在线零售商占据了返校用品销售额的37%！这一平台登顶！

Numerator的最新研究表明，随着科技在课堂上的普及，传统的返校用品的销量逐年下降。

尽管这些类别有所下降，但在线零售商的返校供应份额在过去四年中增长了15个百分点，其中亚马逊处于领先地位。

在2023/24学年，90%的学生在课堂上使用电脑或平板电脑，80%的学生在家里使用技术来实现与在学校相关的目的。

该分析基于经过验证的学校用品购买数据，以及对2000名学龄儿童家长/监护人的调查，以了解科技在教育目的中的使用情况。

主要的发现还包括：

课堂上的数字化加速是显而易见的，甚至在年幼的孩子中也是如此。虽然k-2年级的孩子在家使用电脑或平板电脑的可能性最低（60%），而高年级为90%以上，但他们在课堂上对科技的使用并不落后（83%），而3-5年级为90%，6-8年级和9-12年级为92%。

在学校作业中，电脑的使用比平板电脑更为广泛。去年，69%的K-12学生在电脑上做作业，47%的学生使用平板电脑。

在所有年级中，电脑的使用都比平板电脑更广泛，除了K-2年级，在K-2年级，平板电脑和电脑的使用比例为54%比51%。

科技正在取代许多传统的学校用品。据报道，学生们使用电脑或平板电脑完成作业（53%），进行课堂活动（50%），阅读电子书或数字教科书（31%）。此外，29%的高中生在课堂上使用电子设备做笔记。

继服装和鞋子（73.7%）之后，最受欢迎的返校物品是钢笔和铅笔（72.9%）、纸张/笔记本（71.3%）、文件夹/活页（66.2%）、背包或午餐盒（58.2%）、蜡笔/记号笔/彩色铅笔（56.3%）。

三分之二的家庭将重复使用前几年的用品。只有34%的家庭表示他们今年会购买所有新的学习用品，而39%的家庭将购买大部分新的和一些重复使用的用品，19.6%的家庭将购买一半新的和一半重复使用的用品。56.6%的家长/监护人表示，他们在学习用品上的花费将低于100美元。

家庭仍在购买传统的学习用品，但他们购买的物品减少了，支付的费用增加了。

采购数据显示，传统的返校必需品（如纸张和与纸张相关的类别）的销量同比下降，而购买这些产品的家庭总数保持相对稳定。

此外，整体美元销售额和家庭支出继续上升，这既是通货膨胀的反映，也是家庭投资于背包等高价商品的反映。

超过三分之一的学校用品支出流向了在线零售商，亚马逊的排名上升了。

在线零售商在传统学校用品销售中的份额从2019年的22.7%增长到2023年的37%，其中沃尔玛占据了34%的支出，沃尔玛、亚马逊和塔吉特主导了返校市场。

2023年，亚马逊取代塔吉特，成为返校零售商的第二名，第一名仍然是沃尔玛。

促销活动也会影响零售商对返校的选择。超过一半（52%）的家长/监护人表示，以尽可能优惠的价格购买返校用品是他们的首要任务，69%的人表示他们在促销活动期间购物是为了省钱。

这一点在上个月的Prime Day促销活动中表现得很明显，在参加促销的购物者中，办公用品的销量同比增长幅度最大。

超过80%的学生对他们的学习用品有发言权。在即将到来的学年，有孩子进入K-12的家长/监护人中，有83%的人表示，他们的孩子在一定程度上或非常积极地参与了挑选返校用品的工作。