媒介研究所｜在Pinterest上迎接斋月，如何打造节庆营销“黄金三阶段”？
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斋月（Ramadan）是伊斯兰历的第九个月，被全球18亿穆斯林视为最神圣的时期。斋月的时间依据伊斯兰历，每年会有所变化，2025年预计从3月1日开始，到3月30日结束，随后迎来穆斯林最重要的节日——开斋节（Eid al-Fitr）。
Pinterest上每年有数百万用户搜索斋月相关内容，从开斋饭食谱到节日穿搭，再到家居布置，品牌可以精准触达消费者，抢占市场先机。这份《在Pinterest上迎接斋月》报告汇集了平台最新趋势，提供数据分析、行业洞察以及如何用视觉营销吸引穆斯林消费者的策略指南。如何让品牌在这一全球节庆中脱颖而出？
以下是报告摘要：
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Pinterest用户的搜索行为可分为三个关键时期，每个时期的消费需求不同：
● 斋月前（1-2 个月前）：用户开始规划，搜索家居布置、食品储备、斋月食谱等内容。
● 斋月期间：消费者关注精神目标、健康管理、封斋饭 & 开斋饭的灵感，以及适合斋月的时尚穿搭。
● 开斋节前夕：购物需求激增，搜索节日礼品、聚会装饰、盛装穿搭、美妆等相关内容，消费决策进入冲刺阶段。
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Pinterest的搜索数据表明，斋月前后多个品类的搜索量激增，其中增长最显著的类目包括：
● 饮食：
"easy Ramadan recipes" 搜索增长 220%
"Ramadan Iftar ideas" 搜索增长 175%
"Suhoor ideas Ramadan" 搜索增长 105%
● 家居装饰：
"Ramadan home decorations" 搜索增长 60%
"Eid Mubarak decoration" 搜索增长 15%
"Eid table setting ideas" 搜索增长 50%
● 美妆&时尚：
"Eid abayas" 搜索增长 240%
"Eid hijab styles" 搜索增长 125%
"Eid makeup looks" 搜索增长 225%
● 礼品&购物：
"Ramadan gifts for kids" 搜索增长 95%
"Eid gift ideas" 搜索增长 60%
"Ramadan hamper" 搜索增长 55%
Pinterest平台的这些趋势反映出斋月期间用户需求的变化，品牌可以结合搜索数据，精准调整投放策略。
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斋月每日时刻：用30天、30个灵感陪伴消费者
● 每日主题内容：涵盖食谱、家居布置、精神修行、健康贴士、文化故事等，为用户提供连续 30 天的实用灵感。
● 情感链接：强调节日氛围、家庭团聚、个人成长，让品牌在用户心中建立更深层次的情感联系。
● 内容类型：如“今日食谱”（封斋饭/开斋饭点子）、“精神提示”（助力用户完成精神修行）、“装饰技巧”（打造温馨家居氛围）等。
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世界上最大的斋月盛宴：聚焦开斋饭，打造全球共鸣
● 30道来自全球的封斋饭/开斋饭菜单：由厨师、KOL、UGC共同打造，满足不同文化背景的用户需求。
● 数据驱动的食谱推荐：例如“easy Ramadan recipes”搜索增长220%，“Ramadan iftar ideas”增长175%。
● 品牌植入场景：食品品牌可以通过视频广告、购物链接、品牌故事等方式融入“盛宴”计划。
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餐巾纸展示：让品牌成为斋月餐桌上的文化符号
● 品牌联名设计餐巾纸：提供定制祝福语、宗教元素、斋月主题插画，增强节庆仪式感。
● UGC互动玩法：用户可以在餐巾纸上书写自己的愿望或感恩寄语，拍照分享到社交媒体，形成品牌二次传播。
● 儿童互动版：带有曼陀罗图案的餐巾纸，让孩子们可以涂色或写下节日祝福，提高家庭互动。
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30 种积极向上的造型：斋月穿搭如何成为社交热点？
● 数据驱动穿搭推荐：如"Eid abayas"搜索增长240%，"Eid looks"增长215%，"Eid hijab styles"增长125%。
● 正能量主题命名：每种造型都与积极的斋月精神相呼应，例如：
“善良之光”造型（Kindhearted Glow Look）
“容光焕发”造型（Glow Look）
“自信满满”造型（Confident Look）
● 美妆 & 时尚品牌联名：用户可以点击造型主题，获取对应的服饰、美妆产品推荐，直接跳转电商购买。
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Pinterest的创意套餐为品牌提供了一整套斋月期间的营销工具，帮助品牌精准切入消费者的搜索习惯、购物需求和内容互动。品牌可以通过趋势徽章配套独占高热度搜索趋势，在社论或购物赞助中占据搜索推荐页，或选择全时段接管在关键时刻实现大规模曝光。同时，自定义购物接管让品牌打造专属购物图板，直接推动转化，而出版商配套和创作者代理套餐则通过高质量内容合作，与受众建立更深层次的信任。
此外，Pinterest还提供Pin图扩展和创意连接服务，优化品牌广告的互动体验和视觉呈现，让广告更符合平台调性，提高点击率与转化率。
斋月不仅是全球穆斯林消费者的重要节庆，更是品牌年度增长的关键机会。
斋月（Ramadan）是伊斯兰历的第九个月，被全球18亿穆斯林视为最神圣的时期。斋月的时间依据伊斯兰历，每年会有所变化，2025年预计从3月1日开始，到3月30日结束，随后迎来穆斯林最重要的节日——开斋节（Eid al-Fitr）。
Pinterest上每年有数百万用户搜索斋月相关内容，从开斋饭食谱到节日穿搭，再到家居布置，品牌可以精准触达消费者，抢占市场先机。这份《在Pinterest上迎接斋月》报告汇集了平台最新趋势，提供数据分析、行业洞察以及如何用视觉营销吸引穆斯林消费者的策略指南。如何让品牌在这一全球节庆中脱颖而出？
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Pinterest用户的搜索行为可分为三个关键时期，每个时期的消费需求不同：
● 斋月前（1-2 个月前）：用户开始规划，搜索家居布置、食品储备、斋月食谱等内容。
● 斋月期间：消费者关注精神目标、健康管理、封斋饭 & 开斋饭的灵感，以及适合斋月的时尚穿搭。
● 开斋节前夕：购物需求激增，搜索节日礼品、聚会装饰、盛装穿搭、美妆等相关内容，消费决策进入冲刺阶段。
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Pinterest的搜索数据表明，斋月前后多个品类的搜索量激增，其中增长最显著的类目包括：
● 饮食：
"easy Ramadan recipes" 搜索增长 220%
"Ramadan Iftar ideas" 搜索增长 175%
"Suhoor ideas Ramadan" 搜索增长 105%
● 家居装饰：
"Ramadan home decorations" 搜索增长 60%
"Eid Mubarak decoration" 搜索增长 15%
"Eid table setting ideas" 搜索增长 50%
● 美妆&时尚：
"Eid abayas" 搜索增长 240%
"Eid hijab styles" 搜索增长 125%
"Eid makeup looks" 搜索增长 225%
● 礼品&购物：
"Ramadan gifts for kids" 搜索增长 95%
"Eid gift ideas" 搜索增长 60%
"Ramadan hamper" 搜索增长 55%
Pinterest平台的这些趋势反映出斋月期间用户需求的变化，品牌可以结合搜索数据，精准调整投放策略。
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斋月每日时刻：用30天、30个灵感陪伴消费者
● 每日主题内容：涵盖食谱、家居布置、精神修行、健康贴士、文化故事等，为用户提供连续 30 天的实用灵感。
● 情感链接：强调节日氛围、家庭团聚、个人成长，让品牌在用户心中建立更深层次的情感联系。
● 内容类型：如“今日食谱”（封斋饭/开斋饭点子）、“精神提示”（助力用户完成精神修行）、“装饰技巧”（打造温馨家居氛围）等。
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世界上最大的斋月盛宴：聚焦开斋饭，打造全球共鸣
● 30道来自全球的封斋饭/开斋饭菜单：由厨师、KOL、UGC共同打造，满足不同文化背景的用户需求。
● 数据驱动的食谱推荐：例如“easy Ramadan recipes”搜索增长220%，“Ramadan iftar ideas”增长175%。
● 品牌植入场景：食品品牌可以通过视频广告、购物链接、品牌故事等方式融入“盛宴”计划。
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餐巾纸展示：让品牌成为斋月餐桌上的文化符号
● 品牌联名设计餐巾纸：提供定制祝福语、宗教元素、斋月主题插画，增强节庆仪式感。
● UGC互动玩法：用户可以在餐巾纸上书写自己的愿望或感恩寄语，拍照分享到社交媒体，形成品牌二次传播。
● 儿童互动版：带有曼陀罗图案的餐巾纸，让孩子们可以涂色或写下节日祝福，提高家庭互动。
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30 种积极向上的造型：斋月穿搭如何成为社交热点？
● 数据驱动穿搭推荐：如"Eid abayas"搜索增长240%，"Eid looks"增长215%，"Eid hijab styles"增长125%。
● 正能量主题命名：每种造型都与积极的斋月精神相呼应，例如：
“善良之光”造型（Kindhearted Glow Look）
“容光焕发”造型（Glow Look）
“自信满满”造型（Confident Look）
● 美妆 & 时尚品牌联名：用户可以点击造型主题，获取对应的服饰、美妆产品推荐，直接跳转电商购买。
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Pinterest的创意套餐为品牌提供了一整套斋月期间的营销工具，帮助品牌精准切入消费者的搜索习惯、购物需求和内容互动。品牌可以通过趋势徽章配套独占高热度搜索趋势，在社论或购物赞助中占据搜索推荐页，或选择全时段接管在关键时刻实现大规模曝光。同时，自定义购物接管让品牌打造专属购物图板，直接推动转化，而出版商配套和创作者代理套餐则通过高质量内容合作，与受众建立更深层次的信任。
此外，Pinterest还提供Pin图扩展和创意连接服务，优化品牌广告的互动体验和视觉呈现，让广告更符合平台调性，提高点击率与转化率。
斋月不仅是全球穆斯林消费者的重要节庆，更是品牌年度增长的关键机会。
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