三星入局激光电视说明了什么问题？

蓝科技

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2020-11-11 11:27

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激光电视海信铺路、三星修桥、索尼敲边鼓，这是全球激光电视最清晰的轮廓。

11月3日，三星电子官方微博宣布，三星炫幕系列激光投影仪（The Premiere），三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中国上市发布。

为什么现在三星官宣进入激光阵营而不是去年或者明年？

关注电视行业的人都知道，今年以来，全球彩电业非常不乐观。中国作为体量最大、最有消费能力的市场，彩电业很悲观。

奥维云网数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

中怡康数据显示，今年1-9月，激光电视是唯一保持正增长的产品品类。在美国、欧洲、南非等地区，激光电视是增长最快的品类。

三星的态度入局激光要趁早

客观地讲，目前激光电视增长速度很快，但用户基数不够大。当然，作为一个新的品类，必须要有一个市场培育的过程，这是任何电视产品迭代面临的共性问题。

作为激光电视的奠基人，海信激光电视在全球树立了行业标准，同时亦被公认迭代速度最快，创新能力最强、代表激光行业未来的走向。

一位家电行业资深人士表示，三星此时入局是最好的机会。一方面是海信激光电视经过十几年的技术铺垫，已经实现从0到1的突破，积累了从研发到整机制造的成熟的经验，探索出一条清晰的发展路径，对激光产业的发展都是利好。三星现在入局看到了行业发展前景，而且避免前期试错成本。

另一方面，三星作为全球彩电行业的头部品牌，对未来的发展方向有足够的洞察力。疫情之下激光电视的抗跌性，正是市场和用户的选择，是对激光电视的一种态度。这一切，三星是看在眼里的。作为全球商业巨头，三星逐利的本性使然，其嗅觉是非常灵敏的。

一花独放不是春，百花开放春满园。三星、海信是全球最著名的两个彩电品牌。未来激光电视行业能否做大，海信是绝对的风向标，三星次之。

因此，要想做大激光电视产业，三星必须携手海信一起做大做强。现在激光电视的难点不是技术问题，也并非消费意愿不足，而是由于整体出货量不够大，没办法摊薄上游核心器件的研发和制造成本。

三星海信两者都是重量级玩儿家，可以共同把市场蛋糕做大。规模上升、成本下降，这才是良性发展的逻辑。三星要配合海信在激光领域核心技术一起，在80寸以上的大尺寸有所突破，给用户一种经济实惠、视觉音响达到影院级别的高端产品的认知和体验。

这才是双方共同的发力点，也是激光电视规模扩张的核心。

海信的态度是激光电视行业的态度

三星进入激光电视，作为对手，海信海纳百川，以积极的姿态握住了三星的手。这一刻，双方是握手而非对手。

海信电视官微第一时间转发三星进入激光行业的消息，并表示：欢迎三星，一起开启。

一直以来，海信在激光电视的态度都是开放、积极而多元的。一个产业的发展，绝不是寡头垄断，而是共同做大。

先有海信，后有三星，那么索尼对激光电视是什么态度？一位北美地区的家电行业资深人士表示，索尼涉足激光电视并不晚，甚至可能比三星还要早，但索尼的问题是不上量、得不到市场认知。很少有消费者把激光电视与索尼联系在一起。

蓝科技分析认为，索尼看到了三星入局激光电视可能会有三种结果：一是索尼在激光电视提速，皆因海信打前战，三星占先机，而索尼不可能错过这样的机会；二是激光电视在海信和三星的影响下，可以想像，成本一定会大幅下降，显然这是争夺市场份额，让用户享受激光电视红利的好机会，索尼也会更加积极；三是索尼试图与海信三星并肩进入激光电视一线阵营，或许还能在新型显示技术中有立足之地。

激光电视看海信世界看亚洲

众所周知，三星电视在新一代显示技术上，一直力推QLED量子点技术，对于激光显示技术起初并不“感冒”。然而，今年三星却明显改变了态度，积极投身激光电视阵营。特别是其中国的代理商，在产品宣传方面，“激光电视”的字眼也随处可见。

数据显示，激光电视在2015年到2020年的复合增长率高达213.8%，在彩电市场下行压力不断增大的环境下，激光电视成为电视行业最突出的亮点之一。

特别是海信作为激光电视的创立者与领军者，在激光电视上市六年来，年复合增长率达281%，在美国、墨西哥、澳大利亚、迪拜、南非、英国、法国等全球17个国家都有产品销售。其中，包括75、80、88、100、120、150英寸海信激光电视已经进入10万+高净值家庭。这样的增长效率，即便是贵为行业魁首的三星也禁不住眼馋。

今年由于疫情的影响，家电行业进入了“至暗时刻”。而激光电视凭借“大尺寸、超高清、广色域、低能耗、健康护眼”的特性成为了市场的宠儿。根据奥维云网推总数据显示：1-7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。

面对激光电视的强势表现，各企业也都“排队入局”。2019年LG在CES展上推出激光显示产品，并于2020年上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品，定位巨幕家庭影院。此次，随着三星激光显示产品再次于中国市场上市，表明激光显示技术的发展进入了全新阶段。

除了LG、三星所代表的韩国企业，包括索尼、东芝等日本品牌，以及华为、小米、荣耀等互联网电视品牌都纷纷将激光显示技术作为未来产品的布局方向。而德州仪器、理光、日亚以及DNP（大日本印刷）等100多家企业等组成了激光显示全球最强上游供应链，保证激光电视成本以及原料的稳定，最终实现在一线市场上对新消费趋势的引爆。

由此可见，激光显示领域，已经从曾经海信“单打独斗”创建一个品牌到如今激光电视品类百花齐，可以说海信功不可没。

此前，在9月份召开的第二届全球激光显示技术和产业论坛上，海信集团董事长周厚健就宣布，海信将在五年内与行业分享1000项技术，并于2021年量产卷曲屏幕激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视。

激光电视看海信，全球看亚洲。在激光电视领域，亚洲以中韩日为代表的企业毫无争议成为领头羊，海信则成为世界激光电视的领军者。这，已成共识。

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