“探索法国游戏市场：从市场洞察到法国乐天，如何优化你的销售策略？”

引言

在数字化时代的冲击下，游戏产业如今已经不再是单一的娱乐形式，而是构建了一个庞大而繁荣的生态系统。法国，作为欧洲的文化之都之一，不仅在艺术和文学方面独具魅力，也在游戏产业上崭露头角。从庞大的游戏玩家社群到乐天平台上蓬勃发展的游戏交易，法国的游戏市场呈现出丰富多彩的面貌。

法国游戏市场：数字背后的商机

Rakuten

首先，让我们聚焦在法国广大的游戏爱好者群体。根据Statista的报告显示，法国的游戏玩家预测将会在2027年达到4750万人。同时，尽管2022年游戏用户数量略有下降，但整体呈上升趋势。根据预测，在今年，法国的游戏玩家数量将会增加到4203万人，较2022年的3811万人，上升了10.3％。显示法国游戏市场仍然充满活力。卖家应紧跟趋势，通过创新产品和服务，吸引更多玩家，尤其是在游戏用户数量回升的时机增加库存。

数据来源：Statista

法国游戏玩家偏好：

在2023年6月的法国游戏市场中，我们观察到动作冒险和动作游戏两大类型凭借着占比分别达到39%和34%的强劲表现，成为市场的主导力量。这显示出法国玩家对深度叙事和高难度挑战的持续偏好。因此，对于中国卖家而言，优先考虑引入这两类游戏将更有利于在法国市场占据一席之地。在体育游戏领域，以28%的市场份额表现出色，体现了法国玩家对模拟真实体验的强烈偏好。因此，卖家们可通过引入更真实、令人兴奋的体育游戏，进一步满足市场需求。通过深入了解法国玩家的喜好，中国卖家不仅能更有针对性地选择游戏产品，同时通过合适的推广和服务策略，提高产品在法国市场的竞争力，实现更好的销售表现。

数据来源：Statista

2022年法国不同年龄群体的视频游戏渗透率数据展示了法国游戏市场的广泛受众。值得注意的是，年龄在10至14岁之间的年轻群体，视频游戏的渗透率高达96%，显示了在这个年龄段玩家的普及程度。这或许反映了游戏作为一种受欢迎的娱乐方式在年轻一代中的盛行。

数据来源：Statista

15至17岁和18至24岁的年龄组也呈现出相当高的渗透率，分别为94%和92%，进一步巩固了青少年和年轻成年群体在法国游戏市场的主导地位。随着年龄的增长，渗透率逐渐降低，但在35至49岁的年龄段仍然保持在75%的相对高水平。这表明即便在成年群体中，视频游戏依然是一项受欢迎的娱乐选择。在50至64岁和65岁及以上的年龄段，视频游戏渗透率分别为63%和41%。虽然相对较低，但这也意味着在这两个年龄组中，仍有相当一部分人选择参与视频游戏。

综合来说，不同的年龄阶层，游戏的渗透率都相对来说很高，我们也可从中看出法国确实是一个游戏玩家的“国度”。

法国乐天游戏交易数据

Rakuten

在法国乐天平台所有的品类的市场份额中，游戏机和游戏的占比达到了6％。在游戏品类中，游戏机的销售份额最大，达到了61％。其次则是游戏，占到了23％。在今年黑五月中，游戏品类的GMS较去年的黑五月相比，增加了8.5％。其中，游戏机的GMS较去年同月相比，增加了12.4％；游戏品类较去年同月相比，增加了0.7％；游戏配件类较去年同月数据，增加了25.5％。

数据来源：法国乐天

法国乐天始终为消费者提供正版游戏，游戏的销售数量也在法国乐天稳步增长。下列是法国乐天近期的游戏品类热销产品Top 10。

数据来源：法国乐天

其中PS5及最新登陆PS平台的漫威蜘蛛侠2游戏一直呈现稳步增长的销售势头。与此同时，Switch和Xbox等其他游戏机也在乐天平台上保持着不俗的销售业绩。值得注意的是，随着游戏机销售的逐步攀升，相应的游戏光盘、游戏周边等配套产品的销售也在持续蓬勃发展。这一趋势不仅展示了法国消费者对游戏娱乐的持续热爱，也为商家提供了广阔的市场机遇。

如何优化在乐天平台的销售策略

Rakuten

在乐天平台优化销售策略的关键一环是充分利用平台的推广工具。其中最为突出的就是Rakuten Points（积分返现）和Rakuten ads（乐天广告）。

Rakuten Point积分返现:

Rakuten point积分返现是乐天为Rakuten俱乐部会员提供超级积分。这些积分同时可以用于整个乐天生态（乐天TV，乐天Travel，乐天Kobo), 作为店铺卖家的你，可以给自己的店铺产品设置超级积分。如果您想给店铺设置10%的活动，建议您设置10%的Rakuten Point。乐天最高返现20% 可以和您的优惠叠加成30%。

推广工具0风险，购买后才会被计算。只有顾客确认收到产品的三天后才能拿到Rakuten Point 返现。如果他们因为产品物流等因素投诉您，他们不会收到此单的Rakuten Point。所以从侧面上说，Rakuten Point的产品客诉会稍少一些。

店铺活动可以叠加平台活动，鼓励消费者购买你的产品。店铺积分还会被计入系统算法，帮助您拿到产品页的最佳曝光位置，增加曝光和点击。建议卖家们设置长期有效的Rakuten Point。

买家获得积分后，会在其下次购物时使用，这个积分可以抵消一部分他们下次购物的金额而不影响当次交易的产品售价。

Rakuten Ads乐天广告:

使用此推广工具的店铺，其产品会被置顶到乐天网站相关搜索结果前端，以及Rakuten广告联盟，如谷歌的相关搜索页面，Facebook广告位等，增加曝光。

当客户仅是浏览而没有点击链接时，乐天不会扣取您的广告费用。当消费者点击链接时，每次点击收取0.25欧元的广告费用（CPC=0.25欧元），您可以根据实际情况设置广告费用的预算。您也可以同您的客户经理一起，分析您的市场营销活动的费用与回报，最大化您的投放效果。

鉴于文章篇幅限制，具体操作指南可以查看往期文章：使用Rakuten Ads提高曝光

12月份活动日历

Rakuten

12月份的活动日历“新鲜出炉”，快来查看！