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国内榜单|11月热投TOP30 & 创意素材分享

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2021-12-06 19:46
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11月份国内广告主的素材投放量排行榜

11月国内移动游戏素材投放量排行TOP30中,网赚类产品共上榜14席,较上月减少5席;【爷爷的小农院】11月投放力度不减,蝉联榜首位置;广州聚迈的【多多成语】于11月持续加大素材投放,从第8名冲到了第3名;传奇类产品【冰雪传奇超变】重回榜单。

我们观察到,【冰雪传奇超变】近期热投素材中结合了较多的日漫元素。素材设计的思路一般是以“不要玩XX职业”为引来激发玩家的好奇心,此基础上再将这些职业展示的人物改为人气动漫角色(例如《火影忍者》里的名人等),通过战斗展示让玩家感受到游戏的爽快感,促使下载。
广大大于2021年1月19日首次抓取到该广告主素材,至今【冰雪传奇超变】总创意组数累计已超过5700组,累计素材数超过2000

番外:11月热门投放素材代表类型

1、明星代言人真实试玩
【热血合击】投放的素材中邀请到了代言刘亦菲进行口播宣传明星效应打破“假传奇”传言,证实游戏的“高爆率”并宣传“强力组合”。此类素材邀请的明星,大众认知度普遍较高,可以在宣传上给予玩家信任感。
2、双十一送福利
【巅峰答人】的素材设计则更加针对中老年用户,背景选择了此年龄段用户非常喜欢的自然风光,在开头的文案中将题目和具体红包的数值展现了出来,同时还蹭了一波双十一的节点热度。后续完成答题领取现金红包的动画进一步打消观众顾虑,诱导下载。
3、结合解压短视频
笔者发现最近网赚产品投放的素材中,出现了比较多的解压视频开头,例如物件雕刻、软沙切片等;在视频播放过程中,还伴随着经验分享似的旁白解说,在集中用户注意力的同时拉近了用户的距离。“19年开始”、“掏心窝子”等话术则让内容表达更加真实。吐槽其他网赚产品之后再推荐自己的产品,最终完成对用户的下载引导。
4、真人尬剧演示游戏职业
上海常游的这款SLG产品【文明霸业】在展示职业时结合了真人PK的桥段。视频开始,左边的玩家代表阿拉伯文明,右边的玩家则代表日本文明,以坚韧武士敌不过钞能力暗讽日本文明;之后再推出大唐文明参与竞争,压制阿拉伯文明,从民族自豪感上给予观众共鸣,提升试玩欲望
5、运用拟声词 提升素材参与感 
【火柴人格斗】投放的这条素材中,多次用到了“诶”、“嘿嘿”、“Duan”等词汇,虽然用户本身并没有参与到游戏中,但却可以通过这些拟声词感受到战斗的激烈,提升素材带给观众的参与感。同时因为游戏本身较为休闲,还可以在文案中加入一些颜文,让素材显得更加可爱。

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