11马来西亚的第一单是创意鱼嘴拖鞋

（6） 双11美国的第一单是任天堂 switch游戏 NS塞尔达传说

（7）双11澳大利亚的第一单是国产潮牌A21秋冬男装棉衣

出口国和地区排名：

中国香港、中国台湾、美国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、加拿大

海外十大热销产品：小米扫地机器人、华为Mate 20 pro、科沃斯扫地拖地一体化机器人、全棉时代纯棉柔巾、雅萌Yaman美容仪、中国多地往返欧美澳机票公务舱、大疆Mavic 2无人机、北鼎养生壶、Refa caxa ray面部精华霜礼盒、TripollarStop V射频美容仪

截止24小时累积成交

TOP 10中国品牌排行榜

1.南极人

2.美的

3.三只松鼠

4.全棉时代

5.李宁

6.华为

7.良品铺子

8.苏泊尔

9.九阳

10.恒源祥

中国香港消费者最受欢迎的国货品牌

1.南极人

2.美的

3.三只松鼠

4.绿联

5.倍思

6.Nature Hike

7.华为

8.格力

9.居家家

10.小熊

美国地区消费者最受欢迎的国货品牌

1.全面时代

2.南极人

3.美的

4.三只松鼠

5.良品铺子

6.美的

7.恒源祥

8.华为

9.苏泊尔

10.九阳

中国台湾消费者最喜爱的国货品牌

1.南极人

2.倍思

3.绿联

4.居家家

5.华为

6.闪魔

7.李宁

8.地贝

9.Nature Hike

10.三只松鼠

加拿大消费者最喜爱的国货品牌

1.全棉时代

2.南极人

3.美的

4.华为

5.恒源祥

6.三只松鼠

7.良品铺子

8.九阳

9.李宁

10.361

11.波司登

澳大利亚消费者最喜爱的国货品牌：

1.全棉时代

2.美的

3.南极人

4.九阳

5.苏泊尔

6.华为

7.小熊

8.三只松鼠

9.可优比

10.太平鸟

马来西亚消费者最喜爱的国货品牌

1.南极人

2.小熊

3.美的

4.李宁

5.倍思

6.得力

7.北极绒

8.华为

9.三只松鼠

10.九阳

新加坡消费者最喜爱的国货品牌

1.南极人

2.美的

3.三只松鼠

4.苏泊尔

5.九阳

6.李宁

7.华为

8.恒源祥

9.全棉时代

10.小熊

香港地区十大热销产品

小米扫地机器人

Dibea/地贝吸尘器

华为Mate 20 pro

科沃斯扫地拖地一体化机器人

极米无屏电视投影仪

中国多地往返欧美机票公务舱

广州长隆度假套餐

香港迪士尼乐园度假套餐

小米米家空气净化器

全棉时代纯棉柔巾

台湾地区十大热销产品

小米扫地机器人

Dibea/地贝吸尘器

石头扫地机器人

科沃斯扫地拖地一体化机器人

创想三维3D打印机

荣耀Note 10 手机

大疆无人机

小佩宠物智能饮水机

坚果4K激光电视投影仪

华为Mate 20 X

马来西亚十大热销产品

小米扫地机器人

科沃斯扫地机器人

Dibea/地贝吸尘器

Iphone XR

小米米家空气净化器

眷念电脑椅

品能充电宝

极米无屏电视投影仪

华为Mate 20  Pro

360行程记录仪

新加坡十大热销产品

小米扫地机器人

科沃斯扫地机器人

极米无屏电视投影仪H2

Iphone Xs Max

中国多地往返欧美机票公务舱

上海直飞东南亚机票套票

香港迪士尼乐园度假套餐

Olay 淡斑小白瓶ProX

雅萌Yaman美容仪

华为Mate 20 pro

澳大利亚十大热销产品

小米扫地机器人

尼泊尔旅游套餐

全棉时代棉柔巾

极米无屏电视投影仪

中国多地往返欧美澳机票公务舱

雅萌Yaman美容仪

冠能狗粮

华为Mater 20 Pro

北鼎养生壶

大疆Mavic 2 航拍器

美国十大热销产品

小米扫地机器人

全棉时代棉柔巾

中国多地往返欧美澳机票公务舱

Refa caxa ray面部精华霜礼盒

雅萌Yaman美容仪

北鼎养生壶

华为Mate 20 Pro

美国奥兰多环球影城电子门票

大疆Mavic 2 航拍器

科沃斯扫地机器人

加拿大十大热销产品

小米扫地机器人

马尔代夫度假套餐

全棉时代棉柔巾

中国多地往返欧美澳机票公务舱

华为Mate 20 Pro

雅萌Yaman美容仪

中国多地往返温哥华

TripollarStop V射频美容仪

大疆Mavic 2 航拍器

北鼎养生壶

趣味数字

澳洲：

1.澳洲每3个华人中，就有1个加入到双11剁手购物狂欢中来！人均贡献1700+元，土澳剁手党，点燃南半球！

2.澳洲华人800万拍卖国内房产渴求落叶归根。

3.澳洲人懂享受双11引领本地科技生活：无人机“霸占”澳洲人家庭后院，热销近百台；扫地机器人“霸占”澳洲人家庭客厅，智能服务豪宅生活。

4.南半球迎来暑热圣诞季，价值2000元高客单的脱毛仪卖掉100件打造完美比基尼身材！

5.高客单商品持续领跑：中澳公务舱航旅机票、按摩椅、生发梳热卖突破百台。

6.澳洲人文艺又会过 - 70人组团剁手澳洲到尼泊尔加德满都之旅，网购北上东渡朝圣之旅。

香港：

1.参与人数高达278万 ，每3个香港人就有1个来参与双十一狂欢。

2.香港会员豪花46万带上5个朋友坐一生人一定要坐一次，有钱都订不到的豪华JR列车游九州

3.14万美女在淘宝上找到超过100万件合心意的饰物配件，还有10万个蜗居家庭入手了40万件收纳神物

4.香港卖出的连衣裙拼起来的高度有超过180个太平山，T恤毛衣的还用说吗

5.香港峰值达一小时70万笔单，屈指一算，一秒钟就200笔！

新加坡&马来西亚：

1.第一个点亮马来西亚吉隆坡塔，为双十一10周年拉开序幕！在新加坡开立海外第一家线下数字实体店，数字黑科技刷新狮城科技新能量！

2.今年双十一，点燃东南亚，马来西亚每7个华人有1个来逛，新加坡每4个人华人当中就有一个人来逛，东南亚人民不睡觉也要跟一起买买买，总成交件数超过750万件，百万包裹下南洋！

3.新加坡第一单在双十一当天凌晨1:30送达消费者手中，预计超过500单在双十一次日送达

4.东南亚最土豪的决定！新加坡5星级酒店套餐最后30分钟狂卖20套！商务舱狂销41套！旅行选择温差最大的南极！

5.马来西亚人民房子太大，纷纷抢购扫地机器人，狂卖超过1600台，花费超过150万人民币！

6.马来西亚人民热情挡不住，身处赤道还爱购买桑拿房，狂销超过100件！

台湾地区：

1.把诗和远方留给自己，把生活琐事留给扫地机器人，这个道理台湾人民最懂！台湾双11商品销售前十名，就有一半是扫地机器人。

2.都说颜值就是正义，台湾妹子爱美上了瘾。眼线、鼻影刷一刷，生活再忙每天也要美美哒，14支套装刷具已经卖出1,377套。

3.秋高气爽好天气，正是全家人出外露营的好时节，LUMENA如美野营灯一天卖了265件。

4.宠爱毛小孩，是每个台湾民众的生活大事！宠物智能喝水器在双11疯卖338台。

加拿大：

1. 加拿大剁手党崛起， 双11卖出的包裹叠加等于5000+座尼加拉瓜瀑布的高度。

2. Say No to 地心引力！万件超强阵容美容按摩神器将 6000+ 位加拿大爱美人士推上颜值巅峰

3. 翡翠还是钻石， 黄金还是红宝石？入手单价1W+珠宝从不手软， 加拿大富豪们说统统都收下！

4. 追剧必备！ 加拿大卖出的馋嘴零食，陪伴7000+人度过熬夜看剧的夜晚

5.手持枸杞配红枣水， 脚泡老姜驱寒汤，中式养生风靡海外。加拿大人民钟爱千元养生壶和名贵中草药足浴粉

美国：

1. 论王俊凯圈粉实力新高度！双11在美国卖出的王俊凯同款全棉时代纯棉柔巾，高度堆起来相当于668个自由女神像！

2. 在美国买不到中式摆设？不要让贫穷限制了你的想象力！￥120,888国家博物馆典藏级斗彩花天球瓶，双11当天被美国买家秒拍抱回家。

3. 生活不仅只有眼前的苟且，更要有诗与远方！在美华人双11当天拍下的豪华公务舱，里程数累积可以环球旅行19圈！

天猫国际对外发布了双11成交亮点及趣味数据。

1、天猫国际双11全天整体情况

天猫国际在双11的24小时累积成交保税订单占整个中国单日跨境进口总订单的近八成，继续一骑绝尘，引领整个中国跨境进口电商。

其中在上海、杭州、宁波、广州、深圳、福州、重庆等重点跨境试点城市占比均超过六成以上，其中在杭州海关、宁波海关占比超八成，在上海海关、福州海关占比超九成。

双11开场6小时29分钟总成交超去年双11全天，开场90分钟，超千万消费者涌入。

2、延续进博会的溢出效应，天猫国际持续引爆国人进博会进口消费升级

此次双11消费者共享了75个国家和地区的进口好货。TOP 10国家分别是：日本、美国、澳大利亚、韩国、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利。

国内Top15城市：上海市、北京市、杭州市、广州市、深圳市、成都市、武汉市、南京市、苏州市、重庆市、天津市、宁波市、长沙市、西安市、福州市

3、热销进口品类

美妆、母婴、保健（健康）、服装服饰 、数码家电 、个护、大食品、家居家纺 、宠物    

热销细分品类：婴幼儿牛奶粉、面膜、纸尿裤/拉拉裤/纸尿片、面部精华、面部护理套装、电子美容仪、乳液/面霜、洁面、卸妆、化妆水/爽肤水、成人奶粉、瑞士腕表、女士包袋、氨基葡萄糖、猫粮、BB霜、钙铁锌、洗发水、防晒、胶原蛋白

4、品牌维度

在进口品牌维度，澳大利亚swisse、日本 moony、澳大利亚chemistwarehouse、德国爱他美等品牌跨境成交过亿，14个品牌过五千万、123个品牌过千百万。

top10品牌：swisse、日本雅萌、moony、爱他美、bio island、KAO/花王、a 2、A.H.C/爱和纯、MartiDERM

5、TOP 5单品爆款：

在全天活动中，更有一些“皇冠上的明珠”的爆款单品，分别是日本雅萌日本家用童颜仪plus、日本雅萌射频美容仪、澳大利亚a2婴幼儿奶粉、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、英国戴森吹风机。

6、消费者维度

女性消费者购买top10品类：膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液、卸妆

男性消费者购买top10品类：澳大利亚德运成人奶粉、美国ElatMD氨基酸洗面奶、日本花王妙而舒纸尿裤、日本城野医生爽肤水、日本资生堂男士洗面奶、日本花王妙而舒三倍透气纸尿裤、美国aveeno婴儿颜面护肤面霜、swisse奶藓草护肝片、碧然德滤芯净水器、澳大利亚德运全脂纯牛奶

年龄段人群占比：90后、95后、00后占比超过54%，成为最主力进口消费人群。

60后1% 、65后2%、70后4%、75后6%、80后11%、85后20%、90后26%、95后24%、00后4%

90后购买top10品类：面膜、面部护理套装、卸妆、面部精华、洁面、乳液/面霜、化妆水、BB霜、粉底液、防晒。

90后TOP10 品类：膳食营养食品、面膜、面部精华、纸尿裤、婴幼儿奶粉、面部护理套装、清洁美容工具、婴幼儿营养品、乳液/面霜、卸妆。

7、天猫国际各行业排行榜

美妆top增长细分品类：洁面117%、卸妆104%、精华  85%

TOP 5成交品牌：A.H.C、MartiDERM、Elta MD、Dr.Ci.Labo、Bioderma

TOP 5成交单品：贝德玛卸妆水粉水蓝水舒妍多效洁肤液500ml*2瓶、美国Elta MD温和氨基酸洗面奶2瓶装、sesderma西班牙白藜芦醇精华3瓶装30ml*3、美国EltaMD进口温和氨基酸泡沫洗面奶、MartiDERM精华液修复补水保湿臻活焕颜md安瓶SKIN COMPLEX 60ML

母婴TOP 5成交品牌：moony、爱他美、bio island、a2、花王、childlife童年时光、Aveeno艾惟诺、花王、乐高、贝拉米

保健品top 10品牌：swisse、movefree、GNC健安喜、澳佳宝、healthycare、Doppel Herz双心、POLA宝丽、Myprotein、Puritan’s Pride、Twin Lotus 双莲

服装服饰top5品牌：施华洛世奇、coach、adidas、omega欧米茄、tisssot、casio、longines浪琴、nike耐克、urban outfitters、MK

数码家电：雅萌、refa、戴森、smoothskin、飞利浦、nuface、任天堂、beats、foreo、德龙

个护：资生堂、吕、sesderma、花王KAO、Morocanoil摩洛哥油、crest佳洁士、Lion狮王、Dove多芬、Always 、The body shop 美体小铺。

食品酒水：德运、卡乐比、美可卓、maxigenes、拉菲、奔富、雀巢、科克兰、楼上、a2

家居家纺：德国碧然德、日本膳魔师、泰国paratex、日本interlagos、downia、dunlopillo邓禄普、KAO花王、Shell壳牌、泰国nittaya、castrol 嘉实多

宠物：orijen、natural balance雪山天衡宝、卡比、petcurean GO! ACANA 爱肯拿、原始猎食渴望、 nowfresh、 nature’s variety、nutro 美士