现实版《非浪》 | 十小时策划人生第一场非洲线上发布会
1330===前言===
做了一场直播，中了两支新股，立了三个项目。完美星期四！
是以为记。
===倒计时开始之前===
早上刚到办公室，接到老板紧急需求，今天要在我们平台给传音Infinix同步一场线上产品发布会。
国内的读者可能对传音和蓝色LOGO的TECNO CAMON并不陌生，毕竟几乎所有写传音的文章都会配上这张图：
不过看了这篇文章之后，以后请至少用这张最新的TECNO图，图中最靓的仔是尼日利亚甚至非洲顶流Wizkid：
而Infinix，作为传音旗下高端品牌，在尼日利亚同样广受追捧；虽出道晚于TECNO，但凭借着炉火纯青的中国互联网成功经验——专为粉丝打造的线上社区XCLUB，双十二粉丝节等，品牌影响力迅速提升。
在2019年非洲知名商业杂志《African Business》于发布的最受消费者喜爱的品牌TOP100中，Infinix排名第26名，在所有中国品牌当中仅次于传音旗下的TECNO和itel，以及华为。
最新的品牌宣传美图是这样的，供需：
为了这次新品发布会，Infinix更是网罗了尼日利亚各个领域的顶流：音乐顶流Davido和Patoranking，喜剧顶流mc_lively，时尚顶流Nancy和Ini Edo。作为坚持品(ceng)牌(re)合(du)作一百年的我，自然不能放过。
所以，献出了人生第一次，非洲线上产品发布会。
搜索结果
网络搜索结果
===倒计时十小时===
在钉钉上收到老板的那句“来我办公室一下”的时候，我的内心是崩溃的——毕竟此时我还在同时给三个品牌准备其他的视频挑战赛。
此时是北京时间九点，尼日利亚时间凌晨两点，距离线上发布会十小时。
抱着电脑来到老板办公室，发现产品和技术负责人已就位。
大家都有些激动。
直播是我们储备已久的新功能，也一直在关注，2020年疫情之下，非洲品牌逐渐往线上直播迁移的强劲需求。从4月初传音旗下TECNO CAMON15的发布会，再到4月Lady Gaga在全球发起的ONE WORLD线上演唱会——所以，蓄势待发。
快速和老板们开了一个高效的动员会，我们就开始分工行动了：技术开始调试测试、产品开始规划统筹、运营开始配置资源，只有我一个人醒着的本地团队开始各种内容本地化。
处理紧急需求有时候最重要的可能不是需求本身，而是如何保持良好的心态，不要忙中出错。
所以，泡了杯茶，开干！
===倒计时两小时===
北京时间下午四点，尼日利亚时间早上九点。
所有的环节基本都在有条不紊的进行着，基本也都到了最终定稿阶段。这也是最忙碌最关键的节点——尤其是需要和海外同事沟通的时候，几乎决定了项目是否能够顺利完满地按预期进行。
看过《非洲修行第一年：谨慎乐观 道阻且长》的朋友应该都知道，尼日利亚人，出了名喜欢和你讨论argue。
我的团队主要负责品牌市场，所以信息的准确有效传达尤其重要——不管是对内还是对外。
几名本地员工已经被我DING醒好几个个小时。关于活动如何触达用户、如何出圈以及如何形成有效传播，我们几乎前前后后在微信群讨论了四个小时，最后才确定了一系列方案和文案及视频内容，等最后时刻逐个引爆。
一切进行的比想象中顺利。大概是去年一整年的品牌合作经验，以及今年被困国内后，和整个团队磨合得更有效。
宣传物料（勾）
推送物料（勾）
社媒物料（勾）
粉丝群文案（勾）
直播内测（勾）
……（勾）
距离直播越来越近，不过随着各个环节陆续敲定，也越来越安定。
===倒计时零小时===
北京时间下午七点，尼日利亚时间中午十二点。
直播开始了。虽然并不需要本人出镜，但是还是挺紧张的，和大学新年晚会准备上台前一样。
时间一到，首先是测试手机收到了各种PUSH：外部调用PUSH、站内通知PUSH、留言板PUSH；打开APP之后，还有开屏页PUSH（广告），推荐页PUSH（悬浮窗）、信息流PUSH——毕竟第一次，拿得出手的全部上了。特别鸣谢各位大佬慷慨给资源。
手机直播对大部分中国人来说已经很熟悉了，不过对大部分非洲用户来说，同样是人生第一次——从弹幕上陆续飞出的表情能看到出用户们的激动。
直播持续了不到一个小时，我们也在办公室里边看边讨论。
整体反馈是比较正向的。在我们短视频平台的最高平时在线用户，和Youtube最高同时在线基本持平，总触达人数甚至高出后者——可能和我们比较激进的全网PUSH有关系，甚至在直播结束后，还能看到用户在陆续从PUSH入口进入。
小结第一次直播的感受。
考虑到本地的基础设施，短期内，直播形式可能比较适合中高端品牌，这些品牌主要受众通常经济基础更坚实，对新技术和产品接受度高，同时品牌意识和忠诚度也高；
对于中低端品牌，短视频则是更合适的媒体。由于直播的时间相对较短，时效性要求较高，短时间内形式广泛传播的难度较大；而短视频则更容易离线下载、分享和传播，从我们历史和品牌的联名挑战活动来看，单个优质视频的播放量和下载量都非常可观。当然，这些同样适用于中高端品牌。
非洲用户离线播放的需求已经被许多产品验证了。回想起一个小故事，看看非洲用户是如何疯狂蹭热点下载视频的。
在拉各斯常驻的时候周末基本都去隔壁大学打球，第一次去几个小朋友围上来要我开热点给他们看Youtube视频，不知情的我被软磨硬泡打开了热点，等我下场打完球，发现电话已经欠费了——妥妥的旺盛的需求。
===前言===
做了一场直播，中了两支新股，立了三个项目。完美星期四！
是以为记。
===倒计时开始之前===
早上刚到办公室，接到老板紧急需求，今天要在我们平台给传音Infinix同步一场线上产品发布会。
国内的读者可能对传音和蓝色LOGO的TECNO CAMON并不陌生，毕竟几乎所有写传音的文章都会配上这张图：
不过看了这篇文章之后，以后请至少用这张最新的TECNO图，图中最靓的仔是尼日利亚甚至非洲顶流Wizkid：
而Infinix，作为传音旗下高端品牌，在尼日利亚同样广受追捧；虽出道晚于TECNO，但凭借着炉火纯青的中国互联网成功经验——专为粉丝打造的线上社区XCLUB，双十二粉丝节等，品牌影响力迅速提升。
在2019年非洲知名商业杂志《African Business》于发布的最受消费者喜爱的品牌TOP100中，Infinix排名第26名，在所有中国品牌当中仅次于传音旗下的TECNO和itel，以及华为。
最新的品牌宣传美图是这样的，供需：
为了这次新品发布会，Infinix更是网罗了尼日利亚各个领域的顶流：音乐顶流Davido和Patoranking，喜剧顶流mc_lively，时尚顶流Nancy和Ini Edo。作为坚持品(ceng)牌(re)合(du)作一百年的我，自然不能放过。
所以，献出了人生第一次，非洲线上产品发布会。
搜索结果
网络搜索结果
===倒计时十小时===
在钉钉上收到老板的那句“来我办公室一下”的时候，我的内心是崩溃的——毕竟此时我还在同时给三个品牌准备其他的视频挑战赛。
此时是北京时间九点，尼日利亚时间凌晨两点，距离线上发布会十小时。
抱着电脑来到老板办公室，发现产品和技术负责人已就位。
大家都有些激动。
直播是我们储备已久的新功能，也一直在关注，2020年疫情之下，非洲品牌逐渐往线上直播迁移的强劲需求。从4月初传音旗下TECNO CAMON15的发布会，再到4月Lady Gaga在全球发起的ONE WORLD线上演唱会——所以，蓄势待发。
快速和老板们开了一个高效的动员会，我们就开始分工行动了：技术开始调试测试、产品开始规划统筹、运营开始配置资源，只有我一个人醒着的本地团队开始各种内容本地化。
处理紧急需求有时候最重要的可能不是需求本身，而是如何保持良好的心态，不要忙中出错。
所以，泡了杯茶，开干！
===倒计时两小时===
北京时间下午四点，尼日利亚时间早上九点。
所有的环节基本都在有条不紊的进行着，基本也都到了最终定稿阶段。这也是最忙碌最关键的节点——尤其是需要和海外同事沟通的时候，几乎决定了项目是否能够顺利完满地按预期进行。
看过《非洲修行第一年：谨慎乐观 道阻且长》的朋友应该都知道，尼日利亚人，出了名喜欢和你讨论argue。
我的团队主要负责品牌市场，所以信息的准确有效传达尤其重要——不管是对内还是对外。
几名本地员工已经被我DING醒好几个个小时。关于活动如何触达用户、如何出圈以及如何形成有效传播，我们几乎前前后后在微信群讨论了四个小时，最后才确定了一系列方案和文案及视频内容，等最后时刻逐个引爆。
一切进行的比想象中顺利。大概是去年一整年的品牌合作经验，以及今年被困国内后，和整个团队磨合得更有效。
宣传物料（勾）
推送物料（勾）
社媒物料（勾）
粉丝群文案（勾）
直播内测（勾）
……（勾）
距离直播越来越近，不过随着各个环节陆续敲定，也越来越安定。
===倒计时零小时===
北京时间下午七点，尼日利亚时间中午十二点。
直播开始了。虽然并不需要本人出镜，但是还是挺紧张的，和大学新年晚会准备上台前一样。
时间一到，首先是测试手机收到了各种PUSH：外部调用PUSH、站内通知PUSH、留言板PUSH；打开APP之后，还有开屏页PUSH（广告），推荐页PUSH（悬浮窗）、信息流PUSH——毕竟第一次，拿得出手的全部上了。特别鸣谢各位大佬慷慨给资源。
手机直播对大部分中国人来说已经很熟悉了，不过对大部分非洲用户来说，同样是人生第一次——从弹幕上陆续飞出的表情能看到出用户们的激动。
直播持续了不到一个小时，我们也在办公室里边看边讨论。
整体反馈是比较正向的。在我们短视频平台的最高平时在线用户，和Youtube最高同时在线基本持平，总触达人数甚至高出后者——可能和我们比较激进的全网PUSH有关系，甚至在直播结束后，还能看到用户在陆续从PUSH入口进入。
小结第一次直播的感受。
考虑到本地的基础设施，短期内，直播形式可能比较适合中高端品牌，这些品牌主要受众通常经济基础更坚实，对新技术和产品接受度高，同时品牌意识和忠诚度也高；
对于中低端品牌，短视频则是更合适的媒体。由于直播的时间相对较短，时效性要求较高，短时间内形式广泛传播的难度较大；而短视频则更容易离线下载、分享和传播，从我们历史和品牌的联名挑战活动来看，单个优质视频的播放量和下载量都非常可观。当然，这些同样适用于中高端品牌。
非洲用户离线播放的需求已经被许多产品验证了。回想起一个小故事，看看非洲用户是如何疯狂蹭热点下载视频的。
在拉各斯常驻的时候周末基本都去隔壁大学打球，第一次去几个小朋友围上来要我开热点给他们看Youtube视频，不知情的我被软磨硬泡打开了热点，等我下场打完球，发现电话已经欠费了——妥妥的旺盛的需求。
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