必看丨6月Facebook重要产品及政策更新

1、必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括：

• 在落地页清晰标明APR或利率

• 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址（新规定）

• 贷款期限（不适用于抵押贷款）

2、不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII）。

例如：个人信用卡号码；政府标识（社会安全号码、许可证号码、护照号码、军人身份证等）；特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等。

3、所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对18岁年龄组用户。

附：近期违规热点

Sexual

• 图片/视频中出现人物上厕所画面(bottomless，即使画面未直接出现)（游戏类）

• 题材及图片过度裸露及内容尺度过大(特别注意男女贴身画面/及广告配字)（漫画/小说类）

• T- shirt上的印图/人物表情暗含色情画面

• 出现女子抖动身体/臀部暗示色情画面，或大量女性穿着性感/暴露了胸部或乳沟（直播类）

• 游戏广告中出现女性动漫人物姿势存在明显性暗示

• 女性内衣广告出现把胸部变大、搓揉胸部画面

• 游戏人物中下身过度裸露（暴露底裤/裙子过短）

• 丰胸内衣广告存在胸部医学透视图（包括落地页）

LowQuality E-commerce

• 运动球鞋、包包、衣物、香水仿品，Air Jordan，Nike等

• 相机、飞行器等电器仿品

• 大牌手机壳仿品(Gucci、supreme)

Shockand Scare

• 游戏画面中出现人物倒地的鲜血画面→明显违规

• 游戏视频中出现用刀/剑直接劈向游戏人物(即使人物在画里显得很小)

• 坠车广告→车掉入山谷

• 游戏内出现对准人物射击并溅出鲜血画面

• 新闻画面内出现汽车事故拯救人物画面

Idealized Medical

• 拖鞋产品声称可以解决脚趾骨骼畸形问题

• 任何可以快速去除痣/痘痘/红肿等皮肤问题的产品

在2018年7月10日至2019年5月22日期间，受到高度监管的垂直行业(金融服务、健康/制药)客户若启用了自动高阶匹配(AAM)，2019年Facebook后台将无法使用该产品功能。任何受影响的客户都会在网页中看到提示消息，鼓励他们采用手动高阶匹配。

作为AAM的替代方案，手动高阶匹配基于JavaScript，能够为受高度监管行业的广告主提供更多对数据传输的控制。

受影响的行业包括：

• 金融服务(投资银行及经纪；保险；零售；信用社、商业银行；信贷；融资；抵押贷款)

• 消费品(医药/健康)

5月28日，Facebook开始向全球10%的广告主测试品牌内容的信息流广告，计划在6月底100%推出。广告主将能够推广创作者的原生Instagram信息流帖子作为Instagram信息流的广告。

Instagram品牌性内容广告的广告格式将有别于Facebook的广告格式：

• Instagram广告会在媒体底部（标题上方）标明“付费合作”，而不会在媒体上方提到广告主的名称。

• 这是一款专为Instagram设计的产品，在这款产品中，广告主只能将创作者的品牌内容的信息流帖子推送作为Instagram的信息流广告。

5月29日，Facebook开始在Ads Manager中推出三个新指标，旨在帮助广告主更好地了解受众观看互动式广告的情况：

• 打开即时体验的点击次数：点击广告打开即时体验的次数；

• 开始即时体验的点击次数：用户启动即时体验中的互动组件启动的次数；

• 即时体验出站点击量：用户点击即时体验中的链接离开Facebook自有平台的次数 。

  
  

尽管被命名为“即时体验”,但“即时体验”一词作为一个总括的术语，适用于一系列具有交互式组件的广告类型，如：试玩广告、线索广告、点击播放的即阅文广告、AR广告和带有即时体验目的的广告。

非游戏客户如何利用这些指标?

非游戏客户既可以利用即时体验点击打开，也可以利用即时体验出站点击，来理解他们的即时体验漏斗的不同部分。通过两个指标的比较，广告主可以计算打开体验的用户的减少，从而更好地理解体验在为网站带来流量方面的效果，等等。

6月14日，Facebook宣布Instagram推出结账功能，该功能将让用户的Instagram购物之旅变得更加快捷和安全。想下单购买的消费者不再需要转至浏览器结账。此外，由于他们受保护的支付信息集中保存在一起，消费者无需登录和重复输入支付信息便可购买心仪品牌的商品/服务。

图片源自Facebook海外营销

6月14日，Facebook表示将宣布一项新功能，帮助评估拥有大量粉丝的Instagram帐户的真实性。然后，Facebook将为知名公众人物推出一份全球身份验证表单。最后，Facebook会发布改进的双重验证登录方式，以使登录Instagram更加方便和安全。

图片源自Facebook海外营销

近期，Messenger收件箱中的广告设计已更新，以更好地适应Messenger的外观和感觉。此更改将影响所有的广告系列。

具体更新如下：

• 新设计针对使用了带有流量、消息、转化或移动应用程序安装目标的单个图像的广告系列。

• 采用了目录销售、触达和品牌知名度目标的广告系列，或只采用了视频和轮播广告，将不再发送到Messenger收件箱。

• 具有高创意考虑的广告主可以在创建或编辑广告时，自定义其广告在新设计中的外观。Facebook建议使用1:1宽高比的图像。