网红营销为Instagram的改变做好准备

Instagram即将从公众视野中删除喜欢的对象（目前处于测试阶段），这迫使广告商重新评估他们如何判断网红的受欢迎程度和影响力。

如果无法获得喜欢的商品，则广告客户可能需要更多地依赖与网红建立关系以获取准确的数据。没有与网红的直接关系，广告商就无法知道该人分享的数字是否真实。

一些网红伪造了其数据的屏幕截图，以使其对广告客户更具吸引力。无论是通过网红营销平台还是社交网络，直接访问网红的数据似乎都是帮助广告商验证其是否能获得购买力的最佳方法。

“如果Instagram从源中删除喜欢的内容，则广告商和代理商将更加依赖与网红建立关系，以确保获得所需的准确数据源，”网红创意机构“项目”的客户总监说。

Instagram，Twitter和Facebook允许有影响力的人对其个人资料进行验证，以增加身份验证。在这三个平台中的任何一个平台上，通过经过身份验证的社交媒体帐户与网红签约的广告客户都可以直接从该网络接收分析数据。因此，广告商不必依赖网红对自己的分析的报告（例如计数，帖子的真实覆盖面或与之互动的用户的人口统计信息）。

网红营销平台总监说到：以前，网红营销机构要求网红发送其竞选结果的屏幕截图。她说，现在，所有这些活动数据都可以通过网红营销平台提供给广告商及其代理商。

在过去六个月中，通过网红营销平台管理的广告系列中使用的经过身份验证的帐户数量增长了73％。5月份，其平台上经过身份验证的帐户数量仅占所有激活创建者的16％；到十月份，这一比例为23％。因此，根据数据，在过去六个月中，网红营销平台上来自经过身份验证的用户的活动帖子数量跃升了94％。5月份，平台上有影响力人士的帖子中约有27％来自经过身份验证的帐户；到十月份，这一比例为52％。

网红营销平台总监说：“渠道认证使营销人员能够对照Google和Facebook等更传统的数字媒体形式来评估创作者的活动。” “品牌的这一要求使活动开始之前，可以更深入地了解创作者的受众群体数据，以及活动结束后更有意义的第一方数据。”

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在社交媒体机构的社交网络中，身份验证过程涉及直接与每个网红进行合作，不是通过使用网红营销平台，而是直接从社交网络直接访问网红的页面。“通过这种方式，我们知道网红活动中使用的100％数据都是真实的，” 某社交媒体机构说道。

在Instagram上这个时候是关键时刻：网红的营销支出已达到可观的水平，品牌经理  要求更强大的绩效指标（如销售数据）。基于绩效的某网红营销公司的首席运营官表示，虽然参与度（如喜欢次数所示）是成功的良好指标，但它不应成为成功的主要指标。

他说：“网红营销与任何其他营销活动一样，应通过结合运动的首要目标来衡量。”

在某公司拥有的媒体代理商中，竞选经理还像评估非网红一样衡量网红晋升的有效性。例如，公司可以在Facebook上将其网站或应用程序跟踪像素链接到网红的帖子。他说，这为广告商提供了更多信息，包括与职位互动的人们是否以及如何采取行动，“转化”以及投资回报是否有效。

一些广告商通过与网红共享他们的跟踪像素权利，让他们自己的营销人员或该机构的执行人员促进目标职位的推广，从而迈出了一步。例如，他引用了“用这些产品或服务的网红视频评论将站点放弃者重新定向的技术。” 其总监补充说：“但是，一种更简单的方法来要求网红使用特定的URL仍然是更常见的方法，虽然有些瑕疵。”

一位业内人士建议，与此同时，品牌不应将网红的营销活动仅仅局限于交易活动。某行销者营销平台提供商的行销副总裁说：“一直以来，并将继续执行的是建立在真正的品牌亲和力基础上的真正的网红伙伴关系。“