亚马逊发布抖音式信息流购物功能Inspire，支持图片和视频插入购物链接

亚马逊正在为其应用程序带来类似 TikTok 的购物体验。该公司今天宣布推出Inspire ，这是一种新的短视频和照片源，可让消费者探索产品和创意，并从网红、品牌和其他客户创建的内容中购物。

该功能旨在将消费者的注意力从 TikTok 等应用程序上移开，品牌可以在 TikTok 等应用程序中直接向消费者营销，以推动亚马逊网站上的销售。

该零售商表示，该购物功能最初将于 12 月初面向美国部分客户推出，并将在接下来的几个月内向美国客户广泛开放。

此次发布是在今年早些时候的测试之后进行的，当时亚马逊被发现在其应用程序中试验类似 TikTok 的购物信息流，然后在亚马逊移动应用程序的底部有自己的导航按钮。

在现在发布的版本中，主导航中的高级位置保持不变；但是，现在可以通过点击灯泡图标而不是测试中看到的菱形图标来访问Inspire信息流。

图片来源：亚马逊

要开始使用 Inspire，客户将打开亚马逊购物应用程序并点击Inspire 的图标。首次启动时，系统会提示他们从 20 多种兴趣中进行选择，包括化妆、护肤、宠物、游戏、植物、远足、室内设计、旅行、跑步等，以个性化他们的 Inspire 提要。

虽然Inspire专注于短视频内容，但它也提供对照片的支持，使其成为 TikTok 和 Instagram 的混合体。与 Instagram 一样，您可以双击屏幕上的任意位置来为带有红心的内容“点赞”。但是，您可以像使用 TikTok 的垂直视频源一样滚动浏览 Inspire 体验，您可以从底部向上滑动以查看下一个视频。与 TikTok 一样，参与按钮也位于屏幕右侧。

图片来源：亚马逊

当你看到喜欢的东西时，你可以点击窗口底部的小按钮，链接到亚马逊上的产品。最初，点击这些按钮会在视频顶部的叠加窗口中弹出产品，但点击“查看所有详细信息”会将您带到该项目的产品页面，您可以在其中阅读更多信息、进行购买或添加它到一个列表。

随着时间的推移，亚马逊表示，随着 Inspire 通过跟踪用户的参与度和喜欢程度了解更多用户的兴趣，Feed 将更好地自我定制。从长远来看，该零售商计划为 Inspire 添加更多可购物功能，以及额外的应用内功能和内容，以进一步改进产品。

图片来源：亚马逊

“我们每天都在发明，让购物变得轻松有趣，”亚马逊购物总监 Oliver Messenger 在一份关于此次发布的声明中指出。“Inspire 是我们全新的购物体验，它将亚马逊客户与其他客户、最新影响者和众多品牌创建的可购物内容联系起来。只需轻点几下，顾客就可以发现新产品或获得购买灵感，所有这些都是根据他们的兴趣量身定制的，然后在亚马逊上购买这些商品，”Messenger 说。

该公司已经安排了一些亚马逊影响者在 Inspire 上发帖，包括Mae Badiyan 、 Practically Pursia等。创作者将能够通过亚马逊影响者计划从客户的购买中赚钱。

“我的观众想要引人入胜的视频来向他们介绍新产品，这就是为什么我很高兴使用 Inspire 来突出我最喜欢的日常必需品，并且可以方便地立即在亚马逊上购买这些物品，”Badiyan指出。

此外，亚马逊表示，品牌可以发布到 Inspire，包括在品牌注册中注册并拥有活跃品牌商店的供应商和卖家。

亚马逊长期以来一直采用社交媒体的流行形式来吸引购物者并激发购买。在前几年，它首先在其他变体中测试了这个想法，包括2013 年的 Amazon Collections和2015 年的 Amazon Stream ，然后提供了一个类似于 Pinterest 的功能，称为 Interesting Finds 。在后来的几年里，它托管了一个名为Amazon Spark的 Instagram 克隆项目，但仅在几年后，它终于在 2019 年结束了该项目。Spark 的主要利益相关者、亚马逊消费者参与副总裁Chee Chew也于 2019 年初离职。

Amazon Live 的直播购物中汲取灵感，甚至曾经尝试模仿 YouTube ，任何人都可以上传视频。

不幸的是，亚马逊在社交媒体上的大部分表现都相当乏味，因为内容只是为了推销产品。同时，人们浏览社交网站不仅仅是为了购买商品的想法。他们想与创作者互动、学习新事物、欢笑和娱乐。尽管转向视频，但尚不清楚Inspire是否能够实现这些因素。

Amazon Inspire 目前仅在 iOS 和 Android 上的亚马逊移动应用程序中可用，最初仅面向特定客户。