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“不卖就禁”生效逼近，TikTok全力抗辩求生存

TT123跨境电商

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2024-09-23 09:57

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2024年3月14日美国国会提出“不卖就禁”法案，要求TikTok的母公司字节跳动在法案通过后的180天内剥离出售TikTok业务，且持股不得超过20%，否则TikTok将会在美国地区的应用商店中被下架。随后，在2024年4月24日由美国总统拜登签署成为法律。

对此，TikTok及其母公司字节跳动提出了强烈反对，并于2024年5月向美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定该法案违反美国宪法，并阻止该法律的执行。

现如今，距离“不卖就禁”法案生效仅剩不足四个月的时间，TikTok及其母公司字节跳动仍在努力采取法律行动来阻止该法案的实施，而目前针对该法案有了最新的进展。

TikTok诉讼案开庭

9月16日，TikTok及其创作者对美国政府的诉讼在美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院正式审理。

TT123获悉，在法庭辩论中，TikTok及其母公司的律师团队主张，法案要求的资产剥离在商业、技术及法律上均不可能实现，且违背了美国宪法对言论自由和个人自由的承诺。他们还指出，美国政府未能提供足够的证据来证明TikTok构成国家安全威胁的指控。此外，TikTok内容创作者也加入了诉讼，他们认为禁止或限制TikTok的使用侵犯了他们的言论自由权利，并可能给他们带来经济损失。

但法官小组的关注点集中在TikTok收集大量用户数据以及国家安全等方面。

有法律学者预测，这场诉讼不会在半年之内结束。而且，无论这起诉讼的结果如何，都极有可能会上诉到联邦最高法院，一旦最高法院作出判决，TikTok的命运基本上就尘埃落定了。

由于距离法案规定的剥离期限仅剩四个月，而TikTok和字节跳动都要求法院在12月6日之前作出裁决，以便有足够的时间在法案生效之前考虑上诉。

如果TikTok方败诉，法律生效，或将对多方产生一定程度的影响。

败诉后的涟漪效应

TT123认为，假设TikTok及其母公司字节跳动在最后判决中败诉，“不卖就禁”法案在美国生效，那么TikTok在美国的业务将被迫关闭，因为根据法案要求，如果字节跳动不在规定时间内完成TikTok美国业务的剥离，TikTok将无法在美国继续运营。这不仅意味着失去一个重要的市场，还可能导致全球品牌形象和用户信任度受损。

其次，TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，尤其是年轻用户居多，禁令将会剥夺他们的言论自由和获取信息的权利。对依靠TikTok谋生的创作者来说，这无疑是一次沉重的打击。

对广告商而言，如果TikTok被迫退出美国市场，他们将失去了一个有效的营销渠道。同时，实施TikTok禁令可能会引发公众和部分企业的不满，影响政府的信誉和支持度。

长远来看，这可能导致政府在其他政策上的实施变得更加困难，甚至影响到未来的立法进程。不仅如此，由于TikTok在美国创造了许多的经济活动和就业机会，禁令实施可能会对美国经济产生一定程度的影响。

值得注意的是，此案的审理恰逢美国总统大选的关键时期。

TikTok成为大选争斗场

TikTok在2024年美国大选中扮演了重要角色，吸引了众多候选人入驻，成为政治宣传的关键战场。

TT123了解到，TikTok为2024年美国大选推出了专门的选举信息中心，提供权威、准确的选举信息，帮助用户获取可靠的政治信息。

图片来源：TikTok@ambernotforpresident

同时，TikTok加强了内容审核，尤其是在选举期间，确保上传的政治内容符合平台的社区准则，防止不实信息的传播

不仅如此，TikTok与多个信息验证机构合作，利用技术手段识别和标记不实信息。这些工具帮助用户快速核实平台上政治内容的真实性，减少虚假信息的传播。

目前，美国大选已进入最后的冲刺阶段，特朗普和哈里斯在TikTok上都十分活跃，试图争取年轻选民的支持。而此前特朗普曾公开表示，如果他在大选中胜出，将不会禁止TikTok。这一表态可能预示着TikTok或将会迎来新的转机。

图源：TikTok@facethenation

TikTok不仅在政治领域发挥着关键作用，对美国经济的贡献也不容小觑。TT123获悉，根据牛津经济研究院的报告，TikTok在2023年为美国经济贡献了242亿美元的GDP，并提供了22.4万个就业岗位。同时，帮助中小企业获得了147亿美元的收入，并为700万家中小企业提供了一个强大的营销平台，帮助它们接触新客户并提升品牌知名度。调查显示，39%的中小企业主认为TikTok对他们的业务至关重要。

TikTok在美国企业的经济发展中扮演了重要角色，不仅为经济增长做出了贡献，也为中小企业提供了新的商业机会。TT123了解到，在美国市场上，有不少内容创作者、品牌及企业都在TikTok上迅速成长，并且对其潜在的增长前景抱有极高的期待。

紧抓黑五新机遇

TT123了解到，国内跨境卖家在TikTok上的发展正迎来新的机遇。随着TikTok Shop的开放，国内卖家可以通过ACCU店和跨境店的形式进入美国市场，享受当地消费者的强大购买力和较高的客单价，实现盈利。

TT123还了解到，2023年，TikTok在黑五期间的销售表现十分亮眼。根据相关数据，TikTok Shop美区在黑五大促期间的GMV达到了3300万美元。

随着2024年黑五购物狂欢季的临近，卖家们应积极准备，挖掘潜力爆品，以在大促活动中实现销量增长。

为了帮助卖家在旺季大促活动中赢得先机，TT123将于10月22日在深圳福田会展中心6号馆举办2024TikTok Shop旺季大促流量峰会。我们诚邀各位卖家前来参会，与众多行业大咖一起，全面备战黑五大促。

写在最后

尽管TikTok在美国市场的未来仍存在不确定性，但其市场潜力无疑是巨大的，并且在美国市场所取得的卓越成就也是有目共睹的。

眼下，对于卖家而言，在黑五大促之前，应做好万全的准备和策略布局，以便抓住机遇，充分利用市场潜力，实现销售成功。

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