中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品31期

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2018-09-21 03:25

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白鲸出海

周日播报

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。下面让我们来一起看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

8 月发行商出海 Top 30：网易首度登顶，《少女前线》研发商上升 41 位

游戏葡萄报道，9 月 13 日，App Annie 发布了 8 月中国 App 发行商出海收入 Top 30 排行榜。

较上月榜单来说，排行前五的公司依然是网易、FunPlus、IGG、智明星通和腾讯，其中，网易又上升一位，首次登上榜首位置。这说明《荒野行动》、《第五人格》等头部产品成绩稳中有升。

《少女前线》研发商散爆网络是本月最大黑马，排名上升 41 位，刚好挺进榜单 Top 10。这主要归功于其自己发行的《少女前线》日服的上线。8 月初，这款产品就曾抵达日本 App Store 畅销榜的 Top 20，并曾连续数日保持在 Top 5 左右的位置。

同样值得一提的还有玩友时代，这家擅长宫廷游戏的研发商，有多款产品在东南亚取得了不错的成绩，其海外收入排名也相应上升了 4 位，进入 Top 30 。

博彩游戏成为 Facebok 等海外社交平台上的热门游戏品类

截至目前，国外著名的社交媒体平台 Facebook、Instagram 、Snapchat、 Myspace、hi5 等，都在应用内添加了小游戏功能，一方面给用户带来更多的娱乐体验，另一方面也可通过游戏增加变现渠道。

以 Facebook 为例，目前该平台上已有大量的 H5 游戏，如 FarmVille，Candy Crush 等。而这些游戏最初都是从手游开始一炮而红的。除了这些休闲游戏外，不得不提的还有博彩游戏。目前，各类热门博彩游戏也纷纷被制作成 H5 版本，成为社交平台上最热门的游戏品类之一。Facebook 的网页版游戏平台上就有大量的博彩游戏，如老虎机，视频扑克，宾果游戏或二十一点等。（

Google：2022 年印度博彩游戏市场规模预计将达到 13 亿美元

印度每年都有近 100 款游戏投入国际市场。随着《王国之心 2.8》和《盗贼之海》等游戏的推出，印度正快速成为续美国、中国、日本和欧洲等市场之外的又一重要市场。印度游戏开发公司占全球游戏市场的近 30％，预计到 2022 年，全球游戏市场规模将达到 1340 亿美元，高于 2017 年的 1070 亿美元。

毕马威和谷歌最新研究表明，目前印度游戏市场规模约为 6 亿美元，其中网络游戏市场规模约为 3 亿 7 千万美元。而受印度用户喜爱的博彩游戏，到 2022 年市场规模预计可达到 13 亿美元，玩家数量将增加1900 多万。

印度本土也有许多优秀的游戏开发公司，如 JetSynthesys 、Hashstash、Lakshya Digital、Geek Monitors Studio 和 Damadu Games 等，部分公司正在积极寻求对外合作。以 Lakshya Digital 为例，该公司过去 10 年曾与一些国际知名游戏公司合作推出产品。例如，史克威尔·艾尼克斯公司的《王国之心 2.8》、Rare 工作室的《盗贼之海》、雪崩工作室的《正当防卫 3》、凤凰工作室的《无畏》、华纳兄弟互动娱乐的《中土世界：战争之影》和 Undead Labs 工作室的《腐烂国度 2》都是与 Lakshya 合作开发的游戏。

【电商出海】

中国跨境时尚电商 Shein 进军印度，日均活跃用户超过 100 万

Shein 是一家以出口电商为主的跨境快时尚平台，上线于 2008 年 8 月，善于开发小语种市场以及利用社交媒体宣传产品。对 Shein 来说，印度已经成为一个重要的市场，在该国运营的一年间，其移动应用程序的下载量超过 500 万次。

Shein 的印度总经理 Malcolm Yam 表示：“印度对 Shein 来说是一个非常重要的市场，而现在三、四线城镇有着巨大的潜力等待开发。这也是 Shein 开始与当地设计师合作的主要原因，我们将为印度消费者推出更具印度特色的时装。”

Shein 将商业版图扩展到印度之后，以销售西方女性时装打开市场，平均客单价 1000 至 1500 卢比（约合人民币 94 - 141元），并且，在不到一年的时间里业务增长了两倍，日活跃用户数超过 100 万，处理超过 1 万份订单。

市场调研公司 Forrester Research 一位高级预测分析师表示：“像 Shein 和 Club Factory 这样的电商公司拥有大量活跃用户，用户增量也十分惊人，但能否留住客户将是他们下一步需要解决的问题。”

【其他】

白鲸出海鲸英会：新兴市场的隐形门槛及中东地区潜藏的机遇与挑战

2018 年 9 月 13 日，由 Akamai 和白鲸出海共同主办的鲸英会第贰期——成长赋能，于在北京万达文华酒店举行。Akamai 中国区媒体事业部副总经理唐鉴维先生、MENA Mobile 高级业务总监杨艾女士、白鲸出海创始人兼 CEO 魏方丹先生针对中国互联网企业出海新兴市场的机遇与挑战，发表主题分享。20 余位知名互联公司总监级以上高管莅临本次会议，共同探讨中国互联网泛娱乐产品出海的机遇与挑战。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

Facebook 发布 2018 中国出海品牌 50 强

9 月 12 日，Facebook 在上海举办 2018 Facebook 海外营销峰会，并发布了 2018 中国出海品牌 50 强榜单。

该榜单是毕马威在 2018 年 7-8 月，针对中国企业出海的四个重点垂直领域——日用消费品、电子商务、移动应用和游戏，在 8 个国家选取了不同性别、年龄、教育程度及收入水平的 2400 名消费者进行调研，并结合 Facebook 效果指标，统计和评选得出。

此外，KPMG 表示，在新兴市场，消费者对中国产品的认知度更高，商品的原产地会影响他们的决策，消费者最看重产品的三个因素是质量、价格和友好度。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

（本文作者：Kree Zhi）

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主营墨西哥出口物流以及墨西哥海外仓一件代发服务

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印尼查获168万件非法进口商品，拟重新修订消费者保护法

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亚马逊6月起调整FBA入库运费，尺寸不符将自动补差或退款

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年6月12日起，亚马逊将正式实施一项针对入库FBA货件的运费调整政策，旨在解决卖家申报的包裹尺寸与实际测量数据之间存在的差异。此次政策变更适用于通过亚马逊合作承运商（Partnered Carriers）将库存运送至亚马逊履约中心（Fulfillment Centers）的卖家，若在运输过程中发现包裹的重量、尺寸或货运等级（如适用）与卖家在创建货件时提供的数据不一致，系统将自动对运费进行相应调整。根据亚马逊发布的通知，若卖家申报的尺寸高于实际值，平台将向卖家账户返还相应运费差额；反之，若卖家申报数据低于实际测量值，则将补收相应差价。

亚马逊类目排名机制大变动对卖家有何影响？

最近，不少做亚马逊的小伙伴都在群里炸开了锅：订单涨了，排名却掉了！以往我们认知中“订单越多，排名越高”的逻辑，似乎突然失灵了。有卖家反馈，链接的销量已经翻倍，排名却像坐滑梯一样往下掉。这并非季节性波动，也不是类目的淡旺季问题，而是亚马逊的底层算法正在悄悄调整。排名机制疑似更新，排名延迟成常态从5月开始，越来越多卖家感受到排名变化的异常——一夜之间，排名的反馈变“慢”了。过去我们能靠“今天推广告，明天看排名”，现在有卖家发现，排名的反应可能要延迟3到5天甚至更久。但另一边，也有卖家表示，只要链接一进入“小类目前百”，排名的波动又变得极其灵敏，甚至半小时内就能看到效果。

销量激增！Labubu周边火爆跨境电商

一个咧着九颗牙坏笑、尖耳朵毛茸茸的小精灵，正成为中国品牌出海的“现象级IP”。AMZ123获悉，近期，#Labubu#、#Labubu成跨境电商搜索TOP1#等话题相继登上了热搜。据媒体报道，中国顶流潮玩Labubu再度掀起了一波全球抢购热潮。速卖通数据显示，海外618前夕，“Labubu”直接一跃成为了速卖通的第一搜索词。美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。更有业内人士观察到，随着Labubu在海外的热度直线飙升，大批商业嗅觉敏锐的跨境卖家已开始从中捕捞出海商机。

美国海关发文！关税豁免延长

美国贸易政策的走向再次掀起波澜。AMZ123此前提到，虽然美国联邦上诉法院裁定支持特朗普政府请求，暂缓了国际贸易法院（CIT）裁决的生效，但美国海关却“另辟蹊径”，近日发布公告，明确宣布继续遵循CIT裁决，并更新了“在途货物”关税豁免政策。美国海关延长关税互惠结束日期AMZ123获悉，近日，美国海关发布了最新公告，宣布根据《国际紧急经济权力法案》(IEEPA)的规定，互惠过境结束日期将延长。此次公告主要涉及以下三大政策更新要点：在途豁免截止日期延长：原定5月28日的“在途货物关税豁免”政策截止日期被延长至2025年6月16日。

流量雪崩！Temu“抛弃”美国市场？

美国关税政策带来的巨大不确定性，正在重塑全球电商版图。日前美国关税政策历经几番波折后虽已大幅下调，但T86小额免税政策依旧不见恢复的转机。不仅跨境卖家正加速转移产能、拓展新市场，Temu等平台同样也在经历一场战略大迁徙。AMZ123获悉，根据Sensor Tower的数据，2025年5月，Temu美国日活用户 (DAU) 较3月份下降了58%，月活跃用户从3月的5800万下降至5月的4100万。贝恩公司的研究也发现，新关税政策宣布后，Temu的销售额与用户增长率便出现了大幅下滑。这一点从近期业内反馈的销量数据中也可见一斑。

最近亚马逊两个政策改动，卖家需要关注！

最近亚马逊又开始搞事情了。两个政策变动，已经开始悄悄影响卖家的日常运营了——一个是免费的流量入口要被关停，另一个则关乎欧洲站卖家的合规成本。赶紧来看看你有没有被波及，提前应对才是上策。欧洲站商业责任险，必须购买了！如果你做的是欧洲站，也要特别注意这条。亚马逊更新了《商业解决方案协议》第8条——涉及商业责任险政策。未来只要你的月销售额超过5000欧元，或者平台明确要求时，就必须持有有效的责任保险。这波政策改动，目的就是加强平台对风险的控制，规范商家的经营行为，尤其是在跨境电商合规越来越严格的大趋势下。这里提醒几点：如果你已经买了北美站的保险，可以查一下是不是全球通用版本，部分商业险支持涵盖欧洲站。

狂销百万美元！这款宠物浮毛克星，成TikTok榜一

夏天一到，T恤短裤凉拖清凉三件套，就成了现代人出门的标配。为了给生来一身“绒”装的宠物毛孩子们散热减负，不少铲屎官们选择将爱宠送入宠物店，不曾想这竟是噩梦的开始：“家人们，我送去的狗子，和我收到的狗子，阿这……”“这就是传说中的‘剪短’，人与狗殊途同归！”“狠狠翻车！避雷Petsmart！”图源：TikTok“货不对板”的宠物剃毛服务，前后极反差的爱犬仪容，逗乐了一众TikTok网友，成为近期宠物相关的热议话题。当然，猫犬“送剪”的频率赶不上它们长毛的速度，丑只会是暂时的。层出不穷的宠物店“洗剪吹”受害者们，的确让不少铲屎官们痛定思痛，下决心试着做一回宠物界的Tony，这也为不少宠物用品卖家，送去了暴富的跳板。

2025春季北欧电商报告：跨境购物率超70%，Temu使用率上升

AMZ123获悉，近日，PostNord发布了2025年春季北欧电商市场报告。报告揭示了瑞典、挪威、芬兰和丹麦四个北欧国家在电商领域的最新趋势，并分析了各国消费者的网购偏好。一、北欧整体市场分析电商仍是北欧零售业增长的核心驱动力。尽管全球贸易环境存在诸多不确定性，但也促使市场主体探索新的贸易路线与发展机会。2024年，北欧电商市场在经历2023年的整体回调后迎来强劲反弹，电商销售增长速度超过传统零售，消费者信心显著恢复。数据显示，83%的北欧消费者在过去30天内有过在线购物行为，82%为2023年同期数据。

《2025年印尼燃气具及厨电市场调研报告》PDF下载

整体市场:2023年印尼厨电市场规模达 15亿美元，年增长率8.5%(Euromonitor,2024年1月)。驱动因素:城市化率提升至 57%(世界银行2023年)，中产阶级扩大至 5200万人(麦肯锡2023年)。政府能源转型政策推动LPG灶替代燃木灶(2023年补贴200万套)。

《2025全球消费者洞察报告》PDF下载

对于2024年第三季度，西班牙和英国是唯一实现年同比增长加速的购物群体(图表1和图表2)。这两个国家是支出增长同比跌幅最大的国家，因此这种上升趋势正在将它们与其他我们所覆盖的国家重新拉回一致。两国宏观经济条件的改善正驱动这一转折点，使这一趋势很可能持续到假日季节并延伸至2025年。

《2025年东南亚节庆用品选品指南》PDF下载

01 节庆市场一览 02 2025年节庆日历 03 东南亚和拉美节庆选品参考

《2025全球移动电源市场洞察报告》PDF下载

在移动互联网和智能设备高度普及的今天，充电宝已成为人们日常生活的必需品随着中国智能手机普及率不断提高，国内市场趋于饱和，越来越多充电宝企业将“出海”视为突破增长瓶颈的关键路径。

《2025中国汽车出海洞察——泰国篇》PDF下载

按照2023年GDP规模衡量，泰国是东南亚第二大经济体。人均GDP达到了7,172美元，属于中等偏上收入国家。 2023年，批发零售、旅游、住宿餐饮业等服务业贡献了泰国61%的GDP，是泰国经济最大支柱，其次为工业(30%)和农业(9%)。 2020疫情造成泰国GDP大幅下滑，近年在降息、消费刺激和公共投资等政策下逐步恢复，也造成通胀走高，2022泰国央行开启加息周期。

《2025年印尼伞类市场调研报告》PDF下载

印度尼西亚雨伞市场正在稳步增长，这得益于商业、娱乐和住宅等各个领域的需求增长。这种增长得益于人们越来越意识到雨伞提供的实用和美学优势，包括防风雨和装饰吸引力。设计创新，加上多样化的定制选择，吸引了广泛的消费者和企业。此外，印度尼西亚户外生活和旅游相关活动的增长趋势进一步提振了市场。随着制造商专注于生产高质量、耐用且外观美观的产品，印度尼西亚的雨伞市场有望在未来几年持续扩张。

《中国环保设备出海国别机会洞察报告》PDF下载

中国环保设备出海国别机会洞察2020年至2024年，水处理设备出口金额和数量总体呈现增长趋势。2024年出口金额达到22.66亿美元，较2023年增长11.6%，创下三年来的新高。出口数量也显著增加，2024年达到63766751台，同比增长17.1%，市场需求复苏趋势强劲。2024年，美国以15.09%的占比稳居最大出口目的地。印尼和新加坡分别占8.26%和6.57%，越南和马来西亚占比3.68%和3.38%。前五大目的地总占比36.98%，市场集中度相对较高。 2024年，阿尔及利亚同比增长618.32%居首。巴西和泰国增长率分别为96.38%和65.49%，增长可能受益于新兴市场采购渠道拓展及替代效应释放。报告

《2025年智能家居市场调研报告》PDF下载

印尼市场规模:2024年预计达到5.565亿美元,预计到2028年增长至8.734亿美元，年均增长率为11.93%。渗透率:2024年为14.5%，预计到2028年达到23.2%。增长驱动因素:政府激励措施、可支配收入增加以及对环保生活方式的关注推动了智能家居产品的采用,

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