母亲节将至，这波营销值得点赞！

尽管受到了COVID-19的影响，但大多数美国人仍计划在5月10日庆祝母亲节。近期，美国零售联合会（NRF）发布的年度母亲节支出调查报告称，有78％的消费者表示庆祝母亲节对他们很重要。86％的消费者计划庆祝今年母亲节，NRF表示，今年总支出可能达到267亿美元，超过了去年估计的250亿美元。

与往年不同，因为疫情影响，与家人一起共进晚餐以及室外体验式的庆祝活动变得相对困难，消费者更多选择购买礼品或其他线上方式来庆祝，为满足消费者需求，促进销量，提升品牌价值，很多品牌也推出了不一样的母亲节营销。

“WE ARE ONE！”新西兰高端纯天然口腔护理领导品牌Grin在母亲节即将到来之际，携手全球的母亲们一起为贫困儿童和他们的家庭发声。Grin呼吁来自全球各地的人们，一起来分享一条关于爱、希望和彼此同在的信息。每收到一条信息，Grin都将捐赠一支环保儿童牙刷给有需要的儿童，让无形的信息变成对孩子们有形的帮助。

在本次活动中，作为Grin美国线上销售（独立站）的独家运营方，Yeahmobi与Grin共同策划并在1个月内实现活动闭环，该活动获得Unicef（联合国儿童基金会）的认可。Yeahmobi团队助力本次活动的线上推广，赋能Grin团队社交造势、线上直播，让品牌全方位的触达潜在受众。

肯德基（KFC）通过Facebook Messenger为无法团聚庆祝的家庭，制造一场虚拟的母亲节独特体验，同时也推出优惠促销活动，让家人、朋友与妈妈分享有趣且个性化的视频聊天晚餐。

根据 Mobile Marketer报道，用户可访问KFC的Facebook页面，向亲人发送自定义邀请，以虚拟方式共同分享母亲节的一餐。一次视频聊天中最多可以看到八个用户，并且有很多贴纸和效果使虚拟聚会更有趣。

肯德基Facebook页面访问者可以通过Messenger机器人与“肯德基爷爷”进行线上互动，包括协调就餐时间，使用妈妈的名字和全家福个性化邀请，同时设置提醒在母亲节当天与亲人视频聊天。

针对母亲节，Shapermint并没有只专注于推广自己的产品和服务，而是以另一种方式传递品牌信息。Shapermint发起线上活动“Make The Call”，巧妙的将产品“塑身衣”中“塑身”与母亲的角色相结合，“母亲塑造了你，在成长过程中，她支持你，教导你，帮助你建立自信并无条件接纳你……”。

致敬我们生命中真正的“塑造者”——妈妈！Shapermint敦促人们在母亲节给母亲打视频电话，而不要在冠状病毒流行期间亲自去看她们。为此，Shapermint特意制作了视频，该视频通过六位女性真实的视频通话，表达对母亲的感谢。

Shapermint品牌代言人女演员Tori Spelling，真人秀电视明星Kira Girard，及为品牌发声的社交网红和他们的粉丝都在分享该视频，倡导在母亲节前向妈妈们打电话。该活动通过社交媒体不断发酵，视频观看次数超过700万。

Lowe's与Uber以及小型企业种植者合作，向受疫情影响严重无法与家人一起庆祝节日的母亲送来了价值100万美元的鲜花。主要捐赠区域包括纽约，西雅图，芝加哥，迈阿密和波士顿等12个地区。

该公司表示母亲节前期还将会向更多社区住所的母亲免费送上鲜花，让她们在这个节日不会感到孤单。

2020年的母亲节，

与往年相比更重要，

我们的母亲应该拥有美好的一天。

本文部分资料来源于

The Charlotte Observer、Mobile Marketer