跨境格局要变了？亚马逊发布2026“新四大战略”

2025 亚马逊全球开店跨境峰会昨日在杭州正式启幕，首日就抛出数十项重磅信息。

从最新卖家增长数据，到深圳全球智能枢纽仓的首次公开，再到 2026 年四大业务战略全面亮相，亚马逊几乎将未来跨境三年的发展方向一次性交代清楚。伴随“下一代跨境链”的提出，“一次上架、全球开卖”不再是概念，而是即将在 2026 年完成的基础架构升级。

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亚马逊发布“下一代跨境链”：一次上架，全球开卖

今年峰会上最受关注的内容，是亚马逊正式宣布“Next Generation Global Selling”战略，并明确未来将让卖家实现真正意义上的“一次上架，全球开卖”。核心在于供应链架构的重建：卖家只需将商品入库至货源地仓库，如 2026 年即将启用的深圳全球智能枢纽仓（GWD），系统便会自动将商品信息同步至全球 20 多个站点，并根据需求预测、履约时效和库存情况，使用算法决定从哪个节点发货。

这种模式将不再要求卖家为不同市场重复建仓，跨境物流链路被统一到一个智能系统内管理，跨境业务的复杂度大幅下降，也意味着全球站点之间的库存调拨将更灵活、更低成本。

2026 年四大业务战略正式公布

平台同时公布了 2026 年的四大战略重点：AI驱动、破界拓疆、智慧链动、本地助力。

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其中，AI 被放在最核心的位置。亚马逊表示，新一代的“卖家助手”将升级为具有推理能力的 Agentic AI，能够自动监测账户健康、预测销售、生成广告方案、识别库存风险，并协助卖家完成从内容创作到选品分析的全链路操作。卖家后台也将升级为“智能管理中心”，进一步减少低效的人工操作。

而“破界拓疆”战略则意味着平台将继续扩大新站点布局，中国卖家在拉美、中东等新兴市场的增速已经超过30%，相关扶持政策将在2026年继续加强。

物流方面，“智慧链动”战略将依托 AI 与自动化技术优化全球仓网结构，深圳 GWD 枢纽仓便是这一体系的核心落地。

同时，“本地助力”将继续深入国内产业带，通过城市会客厅、产业带项目等方式，为卖家提供更贴近产品带特性的本地化服务。

中大体量卖家增幅持续加速

峰会上发布的最新数据也让行业对明年的预期更乐观。据亚马逊披露，2025年以来中国卖家在全球站点售出数十亿件商品，美欧成熟市场销售额增长超过15%，新兴站点增速则突破30%。

更值得注意的是，中型与大型卖家数量持续攀升。销售额超过200万、500万、800万美元的卖家数量同比增长均超20%，突破1000万美元规模的卖家增幅接近30%。这说明中国卖家的全球化经营能力正在进一步提升，也意味着更多品牌开始走向稳定增长阶段。

在新供应链体系、智能化工具和全球站点支持的共同作用下，明年这一增长结构有望再次拉高。

跨境卖家从“卖货者”进入“全球品牌时代”

今年是亚马逊全球开店进入中国的第十年，平台在峰会现场也强调了跨境经营模式的变化趋势。随着AI工具的普及与供应链智能化升级，跨境电商将从依赖人工技巧的运营模式，走向更标准化、更品牌化的竞争。

未来卖家的能力模型也将发生变化：能理解不同市场文化、具备全球调度思维、善于使用AI进行整体优化的团队，将比单点运营能力更重要。供应链也从成本中心升级为增长引擎，品牌价值将在流量效率趋同的背景下成为更明显的区隔点。
在统一系统下做全球管理，将成为越来越多中国卖家的共同选择。

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从“下一代跨境链”的提出，到 AI 全链路工具的升级，再到智能枢纽仓落地深圳，亚马逊正在重塑跨境电商的底层逻辑。

对于卖家而言，这既是新赛道，也是全新的竞争格局。未来的优势不再来自单个站点的玩法，而是来自全球范围的资源调配、品牌布局和智能化工具的使用效率。2026年的跨境行业将迎来新一轮洗牌，而这场峰会也为中国卖家揭开了新十年的起点。