亚马逊挥刀“自裁”，卖家们乐了！

让亚马逊第三方卖家十分头疼的亚马逊自营品牌最近好像遇到了麻烦事儿，据相关媒体报道，亚马逊将砍掉数十个自营品牌，品类众多，仅服装品类就被砍掉了27个，品牌包括Lark&Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。家具品牌也不能幸免于难，Rivet和Stone & Beam等被人熟知的品牌，待库存清完之后，这些品牌将会被亚马逊完全淘汰。

亚马逊自营品牌与卖家之间的瓜葛

亚马逊自营品牌是指由亚马逊自行生产或委托生产，并在亚马逊平台上销售的商品。亚马逊自营品牌在不同的产品类别中有不同的名称，如“AmazonBasics”、“Amazon Essentials”、“Amazon Elements”等。

亚马逊自营品牌大约有100个左右，它们与亚马逊之间的恩怨也颇深，对于第三方卖家而言，亚马逊自营品牌的的listing做的很差，但是凭借自己的价格优势和流量优势，其自营品牌抢了其他卖家很多单量。

在消费者看来，亚马逊自营品牌产品种类齐全、品质也有保障、且价格很低，相比第三方性比价较高。但对于第三方卖家而言，亚马逊自营品牌就存在一些无赖之举。

有卖家反映亚马逊自营一直在"模仿"他们的产品。去年，Peak Design品牌的首席执行官Peter Dering发现亚马逊推出的相机包与Peak Design最畅销的Everyday Sling Bag非常相似。

亚马逊在形状、颜色和徽标上复制了Everyday Sling Bag，但在细节处理上不及原版产品。亚马逊将类似的产品命名为Everyday Sling，并通过降低价格来弥补在原创性和质量上的差距。Peak Design的相机包在亚马逊上的售价接近90美元，而亚马逊自营品牌AmazonBasics的类似产品价格要低约三分之二。

有人说亚马逊一边当裁判员一边又在当运动员，亚马逊自营品牌抢走卖家的单量是不争的事实。亚马逊拥有广泛的市场份额和庞大的用户群体，使得他们的产品在平台上更容易被发现和购买。且亚马逊自身的品牌在消费者心中具有一定的口碑和信任度，相对于未知的第三方卖家品牌更容易引起购买兴趣。

此外，亚马逊在运营和推广方面拥有丰富的资源和经验，能够更好地推动自营品牌的销售。

这些综合因素导致普通第三方卖家品牌很难与亚马逊自营品牌做竞争。如今亚马逊又为何要主动砍掉自己的品牌呢？

这次自营品牌被削减，卖家有什么好处？

亚马逊大规模裁剪自己自营品牌，原因也可能是多方面的，虽然目前亚马逊并没有发出大规模裁剪自营品牌的确切消息或公告。但是，有一些原因是可猜测的：

产品质量和口碑问题：

亚马逊自营品牌中销量也是有好有坏，表现好的也仅部分品牌，其他品牌则表现平平。也许是因为这次销量平平的品牌可能存在一些产品质量或口碑方面的问题，导致销量不理想，因此考虑削减自营品牌的数量。

竞争与市场需求变化：

随着市场竞争的加剧和市场需求的变化，亚马逊可能需要重新调整自营品牌的产品线，以适应消费者的新需求。

效率与资源优化：

管理和维护大规模的自营品牌需要投入大量的人力和物力资源，而且运营成本也相对较高。亚马逊可能希望通过裁剪自营品牌来优化运营效率和资源利用率。

无论原因为何，亚马逊自营品牌的缩减对于第三方卖家而言都是有一定好处的，亚马逊自营品牌通常具有更强大的资源和品牌优势，因此与第三方卖家直接竞争时可能更具优势。削减自营品牌可以减少来自亚马逊自身的竞争压力，让第三方卖家有更多机会获得更大的市场份额。

亚马逊自营品牌通常会在搜索结果和推荐位置中获得更多曝光。削减自营品牌可能会增加第三方卖家的产品在搜索结果和推荐中出现的机会，提升其产品的曝光度和可见性。

亚马逊自营品牌存在一定的竞争优势，但一些消费者可能更倾向于购买来自第三方卖家的产品，因为他们认为第三方卖家的产品更具多样性和独特性。削减自营品牌可能会增加来自第三方卖家的产品的购买机会，提高消费者对于第三方卖家的信任度。

即便不削减，跨境知道还是觉得卖家也存在巨大的市场机会，虽然亚马逊有巨大流量扶持，但是他们的产品Listing确实也做的很一般，卖家们还是有很大的空间去竞争的。