AMZ123获悉，近日，Nint发布了2025年日本情人节市场研究报告，乐天市场、亚马逊和雅虎购物的情人节整体销售额预计将出现下降。该报告分析了主要电商平台的销售趋势，揭示了市场变化的原因并展望了未来的电商前景。
数据显示，过去三年，日本电商商城的巧克力需求主要集中在1月至3月，但2025年这一趋势似乎不会发生显著变化。然而，从整体市场来看，1月至3月的情人节及白色情人节期间的销售额比例逐年下降，2024年已跌破50%。这一变化表明，电商市场的巧克力市场正在逐步摆脱对情人节需求的依赖。
报告还指出，除了巧克力外，化妆品品类在情人节市场中的表现尤为突出。预计2025年情人节期间，化妆品类的市场份额将比2024年增长2个百分点。线下市场的复苏以及社交媒体上限量版化妆品的流行促进了这一品类的快速增长。随着外出购物的频次增加，化妆品品类的销量得到显著提升，成为增长最快的品类。
从销售类别来看，巧克力依旧占据情人节市场的主导地位，饼干、蛋糕和其他甜食类产品也有不错的销售表现。然而，不同电商平台的热销品类有所不同，家电和服饰配件等品类在一些平台上表现较为突出。
此外，2025年情人节购物季电商面临的困境之一是消费者回归线下购物。随着上班频率的增加和线下场所的拥挤，越来越多的消费者选择线下购买商品，这在一定程度上影响了电商平台的销售表现。
尽管如此，电商平台仍有可能迎来一波复苏，因为各电商平台排名前10的品类中，“化妆品”的同比销售额增长率最高。（10个品类包含糖果、化妆品、家电、鲜花及观赏植物、服饰配件和其他等）
总体来看，虽然情人节电商市场面临下行压力，但化妆品等品类的快速增长为未来电商市场的回暖提供了希望。预计2025年电商平台将继续探索创新的销售方法，以应对消费者需求的变化并推动市场复苏。
作者✎ Summer/AMZ123
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