美国黑五线上销售创纪录；TEMU升级欧盟电器产品合规标准 | 跨境电商日报
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
【美国黑五线上销售创纪录】Adobe Analytics 最新数据显示，今年美国黑色星期五当天线上消费额达到 118 亿美元，同比增长 9.1%，创下历史新高。基于对逾 1 万亿次零售网站访问的监测，Adobe 预计周六与周日的线上支出将分别达到 55 亿美元 和 59 亿美元，同比增长约 3.8% 与 5.4%。另一方面，Salesforce 报告称，美国黑五整体线上销售规模达 180 亿美元，同比增幅为 3%，其中奢侈服饰与配饰表现尤为强劲。尽管整体消费金额走高，但受通胀影响，消费者结算时的购买件数较去年减少，“高价格、低数量”的消费趋势愈发明显。
【TEMU升级欧盟电器产品合规标准】TEMU近日宣布升级电网供电电器产品的上架合规标准，要求所有销往欧盟的高压电器必须符合欧洲经济区相关法规，并提供由权威机构出具的CE-LVD测试认证报告。未按时提交有效报告的商品将被下架处理。
01
北美地区
【2025黑五赢家与输家：AI成交飙升】今年黑五更像是贯穿多日的持续折扣季，而非单一狂欢日。尽管在线折扣同比持平，美国电商销售仍创纪录增长：Adobe统计黑五在线销售达118亿美元，同比增长9.1%；Salesforce测得增长3%至180亿美元；Shopify线下POS销售更大涨26%。真正的“赢家”之一是AI流量：Adobe数据显示，AI导流同比猛增805%，来自AI代理的消费者转化率提升38%，驱动了30亿美元在线销售。与此同时，Target与Lowe’s凭借限量赠品和到店礼物成为最能吸引清晨客流的线下赢家。
【TikTok：所有USPS运输标签需通过平台购买】TikTok Shop近日向卖家发布通知，宣布自2026年1月起，所有美国邮政服务的运输标签必须通过TikTok Shipping渠道购买并打印，外部平台生成的USPS标签将不再被接受。
【TikTok圣诞礼盒两月卖近百万美元】TikTok Shop美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季爆红，自9月底上架以来两个月卖出近4万件，累计销售额达98.6万美元，跻身全站销量Top30及类目第2名。
【TEMU将在欧盟27国正式上线Y2模式】TEMU正在欧洲市场全面推出Y2模式。本次Y2模式的开放范围覆盖德国、法国、意大利等27个站点，但英国市场暂未参与。据平台买手介绍，欧盟Y2模式的全程履约时效由备货时效与运输时效共同构成。其中，备货时效统一为8-12个工作日；运输时效则因清关口岸与目的国不同而在3-9天之间波动。两者相加，总体履约周期一般不会超过21天。
【eBay与InPost在英国合作上线智能快递柜收寄业务】eBay与InPost宣布达成新合作，为英国买家和卖家提供通过智能快递柜及包裹商店收发包裹的选项，这项合作让购物者可以在方便的时间和地点领取包裹，而卖家也可以在无需排队或受时间限制的情况下送货。作为“简易配送”服务的一部分，用户现可在全国8000多个24小时开放的InPost快递柜投递包裹，并新增数千家Yodel商店作为寄件点。
02
欧盟地区
【德国十大电商平台年销超300亿欧元】德国电商市场继续呈现高度集中趋势。2024 年十大平台净销售额合计达到 303 亿欧元，其中亚马逊以 158 亿欧元稳居榜首，独占近 60% 的线上市场份额。奥托集团以 40 亿欧元位列第二，Zalando 以 26.2 亿欧元排名第三；MediaMarkt 和宜家则分别以 21.2 亿欧元、14.3 亿欧元进入前五。苹果、Lidl、Shop-Apotheke、Docmorris 与 H&M 也跻身榜单前十。
【瑞士电商将黑五延长至一周】瑞士在线零售商正将黑五促销由“一天大战”延伸为“多日战线”。一项对 31 家电商的调查显示，四分之三的企业将优惠活动延长至少一周，只有半数商家仍将黑五当天视作全年销售最高峰。大部分零售商仍采用 11% 至 50% 的统一折扣，而非个性化优惠或会员福利，其主要目标是年底冲业绩、吸引新用户并加速去库存。
【达飞三季度盈利表现优于马士基】达飞海运集团第三季度营收达 140 亿美元，与马士基的 142 亿美元接近，但 EBITDA 为 30 亿美元，超过马士基的 27 亿美元，利润率达 21.0%，明显高于后者的 18.9%。达飞正以全球第二大航运公司为目标，而马士基则加速向综合物流服务商转型，其物流业务第三季度营收达 40 亿美元。相比之下，达飞物流业务营收为 46 亿美元，但 EBITDA 利润率有所下滑。达飞的码头业务营收增至 12 亿美元，利润率高达 24.6%，显示航运巨头间的竞争正从传统海运延伸至物流、码头等全链路服务。
【波罗的海干散货运价指数周线录得涨幅】波罗的海干散货运价指数攀升至近两年最高水平，受海岬型船强劲需求推动，该指数周线录得涨幅。波罗的海干散货运价指数较前一交易日上涨80点或3.2%，报2560点，创下2023年12月以来的最高水平，周涨幅12.5%。海岬型船运价指数上涨245点，或5.8%，至4481点，为2024年3月以来最高水平周涨幅超22%。海岬型船日均获利上涨2025美元，至37158美元。巴拿马型船运价指数下跌10点或0.5%，至1952点，但周线上涨1.2%。巴拿马型船日均获利下跌89美元，至17566美元。超灵便型散货船运价指数上涨4点或0.3%，报1441点，周涨幅0.6%。
【本期上海出口集装箱综合运价指数为1403.13点】本周，中国出口集装箱运输市场总体平稳，不同航线因各自的供需基本面差异，呈现分化走势，综合指数小幅上涨。11月28日，上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数为1403.13点，较上期上涨0.7%。
【亚马逊升级FBM卖家工具】亚马逊近日推出多项 FBM（卖家自配送）功能更新，以强化卖家对发货时效及库存同步的管理能力。其中，“自定义假期”功能允许卖家设置休业日期而无需下架商品，系统会自动调整配送承诺；新增的“地点”标签可为不同发货地分别设定营业时间与截单规则，显著提升配送时效预估的准确性。订单报表亦新增“处理时长”和“运输时长”字段，并支持按 SKU 独立编辑处理时长，便于卖家精准优化运营效率。此外，多地点库存管理流程也同步简化，可通过 FBM 库存管理器或第三方工具更便捷地更新库存。
【美国黑五线上销售创纪录】Adobe Analytics 最新数据显示，今年美国黑色星期五当天线上消费额达到 118 亿美元，同比增长 9.1%，创下历史新高。基于对逾 1 万亿次零售网站访问的监测，Adobe 预计周六与周日的线上支出将分别达到 55 亿美元 和 59 亿美元，同比增长约 3.8% 与 5.4%。另一方面，Salesforce 报告称，美国黑五整体线上销售规模达 180 亿美元，同比增幅为 3%，其中奢侈服饰与配饰表现尤为强劲。尽管整体消费金额走高，但受通胀影响，消费者结算时的购买件数较去年减少，“高价格、低数量”的消费趋势愈发明显。
【TEMU升级欧盟电器产品合规标准】TEMU近日宣布升级电网供电电器产品的上架合规标准，要求所有销往欧盟的高压电器必须符合欧洲经济区相关法规，并提供由权威机构出具的CE-LVD测试认证报告。未按时提交有效报告的商品将被下架处理。
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北美地区
【2025黑五赢家与输家：AI成交飙升】今年黑五更像是贯穿多日的持续折扣季，而非单一狂欢日。尽管在线折扣同比持平，美国电商销售仍创纪录增长：Adobe统计黑五在线销售达118亿美元，同比增长9.1%；Salesforce测得增长3%至180亿美元；Shopify线下POS销售更大涨26%。真正的“赢家”之一是AI流量：Adobe数据显示，AI导流同比猛增805%，来自AI代理的消费者转化率提升38%，驱动了30亿美元在线销售。与此同时，Target与Lowe’s凭借限量赠品和到店礼物成为最能吸引清晨客流的线下赢家。
【TikTok：所有USPS运输标签需通过平台购买】TikTok Shop近日向卖家发布通知，宣布自2026年1月起，所有美国邮政服务的运输标签必须通过TikTok Shipping渠道购买并打印，外部平台生成的USPS标签将不再被接受。
【TikTok圣诞礼盒两月卖近百万美元】TikTok Shop美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季爆红，自9月底上架以来两个月卖出近4万件，累计销售额达98.6万美元，跻身全站销量Top30及类目第2名。
【TEMU将在欧盟27国正式上线Y2模式】TEMU正在欧洲市场全面推出Y2模式。本次Y2模式的开放范围覆盖德国、法国、意大利等27个站点，但英国市场暂未参与。据平台买手介绍，欧盟Y2模式的全程履约时效由备货时效与运输时效共同构成。其中，备货时效统一为8-12个工作日；运输时效则因清关口岸与目的国不同而在3-9天之间波动。两者相加，总体履约周期一般不会超过21天。
【eBay与InPost在英国合作上线智能快递柜收寄业务】eBay与InPost宣布达成新合作，为英国买家和卖家提供通过智能快递柜及包裹商店收发包裹的选项，这项合作让购物者可以在方便的时间和地点领取包裹，而卖家也可以在无需排队或受时间限制的情况下送货。作为“简易配送”服务的一部分，用户现可在全国8000多个24小时开放的InPost快递柜投递包裹，并新增数千家Yodel商店作为寄件点。
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欧盟地区
【德国十大电商平台年销超300亿欧元】德国电商市场继续呈现高度集中趋势。2024 年十大平台净销售额合计达到 303 亿欧元，其中亚马逊以 158 亿欧元稳居榜首，独占近 60% 的线上市场份额。奥托集团以 40 亿欧元位列第二，Zalando 以 26.2 亿欧元排名第三；MediaMarkt 和宜家则分别以 21.2 亿欧元、14.3 亿欧元进入前五。苹果、Lidl、Shop-Apotheke、Docmorris 与 H&M 也跻身榜单前十。
【瑞士电商将黑五延长至一周】瑞士在线零售商正将黑五促销由“一天大战”延伸为“多日战线”。一项对 31 家电商的调查显示，四分之三的企业将优惠活动延长至少一周，只有半数商家仍将黑五当天视作全年销售最高峰。大部分零售商仍采用 11% 至 50% 的统一折扣，而非个性化优惠或会员福利，其主要目标是年底冲业绩、吸引新用户并加速去库存。
【达飞三季度盈利表现优于马士基】达飞海运集团第三季度营收达 140 亿美元，与马士基的 142 亿美元接近，但 EBITDA 为 30 亿美元，超过马士基的 27 亿美元，利润率达 21.0%，明显高于后者的 18.9%。达飞正以全球第二大航运公司为目标，而马士基则加速向综合物流服务商转型，其物流业务第三季度营收达 40 亿美元。相比之下，达飞物流业务营收为 46 亿美元，但 EBITDA 利润率有所下滑。达飞的码头业务营收增至 12 亿美元，利润率高达 24.6%，显示航运巨头间的竞争正从传统海运延伸至物流、码头等全链路服务。
【波罗的海干散货运价指数周线录得涨幅】波罗的海干散货运价指数攀升至近两年最高水平，受海岬型船强劲需求推动，该指数周线录得涨幅。波罗的海干散货运价指数较前一交易日上涨80点或3.2%，报2560点，创下2023年12月以来的最高水平，周涨幅12.5%。海岬型船运价指数上涨245点，或5.8%，至4481点，为2024年3月以来最高水平周涨幅超22%。海岬型船日均获利上涨2025美元，至37158美元。巴拿马型船运价指数下跌10点或0.5%，至1952点，但周线上涨1.2%。巴拿马型船日均获利下跌89美元，至17566美元。超灵便型散货船运价指数上涨4点或0.3%，报1441点，周涨幅0.6%。
【本期上海出口集装箱综合运价指数为1403.13点】本周，中国出口集装箱运输市场总体平稳，不同航线因各自的供需基本面差异，呈现分化走势，综合指数小幅上涨。11月28日，上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数为1403.13点，较上期上涨0.7%。
【亚马逊升级FBM卖家工具】亚马逊近日推出多项 FBM（卖家自配送）功能更新，以强化卖家对发货时效及库存同步的管理能力。其中，“自定义假期”功能允许卖家设置休业日期而无需下架商品，系统会自动调整配送承诺；新增的“地点”标签可为不同发货地分别设定营业时间与截单规则，显著提升配送时效预估的准确性。订单报表亦新增“处理时长”和“运输时长”字段，并支持按 SKU 独立编辑处理时长，便于卖家精准优化运营效率。此外，多地点库存管理流程也同步简化，可通过 FBM 库存管理器或第三方工具更便捷地更新库存。
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