印度在线家具零售商Pepperfry于2月9号进行了4000万美元的F轮融资，由印度颇受欢迎的本土黏胶品牌Fevicol的制造商Pidilite Industries公司牵头，现有投资者高盛(Goldman Sachs)、西北风险投资(Norwest Venture Partners)、贝塔斯曼印度公司(Bertelsmann India)和道富银行(State Street Advisors)也都参与了本轮投资。这笔资金将用于Pepperfry增加营销支出，将其线下零售足迹扩大一倍，目标是到下个财年开设150家门店，以扩大供应链，并进军床垫等新兴品类。 Pidilite公司最近一直试图支持新时代的家具和家居领域的科技公司（在笔者19年12月份有关印度线上家装服务公司HomeLane的文章中就有提到其参与了该公司3000万美元的投资），以补充其核心产品供应。在全球范围，可口可乐(Coca Cola)、联合利华(Unilever)、达能(Danone)、Godrej Consumer和Marico等像Pidilite这样投资初创公司以使它们能够接触到新的客户、产品、市场、技术和趋势的老牌公司都进行了此类长期、典型的战略投资。Bexley Advisors董事总经理乌特卡什•辛哈(Utkarsh Sinha)表示:“鉴于目前的转型步伐，投资于颠覆性企业，为老牌企业进入市场提供了一条更短的路径。”同时 他补充称今年可能会有更多此类交易。Pidilite是通过其上市子公司进行投资的，它是第一个加入Pepperfry公司的战略投资者。印度本土的电子家具市场已经为下个财政年度可能在印度进行的首次公开募股做好了准备。“在印度，我们可能很少有合作伙伴能像Pidilite那样赞美我们” Pepperfry公司的联合创始人Ambareesh Murty说，“Fevicol是一个伟大的品牌。他们对家具行业有着广泛的了解，与木匠和其他该领域的市场利益相关者有着深厚的关系。”总部位于孟买的Pepperfry公司最初是一个专注于时尚和生活方式的横向在线市场。两位创始人Ambareesh Murty和Ashish Shah均是美国电子商务巨头eBay的前高管，一位是eBay汽车公司的业务主管，也是其社交购物的负责人，一位是eBay印度的区域经理。他们在eBay India的2010新年派对上一拍即合，决定一起离开eBay共同创业，2011年6月，他们离开了eBay，建立了Pepperfry。
创立于2011年、总部位于孟买的Pepperfry公司最初是一个专注于时尚和生活方式的横向在线市场。两位创始人Ambareesh Murty和Ashish Shah均是美国电子商务巨头eBay的前高管，一位是eBay汽车公司的业务主管，也是其社交购物的负责人，一位是eBay印度的区域经理。他们在eBay India的2010新年派对上一拍即合，决定一起离开eBay共同创业，2011年6月，他们离开了eBay，建立了Pepperfry。
现在，Pepperfry是印度领先的在线家具零售公司之一，据报道，该公司目前价值超过3亿美元。目前，该公司近85%的业务来自家具零售，约1-8%来自装潢，约7-8%来自销售床垫和床上用品。家居用品在总销售额中所占的比例仍然很低，只有3%。该公司已经建立了自己的供应链，为其600万客户服务。Pepperfry公司的高管说，在2019年的前九个月里，他们的商户数量同比增长了53%，而他们提供的家具数量增长了90%。Murty说，在截至2019年12月31日的前9个月里，公司的亏损已经减少了52%。该公司在2019财年亏损1.85亿卢比，并预计在本财年将进一步缩减至1亿卢比。“根据公平的估计，我们应该能够在2020年6月到10月之间实现盈利，”Murty说。该公司预计本财年结束时的收入约为3.5亿卢比，较上年同期增长44%。该公司还将考虑在未来剥离其物流业务。“我们已经考虑过了，但这不是我们目前的计划，我们更愿意考虑在我们的平台上增加包装和运输、害虫控制和家具清洁服务等类别，”Murty补充道。
在Quartz印度频道对Shah的采访中可知，在最开始建立Pepperfry的过程中并不是那么顺利，Murty离开eBay时卖掉了他的三辆车。Pepperfry公司成立于2011年8月30日，当时仅有大约40名员工。“我们雇佣了一个分类小组，让我们得到第一批在网站上列出的产品。8月底，我们请来了一位首席技术官。在这段时间里，我们都是自己花钱。所以到8月底，我们只剩下大约7万卢比。”Shah回忆道。但是他们仍然决定带全部40名员工去果阿旅游，回来的时候，他们拿到了第一个500万美元的资金。“在我们进行第一轮融资之前，我们在Pepperfry上的花费接近2.5亿卢比，但我们是当时为数不多的直接获得了500万美元a轮融资的公司之一。当时，500万美元是个大数目，那笔钱花了我们一年半的时间。”Shah表示。在成立之初，Pepperfry是一个有关生活方式的企业，包括服装、珠宝、家居装饰、鞋、配件等，他们试图把印度的非政府组织和工匠带到网上市场。到2013年2月，该公司决定不做其他类别，专注家装领域，到2013年4月1日，Pepperfry已经成为一家家居和家具公司。目前，该公司的竞争者有Urban Ladder、宜家(Ikea)和Flipkart家具等，他们在努力巩固其在印度价值200亿美元的在线家具零售市场的地位。包括此次的F轮融资，到目前为止，该公司已经从机构投资者那里筹集了2.35亿美元 。Murty表示，“到目前为止，我们筹集的所有资金基本上都是初级的，直接用于发展业务。”关于Pepperfry未来的业务方向，Shah表示是内容(设计灵感)和虚拟现实(VR)。内容表示公司将在编目、如何显示项目、如何描述它们等方面投入大量资金。此外，该公司将在三到四年后，让人们实现使用VR购买。他们会走进一个面积为100平方英尺的小房间，戴上谷歌眼镜，挑选产品，将它们放入布局中，然后从那里结账。该公司已经开始把现有的目录转换成3D模型。现在Pepperfry网站上大约有30%的房型已经转换了，以供客户在购买前转动、倾斜、旋转床铺。“而且，公司成立八年了，现在我们完全专注于盈利能力。
我们在这条路上走得很好，我们已经很接近了，最多9到12个月的时间。我们想节省每一分钱，我们想赚取每一分钱的利润。我们的目标是在一年半之后进行IPO，而盈利将是第一个里程碑。”Shah表示。
1934
