媒介研究所｜在Pinterest上迎接斋月，如何打造节庆营销“黄金三阶段”？

斋月（Ramadan）是伊斯兰历的第九个月，被全球18亿穆斯林视为最神圣的时期。斋月的时间依据伊斯兰历，每年会有所变化，2025年预计从3月1日开始，到3月30日结束，随后迎来穆斯林最重要的节日——开斋节（Eid al-Fitr）。

Pinterest上每年有数百万用户搜索斋月相关内容，从开斋饭食谱到节日穿搭，再到家居布置，品牌可以精准触达消费者，抢占市场先机。这份《在Pinterest上迎接斋月》报告汇集了平台最新趋势，提供数据分析、行业洞察以及如何用视觉营销吸引穆斯林消费者的策略指南。如何让品牌在这一全球节庆中脱颖而出？

以下是报告摘要：

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Pinterest的搜索数据表明，斋月前后多个品类的搜索量激增，其中增长最显著的类目包括：

● 饮食：

"easy Ramadan recipes" 搜索增长 220%

"Ramadan Iftar ideas" 搜索增长 175%

"Suhoor ideas Ramadan" 搜索增长 105%

● 家居装饰：

"Ramadan home decorations" 搜索增长 60%

"Eid Mubarak decoration" 搜索增长 15%

"Eid table setting ideas" 搜索增长 50%

● 美妆&时尚：

"Eid abayas" 搜索增长 240%

"Eid hijab styles" 搜索增长 125%

"Eid makeup looks" 搜索增长 225%

● 礼品&购物：

"Ramadan gifts for kids" 搜索增长 95%

"Eid gift ideas" 搜索增长 60%

"Ramadan hamper" 搜索增长 55%

Pinterest平台的这些趋势反映出斋月期间用户需求的变化，品牌可以结合搜索数据，精准调整投放策略。

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世界上最大的斋月盛宴：聚焦开斋饭，打造全球共鸣

● 30道来自全球的封斋饭/开斋饭菜单：由厨师、KOL、UGC共同打造，满足不同文化背景的用户需求。

● 数据驱动的食谱推荐：例如“easy Ramadan recipes”搜索增长220%，“Ramadan iftar ideas”增长175%。

● 品牌植入场景：食品品牌可以通过视频广告、购物链接、品牌故事等方式融入“盛宴”计划。

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餐巾纸展示：让品牌成为斋月餐桌上的文化符号

● 品牌联名设计餐巾纸：提供定制祝福语、宗教元素、斋月主题插画，增强节庆仪式感。

● UGC互动玩法：用户可以在餐巾纸上书写自己的愿望或感恩寄语，拍照分享到社交媒体，形成品牌二次传播。

● 儿童互动版：带有曼陀罗图案的餐巾纸，让孩子们可以涂色或写下节日祝福，提高家庭互动。

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30 种积极向上的造型：斋月穿搭如何成为社交热点？

● 数据驱动穿搭推荐：如"Eid abayas"搜索增长240%，"Eid looks"增长215%，"Eid hijab styles"增长125%。

● 正能量主题命名：每种造型都与积极的斋月精神相呼应，例如：

“善良之光”造型（Kindhearted Glow Look）

“容光焕发”造型（Glow Look）

“自信满满”造型（Confident Look）

● 美妆 & 时尚品牌联名：用户可以点击造型主题，获取对应的服饰、美妆产品推荐，直接跳转电商购买。

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Pinterest的创意套餐为品牌提供了一整套斋月期间的营销工具，帮助品牌精准切入消费者的搜索习惯、购物需求和内容互动。品牌可以通过趋势徽章配套独占高热度搜索趋势，在社论或购物赞助中占据搜索推荐页，或选择全时段接管在关键时刻实现大规模曝光。同时，自定义购物接管让品牌打造专属购物图板，直接推动转化，而出版商配套和创作者代理套餐则通过高质量内容合作，与受众建立更深层次的信任。

此外，Pinterest还提供Pin图扩展和创意连接服务，优化品牌广告的互动体验和视觉呈现，让广告更符合平台调性，提高点击率与转化率。

斋月不仅是全球穆斯林消费者的重要节庆，更是品牌年度增长的关键机会。