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豪掷万金登上“美国春晚”,Temu卖家流量大涨30%!

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2023-02-13 15:47
2023-02-13 15:47
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北京时间2月13日7:30,有“美国春晚”之称的NFL超级碗正式拉开帷幕。


 
据路透社报道,“超级碗”素来是美国收视率最高的电视节目之一,去年吸引了超一亿名观众。基于此,除了球迷们翘首以盼的费城老鹰队和堪萨斯城酋长队的终极对决外,在赛事上投放的广告也成为了各大企业关注的重点。
 

Temu豪掷万金,登上“美国春晚”

 
AMZ123获悉,据外媒报道,2023年,直播超级碗的福克斯体育将每30秒广告的价格定为700万美元,相当于每秒定价23万美元,创下了该赛事广告的历史最高价。
 
基于超级碗在全球的超高关注度,其广告费水涨船高,但依旧挡不住各大企业的“氪金大法”。
 
今早,随着超级碗赛事的进行,就有卖家观察到,拼多多旗下跨境电商平台Temu在比赛期间投放了多个广告,成为了超级碗的氪金大户之一。
 
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 图片来源于网络

此举在跨境圈内掀起了一波热议:
“拼多多的北美版temu真的出息了,都上超级碗打广告了!”
“Temu居然上超级碗打广告了,好有钱,看来去年赚的是真不少。”
 
在感慨Temu的豪横之余,有卖家还发现:Temu在超级碗投放的广告内容里出现的SKU多是女装品类,“shop like a billionaire(像亿万富翁一样购物)”的广告语冲击感极强,对标SHEIN的意味十分浓厚。
 
Temu 发言人对于公司在超级碗上的亮相表示:“通过尽可能大的舞台,我们希望与我们的消费者分享,因为我们提供的价格,他们可以自由地购物。因为 Temu,‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”
 
AMZ123了解到,昨日在超级碗即将开幕之际,Temu官方就曾在群内发布了相关提醒:预估周一(2月13日)流量会大涨,卖家需抓紧备货,尤其店内周销量大于10的商品,库存可售天数需补到20天以上。
 
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 图片来源于Temu官方群

据Temu官方群内信息反馈,截至今早9点,Temu站内流量已大涨30%。并且Temu还表示:现正是美国白天黄金时段,随着大促活动的进行,产品销量还会持续增加,销量高的卖家需做好补货准备,以快速补充库存进行销售。
 
由上可见,Temu在超级碗投放广告这一引流策略已略有成效,有望在2023开年为平台流量的持续增长奠定良好基础。
 
而对于Temu为何敢在超级碗上豪掷万金的原因,有业内人士指出:给予Temu这般底气的,其实是平台上线后创下的增长奇迹。
 
相关数据显示,自2022年9月上线以来,Temu多次登顶了美国AppStore所有类别的下载应用榜单。截至今年1月24日,Temu的全球下载量已超过1900万次,其中95%来自北美地区。
 
虽然下载量排名并不能客观表明平台的用户留存率,但这也在一定程度上印证了,TEMU已凭借极致的低价策略在美国下沉市场杀出了一条血路。
 
不过,从日前拼多多准备大举进攻北美市场的消息来看,Temu似乎并不满足于此。
 

Temu狂飙北美,即将进军加拿大

 
AMZ123获悉,近日,有卖家爆料,继美国站之后,Temu卖家中心后台的加拿大站已于1月末开始内测。
 
来自Temu招商经理发布通知的截图显示,Temu的目标是“一店卖全球,从美国出发,逐步拓展机会市场”。其中,“一店卖全球”模式指的是店铺评分达标的会直接同步,不用卖家额外操作,已同步的商品则有新一轮的增量市场流量加成。
 
于卖家而言,通过这一模式,不同站点产品与库存通用,无需重新上架,能够极大提高销售的便捷性。
 
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图片来源于Temu


 
与此同时,招商经理还透露,Temu加拿大新站点将提供额外的流量扶持,包括单店商品50个以上的店铺有流量扶持,建议店铺商品数量在100以上,流量会有倾斜;所有新品则给予7天流量扶持、秒杀支持和流量加持。
 
基于上述一系列扶持,截至2月2日,Temu平台已有过半商品同步至加拿大站。
 
目前,拼多多官方虽尚未正式官宣这一消息,但据Temu官方人士证实,Temu加拿大站预计最快将于2023年第一季度上线。
 
总体而言,在全球经济下行的宏观环境中,Temu能够实现逆势增长,甚至进行扩张计划,着实超出了大众预期,但其以低价利刃撬开海外市场的三板斧背后,仍旧是卖家顶着“被砍一刀的利润”负重前行。
 
基于业内质疑声的甚嚣尘上,未来Temu能否进一步抢食海外消费市场,仍有待观察。



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